耐克起訴商評委爭奪“劉翔”使用權

耐克公司(Nike Inc.)目前正與中國商標機構爭奪在其產品營銷過程中使用奧運會跨欄運動員劉翔中文名字的權利，這是西方公司試圖打造在華品牌所引發的一系列商標糾紛中的最新一起。

中國國家工商行政管理總局商標評審委員會早前拒絕了耐克將“劉翔”註冊為商標的申請，説這一權利仍屬中國服裝生產商上海劉翔實業有限公司所有。

北京市第一中級人民法院發言人週三説，耐克就劉翔名字的使用權狀告商評委。這位發言人説，法院上週開庭審理了此案，但尚未做出判決。

上海劉翔實業有限公司創辦於上世紀80年代中期，該公司1986年就買下了“劉翔”商標，這比劉翔在雅典奪冠早了十幾年。“劉翔”這個商標的劉字代表這家企業創辦人的姓氏，而翔字則代表該公司的創辦地毅翔村。

劉翔實業有限公司的所有人劉建中説，耐克公司沒有與他們接洽過使用“劉翔”商標的事。

劉翔2004年在雅典奧運會上

多年來，耐克一直藉助劉翔在中國進行營銷，劉翔在2004年雅典奧運會上贏得110米欄項目金牌並平了該項目的世界紀錄後，他在中國成為民族英雄並獲得了商業吸引力。

中國許多地方地鐵車站的 上都曾張貼有耐克印有劉翔形象的廣告，耐克還開發了多個系列的服裝以慶祝劉翔取得的成績，產品上印有LX和LiuXiang的字樣，而不是劉翔這兩個中文字。今年夏天，耐克推出了一款名為Liu Xiang x Nike LunarGlide+ 4的特製運動鞋，以助推該公司其他產品的銷售，如Nike LunarGlide LiuXiang Storm Fly跑步衫等。

中國對耐克來説是一個重要的增長市場。該公司高管去年曾説，耐克的目標是2015年實現在華銷售額40億美元的目標，這一數字約為該公司目前在華銷售額的兩倍。

耐克等運動用品企業屬於第一批向中國消費者提供西方品牌服裝的服裝生產商，這些公司多年來在滿足中國消費者需求方面一直做得很好。但它們近年來在中國市場上卻遭遇了逆境，瑞典的服裝零售商H&M等海外服裝企業紛紛湧入中國市場，它們在中國市場的擴張擠佔了運動服生產商的市場份額。

耐克的高管今年9月份時説，該公司在中國市場的銷售勢頭一直在減弱。