告別山寨 華強北現“空鋪潮”

新華網深圳12月13日電 曾經“一鋪難求”的深圳華強北商業街如今變得異常冷清。12日，華強北商業街召開新聞發佈會，首度公開回應“年底華強北空鋪潮加劇”現象，證實了華強北的空置率確實處於“歷史最高位”。曾經租金驚人的華強北，如今正在經歷蕭條冷落的寒冬。

投機者退場

作為亞洲最大的電子產品集散中心，華強北曾雲集了2000多家與手機相關的商鋪，通過低成本模仿主流手機產品的外觀或部分功能，製造出大量廉價低端手機，銷往國內乃至出口世界各地。華強北也因“山寨”手機賣場扎堆而被戲稱為“山寨一條街”。鼎盛時期，這裏有電子專業市場36家，經營商户26252户，年銷售額約3000億元，是全國經營商户最多、產品最全、銷售額最高的電子商業街區。而華強北的商户也曾經異常搶手。在明通數碼城，一個1.2米長的櫃枱轉讓費需十幾萬元。

但記者近日實地走訪發現，賣場人流量稀少，不少鋪位都打出了“轉租”廣告。深圳市福田區提供的相關數據顯示，目前華強北商業街的36家電子賣場共有空鋪3500多個。空鋪主要集中在手機及配件賣場，經營山寨手機為主的賣場空置率高達30%以上，明通數碼城空置率接近40%。

在深圳華強北的一座電子大廈內，人流稀少，大量商鋪空置

“目前手機行業是馬太效應，行業整合和產業升級的趨勢無法逆轉。”手機界雜誌總編對《第一財經日報》記者説，“三年後全國的手機企業可能只剩下百家，目前中國有800多家正規手機企業和上千家非正規企業，一千多個手機品牌，但比起這個應該更加關注大批即將轉型的小企業出路，整個手機產業如何轉型升級。”

山寨突圍

深圳移動通信聯合會執行會長唐瑞金坦言，在這一年裏，純粹的“山寨”幾乎消亡殆盡，帶有“微創新”的小品牌，在國外從歐美市場轉向南亞、拉美和非洲等不發達市場，在國內則“撤退”到了鄉鎮、農村市場。

除了市場定位的戰略轉移，山寨機還在渠道商下功夫。深圳某品牌創始人黃繼先向《南方週末》記者講述了自己的創業之路。

“關鍵在渠道。”黃繼先對記者説。2011年12月，他在山寨手機的大本營——華強北開了第一家直營店，此後便一發不可收。從春節後到現在短短的四個多月時間，他在全國開了二百一十多家店。換句話説，在過去的四個多月裏，差不多平均每天都有兩家店開業。

該品牌營銷總監王學凱告訴記者，他們如此注重直營店，是因為在智能機時代，體驗尤為重要，消費者只有在試用過手機之後，才會產生購買的慾望。

實際上，不只是黃繼先，他的許多同行，諸如卓普、亞力通、科酷、歐科等，也幾乎在同一時間開始轉型，而他們的轉型路徑與黃繼先幾乎如出一轍。這些山寨手機廠商迅猛的擴張勢頭，甚至引起了運營商的關注。

國產品牌崛起

與冷清的山寨機相比，國產手機品牌陣營顯得相對熱鬧。

在11月份國產品牌發佈的新品中，除了有魅族MX2外，還有步步高vivo X1、酷派9960和中興的nubia等，均定位中高端。調研公司Canalys的報告顯示，今年第三季度中國本土品牌市場份額優勢明顯，中國智能手機總出貨量超過5000萬部，而國產品牌份額超過60%以上。

“今年的銷售目標是100億元，現在已經提前完成了。”酷派副總裁蘇峯對記者表示，酷派目前每年的複合增長率都在60%。

而TCL通訊最新的內部銷售數字顯示，在2012年前10個月，TCL通訊總銷量達到429萬台，智能終端銷量較去年同期激增274%，帶動整體平均銷售單價由去年上半年的30.3美元上揚至35.1美元。此外，中興、華為今年智能手機出貨量也有望突破6500萬台。

但業內普遍認為，雖然銷量上有大幅增長，對於國產品牌手機來説賺得更多的是一聲吆喝。據瞭解，與一年前接近30%的毛利率相比，價格戰與硬件配置戰已讓今年的智能手機毛利率快速下滑到不足20%。

“一年走完三年的路，過往PC用了幾年時間才完成了硬件的升級，現在手機行業一年就完成了，從雙核到四核，再到明年的硬件升級，速度非常快。”中興通訊手機品牌部總經理馬文龍説。

“明年中興會推八核手機。”馬文龍告訴記者，未來硬件上的競爭是必然的，但手機操作系統平台和線下體驗店的競爭也會越來越激烈。他預計，手機賣場裏靠“機模”銷售的方式很快會被淘汰。

比起增加利潤，一名不願意透露姓名的手機研發人員對記者説，國產手機更應該把精力投入到更多的研發上。他指出，目前國產手機中的“自主”操作系統更多的是在為Android “整容”，並沒有構建相應的生態系統，即便是忽略操作系統的生態重要性，也只是在 Linux 或其他開源操作系統內核等基礎上套上一個框架，並不能實現真正意義上的“自主”。一旦未來OS進行收費，終端價格又上不去，國產手機的處境就會變得很被動。

“國產手機應該告別過去只拼價格的時代了，這兩年，技術、品牌、服務、營銷模式的創新能力都會成為競爭的主旋律。”上述研發人員説，一邊是價格戰，一邊是品牌的升級和延續，未來活下來的手機廠商也會經歷一段時期的陣痛期，而在與國際接軌的路上，我們也要忍受一定的寂寞。

（綜合新華網、一財網、南方週末消息）