2013 我們的眼球更值錢

被譽為中國市場“風向標”的2013年中央電視台黃金資源廣告招標大會昨日落下帷幕，此次央視累計攬金158.81億元，同比增11.39%，總價也創下19年來的新高。標王是白酒品牌“劍南春”，標價6.09億。本次競標反映出企業界對明年中國消費市場仍然看好。就在4天前，中國剛剛完成最高領導層的平穩過渡，十八大報告中首次提出“收入倍增”的計劃。

“經濟風向標”並非虛譽

央視廣告被譽經濟“風向標”並非虛言。從2002年以來的統計數據可以看出，競標總價在不斷節節攀升，並且其增長率和歷年中國GDP的增長率若合符節。

從2003年到2008年，中國GDP增長率一路上揚，遭遇08經濟危機後，增長率下降。圖中可見央視廣告競標總價的增長率也符合這一趨勢，07年競標相比上年增長了18.3%，至08年競標增長率就降到了15.3%。

今年中國GDP前三季度增長率7.7%。經濟下行的壓力較大。央視廣告競標也反映出這一經濟運行狀況。競標總價仍在上漲，但增長率（11.39%）稍遜於去年（12.54%）。

央視廣告增長率與GDP增長率對比圖

看好消費市場

在招標會的主會場，中央電視台廣告經營管理中心副主任何海明介紹説，今年是中央電視台的第19次廣告招標。19年來，中央電視台利用這個廣闊的平台助推中國經濟，助推品牌成長，在當今中國，很多家喻户曉的品牌都在這個平台上閃耀成長，19年來，中央電視台與企業一起追逐夢想，成就傳奇。

本次招標是中央電視台在十八大之後的第一次招標，十八大提出了居民收入人均翻番的計劃，習近平總書記表示人民對美好生活的嚮往是奮鬥的目標，何海明表示：“我們有理由堅信，中國的消費市場潛力巨大，中國的企業前途無量。”

雖然增長率有所下降，但不論如何，競標總價的不斷增長仍然反映出企業界看好明年消費市場。

中國今年完成最高權力的平穩交接，對於中國未來發展無疑是最大的利好消息。短期來看，中國最近的一些經濟數據，譬如工業用電量等，也反映出經濟漸有回暖趨勢。

中國經濟合作與發展組織18日在柬埔寨首都金邊發佈了2013年度《東南亞經濟展望：基於中國和印度的視角》的報告。經濟合作與發展組織研究中心就該報告發布的《中期規劃框架》顯示，2013年到2017年，中國、印度和東南亞國家的經濟將保持強勁增長勢頭，中國經濟增長率將達到8.3%，印度將達到6.4%。

現場：整點時段的競爭非常激烈

今年誰花錢來做廣告

央視招標主辦人員介紹，今年招標現場報名企業數，已再創新高。這其中，人們總是願意談論新面孔。

小米手機本次表現搶眼。這家新興本土手機企業首次參加央視招標，即中標“2013年春節賀歲套裝”。

其他的新面孔仍主要來自快消領域。除開做功能飲料的東鵬、多力葵花油的上海佳格以及山東做服裝的如意集團等這樣首次參加招標的企業外，銀鷺、健力寶也重返央視。

食品、家電、服裝行業、醫藥、汽車中的老大悉數出席，金融行業波瀾不驚，仍就是“五大行+三大保險”的陣仗。

電商在媒體購買市場上已是成熟角色。京東商城、淘寶、蘇寧易購、國美庫巴將大戰烽火燒到了央視現場。去年，京東首次進入央視招標便投放約2億元。VC、PE、發債、定向增發為這些綜合類的電商網站貢獻資本，支持他們燒錢做大。

各行業的表現與實體經濟大致相符：大眾消費因為巨大內需而依舊旺盛，以保健養生為概念的高端市場開始顯現；依託通訊技術升級帶動移動終端興起，大眾新消費習慣刺激下電子商務的瘋狂。其他領域則再難有亮點。

白酒再度稱“王”

1994年11月2日，首屆央視廣告競標，當年標王就是白酒品牌“孔府宴酒”。“秦池酒”在95、96年連奪兩年標王，此後14年的競標中標王再沒有出現酒類品牌的身影。

直到2011年競標時，茅台以4.43億的價格再次奪魁。今年的標王則是著名酒類品牌“劍南春”，價格是6.09億。

白酒仍顯得財大氣粗。據一位央視廣告代理公司的負責人透露，今年很多二、三級的區域品牌也已經開始參與招標，“好多品牌連聽都沒聽過”，而一線品牌的白酒企業預算也有所上浮。

現場花絮

昨天上午9點18分，第一輪暗標結果揭曉。當首標《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結果揭曉時，“開門紅”的數額就讓現場響起掌聲。

9點30分，號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標，2900萬元的底價，15家企業入圍競標，充滿了火藥味。最後，加多寶8600萬元力奪第一標。

新聞聯播標版10秒廣告六個單元結束競標，合計拍出了36.54億元的金額。

（綜合人民網、央視網等）