倫敦2012年的標誌是奧運歷史上最糟糕的嗎？ - 彭博社

路透社經過兩年的嘲笑，倫敦2012年的奧運吉祥物“温洛克和曼德維爾”終於找到了些許粉絲。本週，快餐巨頭麥當勞宣佈，他們將在英國的門店贈送九百萬個以這對不受歡迎的吉祥物為模型的免費奧運吉祥物玩具，包括在計劃靠近奧林匹克公園的一個大型臨時 1500座餐廳。

撇開巨型漢堡店是否與慶祝身體能力相契合的問題不談，麥當勞決定支持奧運吉祥物是對奧運會視覺品牌的罕見信心投票。到目前為止，倫敦2012的視覺形象是有史以來最糟糕的之一，使得今年本來規劃良好的比賽成為了笑柄。以那些可怕的吉祥物為例。它們據説是以從體育場掉落的鋼水滴為模型，温洛克和曼德維爾那巨大的獨眼使它們看起來陰險而非可愛。這些 廣泛被模仿的機器人本質上是可愛的監控攝像頭。它們還被比作性玩具，甚至與一個 邪教陰謀論聯繫在一起。

一個更嚴重的失敗是奧運會那令人眼花繚亂的糟糕標誌。它在酸色調中顯得雜亂無章，設計師似乎不小心把它掉在地上，然後決定還是用破碎的部分。以數字2012為模型，它被扭曲得如此嚴重，以至於伊朗人聲稱在其中看到了“猶太”這個詞，而博主們則建議它看起來像是某種過於粗俗的東西，無法在這裏印刷。到目前為止，沒有任何新的視覺成功能夠讓公眾忘記這個標誌的災難——甚至英國的新奧運火炬看起來像一個奶酪刨。

彭博社城市實驗室紐約學校校長班克斯在聯邦調查中將離職貨運自行車如何讓城市擺脱污染的貨車日本的經濟復興未能拯救其消失的小鎮獨家：帕洛阿爾託女子學校借款1.06億美元那麼，為什麼倫敦2012的視覺形象如此糟糕？正如斯特拉·麥卡特尼的英國奧運隊服所暗示的，英國並非沒有設計人才。北京奧運會仍然投下的陰影可能是倫敦2012視覺羞怯的一個可能來源，因為英國組織者一直意識到，他們無法管理中國2008年奧運會的震撼與敬畏。

相反，他們強調了英國的古怪，這種温和的怪異性似乎是這個國家單方面決定的，世界覺得可愛。與其使用一個光滑的企業標誌，採用一些新鮮、前衞且略顯臨時的設計可能會幫助英國有效地區分於其前任。

這種方法確實有些道理。奧林匹克公園的一個假定優勢是，一旦比賽結束，它將無縫切換用途，悄然融入倫敦的肌理中。可以説，一個草圖式、即興的奧林匹克品牌形象適合這一意圖。倫敦本身也是一個拼湊而成、建築風格混雜的地方，其複雜的佈局會讓巴黎或曼哈頓的城市規劃者感到緊張。這有其優點，因為這使得倫敦比紐約更有人情味，比巴黎更不那麼固化。logo的設計者可能試圖親切地將一些倫敦的臨時活力融入他們的符號中。

如果這是他們的意圖，他們失敗了。相反，倫敦2012的視覺設計師創造了一種對奧林匹克項目的雄心感到害怕的印象。這個標誌似乎在為奧林匹克項目的雄心道歉，過於擔心因顯得華麗或時尚而疏遠納税人（儘管它仍然花費了40萬英鎊）。現在倫敦將舉辦一個看起來像是用帕爾馬乾酪驅動的奧林匹克火炬，而它的孩子們將被一些長着怪異眼睛並溜走去困擾國家快樂餐的破碎體育場的部分嚇到。至少這些錯失的機會都發生在一個喜歡嘲笑自己失敗的國家。

下面，快速瞭解一些最近的奧運會吉祥物：

頂部圖片：蘇珊娜·普倫凱特/路透社