外媒：“光棍節”成中國網購節

據美聯社11月11日報道，光棍節是上世紀90年代一羣中國大學生髮起的，是那些沒有戀人的人過的另類“情人節”。光棍節的時間是11月11日——一個有四個1的日子。沒有戀人的年輕人會在這天相互請客吃飯或者贈送禮物給特別的人，從而結束光棍的身份。這種贈送禮物的方式使這一天成為重要的購物節。從珠寶到電視機和汽車，銷售商從中看到了商機，紛紛推出光棍節的促銷活動。

上海的一名設計師雷淑潔（音）很早就列出了購物心願單。衣服、枕頭、送給朋友的陳列櫃——她要等到11日那天再買，因為店家承諾那時的折扣將會低至3折。她説：“這些價格太有誘惑力了。”但11日，雷淑潔只買到了枕頭，因為其他東西的折扣沒有她所希望的那麼大。

“光棍節”： 電商製造

報道稱，在11日最初的13個小時促銷活動中，購物網站天貓的5萬多家商户收穫了100億元的銷售額。天貓副總裁王煜磊在接受電話採訪時説：“這對於我們來説是非常非常重要的。”

中國擁有世界上最龐大的網民羣體，有5.38億人上網。據波士頓諮詢集團的數據，其網購的人數也是最大的，為1.93億，多於美國的1.7億。在網購金額上，中國落後於美國和日本，但預計最早在2015年將升至第一位。

中國最新的互聯網行業五年規劃提出，到2015年，電子商務交易額翻兩番突破18萬億元。

波士頓諮詢集團4月在一份報告中説：“今天中國的互聯網類似於上世紀六七十年代西方的電視——這裏彙集了大量消費者，也是各公司必須佔領一席之地的地方。”

至於光棍節為什麼會成為中國的網購節，中國的評論員和行業分析家還在探討個中緣由。

一些人認為是由於人口結構和時機：過光棍節的大學畢業生掙得更多且喜歡網購。光棍節恰好是在人們領取了工資又需要購買冬裝的時候。和中國最大的家庭節日春節不同，這個節日並沒有其他開銷如旅行或宴請，所以可以用來購買禮物的錢就更多了。

此外還有浪漫的動機可能會促使消費者打開錢包。

北京邁博瑞諮詢有限公司常務董事納特金説：“這個節日的精髓就是送禮物來吸引某個完美的人。如果要出對牌，你只需買對東西就可以了。”

據報道，各家公司提前幾個月就開始準備11月11日的促銷了。在杭州總部，阿里巴巴公司為其員工準備了數百張躺椅，供白天休息。公司還在附近的酒店租下了100多間房間。

“光棍節”狂歡的背後

電商紛紛發力“光棍節”，某種程度上也是對淘寶商城一支獨大的擔心。知名網絡營銷專家單仁認為，傳統的銷售市場上前三名基本佔據了四成左右市場，但是在電商市場，行業的第一名和第二名差不多佔據了近九成的市場份額。

知名IT法律專家趙佔領表示，在這種情況下，誰不跟上隊伍誰就是死，因此在光棍節這樣一個人為製造的購物節，任何一家電商都不會錯過，“光棍節呈現的是現代社會光棍羣體的寂寞心理，而電商也抓住商機將商業與大眾式的娛樂結合起來，把光棍節變成電商最好的促銷噱頭與營銷理由。”

派代網分析師李成東指出，在互聯網上，光棍節促銷能在短短3年就獲得整個電商行業和網購人羣的“默契”和認同，是緣於互聯網本身的娛樂性、互動性和傳播性強的特點，這樣的特點很容易形成聚集效應。

阿里巴巴集團CEO馬雲也曾表示，“11•11”購物狂歡節，將是中國經濟轉型的一個信號，是新的營銷模式的大戰對傳統營銷模式的大戰。新的營銷方式方法、新的商業流程、新的商業生態系統，對於傳統商業生態系統將會開展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林裏的羊，這是生態的規律”。

（綜合參考消息、東方今報報道）