倫敦為何希望在奧運會上吸引亞洲遊客 - 彭博社

路透社本月倫敦奧運會的好消息——有跡象表明，大型公關活動實際上正在產生效果。根據一項德勤調查，在5月24日發佈的調查中，80%的中國和印度受訪者表示，奧運會的宣傳使他們更有可能訪問英國，而63%和60%的每組受訪者分別表示，他們更有可能購買英國產品。

如果奧運會的曝光促使亞洲消費者購買更多的巴寶莉格紋，這可能會徹底改變英國對奧運會的謹慎看法。這些數字對奧運會組織者來説無疑是好消息，他們發誓奧運會將幫助英國走出衰退，儘管這對納税人來説成本巨大。尤其令人歡迎的是，他們的建議，即待在家裏的觀眾可能會被比賽的熱情所感染，開始購買英國商品。增加的旅遊業將是受歡迎的（儘管這與旅行行業的悲觀預測相悖），但如果奧運會的曝光促使亞洲消費者購買更多的巴寶莉格紋，甚至偶爾購買一輛捷豹，這可能會徹底改變英國對奧運會的謹慎看法。

彭博社城市實驗室紐約的MTA警告不要借款超過130億美元等待教堂轉住房開發的奇蹟埃裏克·亞當斯對修復紐約市“不公平”財產税的消失承諾《黑色神話：悟空》為偏遠中國省份帶來了遊客狂潮德勤的調查也部分回答了質疑者（包括我自己）的問題，他們一直在想倫敦在已經擁有如此高的全球形象時，從奧運會中能獲得什麼。雖然這座城市在歐洲和英語國家中可能有明確的身份，但對大多數中國人來説，倫敦仍然是一個遙遠的地方，他們在文化或移民方面與之的聯繫相對較少。奧運會為這座城市提供了一個理想的平台，以吸引全球增長最快的旅遊市場。

相比之下，印度人與倫敦和英國之間的聯繫往往更為緊密——例如，倫敦奧運會主辦區紐漢區的居民中有百分之十是印度裔，而共同的語言和歷史使得關係緊密，儘管並不總是順利。印度對奧運會的高度熱情可能可以通過印度人在倫敦奧運會發展中所扮演的重要角色來解釋。軌道塔，至今為止奧林匹克公園最受討論的特色，由印度鋼鐵大亨拉克希米·米塔爾資助，並由孟買出生的英國雕塑家阿尼什·卡普爾設計。

倫敦為夏季奧運會做好準備 查看完整報道 與中國和印度的熱情相比，美國人對奧運會的興趣相對較低（我希望這不是因為他們中的一些人一直在閲讀這篇專欄），只有20%的人表示奧運宣傳讓他們更有可能購買英國商品。這種剋制可能是由於英國在美國已經相對較高的知名度——在90年代末，英國的“酷英國”趨勢受到廣泛嘲諷，在美國推廣該國的活動一直難以推出新鮮事物。

但在經歷經濟衰退的倫敦更需要現金而非文化聲望的情況下，東亞遊客可能實際上是最理想的目標羣體。“購物是中國遊客在倫敦的一個關鍵特徵，中國已成為全球最大的奢侈品購買力，”城市旅遊推廣機構倫敦與合作伙伴的首席執行官戈登·因尼斯説。這與美國遊客的典型偏好形成對比。正如因尼斯所指出的，“富裕的美國遊客更願意在難忘的體驗上花費，而不是物質事物，這成為他們個人滿足感和幸福感的主要來源。”

那麼是否可能發生重大變化？直到最近，倫敦作為一個將（部分受影響的）傳統主義與可控的原始邊緣相結合的城市，其國際自我展示主要是為了吸引美國人。現在看來，倫敦像其他追逐新興市場的城市一樣，越來越多地向東看，而不是向西。

頂部圖片：一名女性在倫敦梅費爾的一家商店櫥窗中為一個模特梳理頭髮，2012年5月21日。（路透社/斯特凡·維爾穆斯）