在新奧爾良，對完美NBA球隊名稱的高度期待 - 彭博社

新奧爾良黃蜂在四月份，新奧爾良聖徒隊老闆湯姆·本森被介紹為新奧爾良黃蜂的新老闆的當天，他提到他想對這支十年前從北卡羅來納州夏洛特繼承的NBA球隊進行一次久違的改變。他想要更改球隊的名稱，他説，改成一個真正代表新奧爾良的名字。“‘黃蜂’，”他説，“沒有任何意義。”

命名體育特許經營權從來都不容易，但背景往往有所幫助：黃蜂可能對某些地方的人有意義，但在路易斯安那州卻沒有，就像“爵士樂”在新奧爾良的原NBA球隊在1979年遷往鹽湖城的那一刻失去了所有邏輯意義。

彭博社城市實驗室等待教堂轉為住房開發的奇蹟埃裏克·亞當斯對修復紐約市“不公平”財產税的消失承諾‘黑色神話：悟空’為偏遠中國省份帶來了遊客狂潮解鎖區域規劃的隱藏力量，無論好壞新老闆尚未透露本森心中有什麼樣的名字，無論他是否打算選出一些最終候選者或進行眾包，還是他是否已經有一些心儀的名字在嘴邊。嚴格來説，他要到下個月才正式成為球隊的老闆。但新奧爾良已經忙於猜測和爭論這個將城市形象濃縮成一個球隊名稱的難得機會——以及這種公民活動可能如何團結新奧爾良或走向錯誤的方向。

“我對幾個選項感到着迷並瘋狂地愛上了它們，”霍尼茨隊的非官方團隊喜劇演員克里斯·特魯説（也就是説，他既是霍尼茨的季票持有者，又是一名全職喜劇演員，通常會出現在團隊活動中來拍攝與籃球相關的短劇喜劇）。“我也對一些選項感到害怕，”他補充道。

將任何城市的身份壓縮成適合籃球球衣背面的東西是很困難的。但在新奧爾良，這個挑戰更為驚人，因為……嗯，該怎麼説呢？

新奧爾良“厭惡那些不真實的東西，”作家佈雷特·邁克爾·迪克斯説，他在當地更為人知的是凱金男孩。“這正是許多人喜愛新奧爾良的原因之一，它是你所能訪問的最真實的地方之一。”

因此，我們向湯姆·本森提交，確實有可能在新奧爾良以一種在雷諾或堪薩斯城等地品牌化體育特許經營時無法做到的方式搞砸。這些人絕對不會接受任何無聊、低級或不完美的東西。

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有幾件事情需要提前考慮：體育團隊名稱有一個獨特的分類法。任何過於古怪的名稱聽起來都像是小聯盟棒球（見：湖怪、海狼、泥雞和沙蚊），而無法複數化的抽象概念則大喊WNBA（自由、熱潮、震撼、天空）。一個好的新奧爾良NBA名稱將點頭致敬於這座城市獨特的性格（想想：新奧爾良克魯）而不迎合其刻板印象（不是新奧爾良濃湯）。

這些一般類別可能是肥沃的土壤：地方音樂、克里奧爾文化、堅韌的事物。這些類別則不是：路易斯安那州沒有的動物、與波旁街有關的任何事物、颶風。而且，不，新奧爾良不能再擁有“爵士樂”（我們問過；猶他州的一位發言人確認他們不打算放棄這個名字）。

“新奧爾良是自己營銷的受害者，因為人們認為它只是狂歡節、只是波伊三明治和只是波旁街，”擁有 Fleurty Girl 新奧爾良主題商品和配飾系列的勞倫·湯姆説。“但新奧爾良遠不止於此。這就是為什麼我們想要小心，確保他們絕對能準確把握。”

這裏的人們既保護新奧爾良與美國其他地方不同的觀念，又抵制任何人試圖確切定義其原因。“這真的很難説清，”布萊克·哈尼説。“這是香腸雜燴和40種不同事物的混合。”

