儘管不是官方贊助商，耐克在奧運會上仍然比阿迪達斯獲得更多關注 - 彭博社

耐克如果任何宣傳都比沒有好，耐克在奧運會上獲得的關注遠超過官方奧運贊助商阿迪達斯。這家位於俄勒岡州比弗頓的運動服裝巨頭正在為2012年奧運會塑造一個精心設計的外部者形象，同時最近在倫敦獲得了額外且相對獨特的關注。

倫敦為夏季奧運會做好準備 查看完整報道 團隊 埃及將故意穿着假冒的耐克裝備（更具侮辱性的是，一些包包上還帶有假阿迪達斯拉鍊）。倫敦市長鮑里斯·約翰遜 向國際奧委會朗誦了一首新創作的希臘詩，其中或許是開玩笑地包含了“nike”這個詞，希臘語意為“勝利”。

彭博社城市實驗室《黑色神話：悟空》為偏遠中國省份帶來了遊客狂潮解鎖區域規劃的隱藏力量，無論好壞美國地方選舉官員面臨的威脅正在上升，越來越多的工作人員辭職倫敦的超級富豪逃離税收上升的威脅然後是耐克的新廣告活動，一系列名為“發現你的偉大”的廣告，發生在世界各地名為倫敦的城市，只是沒有在舉辦奧運會的那個城市。

耐克的新聞稿強調品牌更傾向於普通人而非著名運動員，解釋這次活動為“一個強有力的信息，激勵任何想要在運動中實現自己偉大時刻的人，正值全世界關注最佳中的最佳。”

活動中的一些倫敦包括：

-南非東倫敦

-尼日利亞倫敦

-牙買加小倫敦

-俄亥俄州倫敦

-安大略省倫敦

-卡塔爾倫敦學校

-亞利桑那州哈瓦蘇湖上的倫敦橋

耐克將在25個不同國家播放這些廣告，從週五開始，即開幕式當天。這並不是他們第一次製作一系列與他們不讚助的事件微妙關聯的廣告。從一篇7月25日的衞報文章：

在2008年，該品牌推出了一項與北京到倫敦的奧運會交接相協調的活動， featuring 2012年希望者，包括籃球運動員盧爾·鄧、中長跑運動員艾米莉·皮奇和短跑運動員阿什莉·尼爾森。

在2010年，耐克還通過一則廣告突襲了官方世界盃贊助商，展示了韋恩·魯尼和克里斯蒂亞諾·羅納爾多等明星未來生活的閃現。

它還在<a href=“https://www.guardian.co.uk/media/2010/jun/22/world-cup-2010-advertising-nike?INTCMP=SRCH” target="_blank>約翰內斯堡的一座30層建築上使用了非洲最大的數字廣告屏幕，展示了粉絲通過推特發送的信息，並展示了其足球明星。

不作為官方贊助商對該公司在北京奧運會上效果很好。2008年，一項中國市場調查顯示，40%的受訪者認為耐克實際上是官方奧運贊助商。耐克與中國跨欄運動員劉翔的合作在中國消費者中產生了類似於Air Jordan的效果，受訪者將劉翔的成功與他的耐克裝備聯繫在一起，表示他們想要像他一樣。為了讓阿迪達斯的投資顯得更加不值得，近80%的受訪消費者表示他們“並不在乎”官方贊助商是誰。