奧林匹克品牌的瑣碎性 - 彭博社

路透社奧運會的第一條規則是：你不能談論奧運會。也就是説，如果你不是官方贊助商的話。隨着倫敦的比賽臨近，英國企業正在瞭解到他們在利用這個夏季活動來推廣產品，甚至提及它們的餘地有多小。

這種微觀管理的品牌保護的瑣碎程度正如你所預期的那樣受到本土觀眾的反感。在眾多因奧運會的 贊助警察 目前監控英國企業的人中，有一位被警告不要使用這個 奧運環標誌 來宣傳他的香腸的肉販，計劃向運動員分發自制但犯罪地不合品牌的 靠墊 的志願者，一家用 奧運花環 裝飾的花店，以及一家出售與奧運火炬極為相似的 法棍 的咖啡館老闆。

彭博社城市實驗室等待教堂轉住房開發的奇蹟埃裏克·亞當斯對修復紐約市“不公平”財產税的消失承諾《黑色神話：悟空》為偏遠中國省份帶來了遊客狂潮解鎖區域規劃的隱藏力量，無論好壞不僅僅是小企業受到威脅。在首演前，伯明翰皇家芭蕾舞團被 迫使停止 使用“更快、更高、更強”（英國的奧林匹克格言）作為慶祝舞蹈與體育聯繫的製作名稱。這種微觀管理的品牌保護的瑣碎程度正如你所預料的那樣在本土觀眾中引起了反感。一方面，人們被告知要放棄懷疑，擁抱這場比賽，視其為自己的盛事。另一方面，他們被命令不要碰不屬於他們的東西。

倫敦為夏季奧運會做好準備 查看完整報道 這一趨勢在奧林匹克營地內部也得到了重複，那裏存在着一個雙重體系。根據國際奧林匹克委員會的規則，參與（但不讚助）奧林匹克項目的公司在比賽結束後的12年內被禁止提及這些項目，這些利益僅限於贊助商。面對網站主頁、社交媒體和新聞中長達12年的沉默，這些被禁言的75,000家英國公司中有一些 在幕後抗議 他們無法利用自己的奧林匹克工作。由於來自納税人的奧林匹克資金遠遠超過贊助商，因此公眾為大公司提供了一個巨大的廣告平台，而這些公司卻將比賽視為他們的專有財產，這引發了一些不滿。

在距離倫敦奧林匹克公園約半英里的35天品牌排除區內，規則更加嚴格，任何非贊助商的廣告或代言都是被禁止的。考慮到這些贊助商為奧運會貢獻了高達10億英鎊的資金，他們希望保護自己的投資是可以理解的。但由於像Visa要求所有非Visa自動取款機在奧運區內被移除這樣的舉動引發了負面宣傳，支持奧運會的公司通過堅持過於激進的做法並沒有為自己帶來多少宣傳好處。

這些規則的背後是國際奧委會，而不是英國政府或奧運會組織者。這些法律已經實施多年——例如，在北京，非贊助商的標誌必須被塗掉。事實上，似乎英國政府可能真的在傾聽公眾的投訴。政府的文化、媒體和體育部目前正在調查奧運贊助法律是否以及如何可以放寬，可能在奧運會開始之前就會實施真正的變化。這意味着要面對國際奧委會的抵制，但也可能通過明確表明政府不是委員會的傀儡，從而給卡梅倫及其團隊帶來巨大的受歡迎程度提升。他們可能不想激怒贊助商，但如果英國能夠讓這些規則得到緩和，他們將通過為團隊犧牲自己來幫助未來的主辦國。

頂部圖片：一名女性走過位於倫敦東部斯特拉特福德的奧林匹克咖啡館，該咖啡館最近在國際奧委會官員的壓力下，移除了名稱中的“O”。（路透社/保羅·哈克特）