哈尼是 Dirty Coast 的創意總監和所有者，該公司設計和生產受歡迎的地方T恤。他的日常工作基本上就是思考如何將新奧爾良獨特的品牌濃縮到T恤大小的宣傳中。Dirty Coast實際上已經提出了自己的方案——包括一個標誌和下週即將推出的T恤——以備任何人需要時使用。

這就是他們所遊説的：新奧爾良的Bounce。

設計者：Scott Greci

彈跳當然讓人聯想到籃球的聲音，但它也是一種本地生長的 嘻哈音樂風格，這使得這個團隊品牌成為失落的新奧爾良爵士樂的聰明、更新的繼承者。

“會有一些老派的人會説，‘彈跳，什麼是彈跳？’”Haney説。“所有的意義對他們來説都會消失。但誰在乎呢？你想讓14歲的孩子們興奮，這樣他們就會買票並喜歡這個團隊。一旦他們有了錢，他們就會成為季票持有者，那你就成功了。”

他承認這個名字可能對八十歲的湯姆·本森和NBA專員大衞·斯特恩來説有點太時髦了。（Dykes也是這個想法的支持者，他這樣告訴我們：彈跳“在某種程度上與豐滿的黑人女性搖擺她們的臀部同義，而這可能不是大衞·斯特恩和湯姆·本森完全能接受的。”）這兩個男人很可能對彈跳一無所知，也永遠不會明白，這可能使這個想法變得聰明。不過，流行音樂風格確實往往來來去去。誰能説彈跳音樂在20年、30年後仍會在新奧爾良盛行呢？

很可能，幾個與新奧爾良幽默感或風格相契合的名字在聯盟中不會被接受。這個城市已經有一支叫做聖徒的球隊。你幾乎 必須 給它的NBA兄弟起個名字叫做罪人。或者這個：殭屍。

“我只是覺得這些制服會是整個NBA中最酷的制服，”Dykes説。“這個城市以基本上處於萬聖節的狀態而聞名，我可以想象圍繞它形成一個完整的場景，競技場被稱為鬼屋，人們穿着戲服來到競技場，展現出鬼魅的風采。”

Benson可能在考慮稍微不同的方向。當地博客Hornets 247上個月揭露了文件，這些文件是向州務卿提交的，來自梅塔裏，聖徒的家鄉，關於“新奧爾良路易斯安那天使有限責任公司”和“新奧爾良路易斯安那精神有限責任公司”。

“考慮到湯姆·本森和他的妻子，他們散發着天主教氣息，這並不令人驚訝，”Dykes説。“如果你曾在超級圓頂的貴賓包廂看到他們觀看聖徒比賽，他們的貴賓通常是大主教、一羣牧師和一羣修女。”

如果球隊選擇其中一個名字——更不用説一個聽起來像WNBA球隊，另一個聽起來像一個模糊熟悉的美國職業棒球大聯盟球隊——最大的失望可能是這個城市沒有機會再討論更多自己的想法。比如，什麼關於銅管樂隊，或者巫毒，波伊三明治或鵜鶘？（新奧爾良，如果你不知道，有很多鵜鶘。）

但也值得記住的是，許多當地人在1960年代NFL球隊首次命名聖徒時並不喜歡他們（是的，源自一首大多數三年級學生學會在豎笛上演奏的歌曲）。

“有些人説，‘聖人並不可怕！’”特魯説。“聖人怎麼能與熊或獅子競爭？”

顯然，有些名字在一段時間後就會自成一派（即使其他名字，比如黃蜂隊，未能獲得絲毫忠誠）。在整個宇宙的歷史中，誰擁有最狂熱的粉絲基礎，甚至超越了體育界？披頭士。

“而且披頭士的名字是有史以來最糟糕、最荒謬的名字，”特魯説。“他們的名字是對音樂節拍的一個糟糕雙關。而人們已經克服了這一點。”

也許新奧爾良有兩次機會來做到這一點：一次是在這個夏天，當特許經營權考慮一個新品牌時，另一次是在未來的賽季中，實際球隊有一個新的機會使這個名字與贏得某些東西同義。