我國珠寶品牌多姓“周” 互告對方仿冒名牌

周大福、周生生、周大生、週六福、周大金、周百福、金六福……這麼多以“周XX”“XX福”格式命名的珠寶品牌，他們是“兄弟品牌”嗎？到底誰有真料，誰是傍名牌？廣州市中級人民法院近日受理的一宗“週六福”告“周百福”侵犯商標權、不正當競爭二審案件，引發各界對市場上存在不少“近似品牌”的質疑。近日，廣州市中級人民法院知識產權庭庭長黎熾森、副庭長梁小琳接受信息時報專訪時指出，名稱近似造成消費者誤解的，不一定構成法律意義上的欺詐，要視具體情況而定。

案例

六福告百福，反被指傍大福

近日廣州市中院開庭進行二審的週六福告周百福一案中，週六福訴稱，發現廣州周百福未經許可，在其經營的位於廣州市鷺江新港醫院旁“週六福”珠寶店的廣告牌、產品標籤、保證單以及包裝盒上使用“週六福”和“ZHOULIUFUJEWELRY”。週六福認為周百福已經構成侵權，請求法院判令停止不正當競爭和商標侵權行為，並賠償其經濟損失人民幣30萬元。

而周百福則辯稱，週六福銷售的珠寶產品不屬於合法的知名產品，是香港知名產品“周大福”的“山寨版”，原告在產品上使用週六福商標涉嫌“傍名牌”、虛假宣傳、不正當競爭和違法經營，不應當受到法律的保護。此外，“週六福”商標也不屬於特有的企業名稱或產品名稱。在香港以週六福冠名的公司有15家之多，並非原告特有。而周百福也在店堂明示了產品由“香港週六福珠寶金行國際集團有限公司”授權銷售。

二審庭上，週六福的代理律師出示了一份外省某市中級法院於2006年12月11日作出的生效判決，該判決認定週六福屬於知名商品特有的名稱。周百福對此提出質疑，認為週六福2004年才成立，不可能1年多的時間就變成了知名商品。週六福反駁稱，時間短並不一定就不是知名商品，“iPhone的面世時間也不長，難道不算知名商品嗎？”週六福還拿出一些榮譽證書欲證明自己是知名商品。

然而這些榮譽證書也遭到周百福的強烈駁斥，其代理人認為，這些榮譽證書都可能是花錢買的，頒獎機構也並非權威機構，在網上有很多惡評，有些甚至是臨時性機構。週六福則表示，如果説週六福傍周大福的名牌是侵權，難道周百福傍週六福就不算侵權嗎？

亂象

市民誤以為，姓周的都差不了多少

周大福和六福都是香港著名的珠寶品牌，在香港和內地有眾多連鎖店。六福集團於1991年成立，1994年開始“進軍”中國內地市場；周大福的歷史則已經超過80年。但在廣州各大商城、商業旺地甚至大街小巷，還有不少名字類似的珠寶品牌零售店：周生生、周大生、週六福、周大金、周百福、金六福。儘管他們在官方網站上均自稱“名牌”，追溯起來都有好些年代的歷史，但記者也發現，不少珠寶公司真正成立的時間是在2000年以後，而這些品牌之間也沒有“親戚關係”。

熱衷購買珠寶的朱女士告訴記者，在選擇珠寶的時候，她也會挑選品牌，比如她知道香港周大福很早以前在廣州就很出名，後來出現了很多“姓周”的珠寶品牌，如果不進一步向銷售人員瞭解，就會認為他們是周大福的“兄弟”。朱女士認為，既然周大福是好的，那麼姓周的兄弟應該也差不了多少。

説法

消費者誤解，難認定商家惡意欺詐

目前週六福告周百福二審案件尚在進一步審理過程中，誰是誰非仍未有定論。對於哪些是名牌，哪些是山寨，不僅普通消費者難以辨認，廣州市中院知識產權庭庭長黎熾森也表示“不好説”，要根據具體案件審理才能辨別。但消費者買了傍名牌的產品，也不好認定為商家欺詐。

2011年，廣州工商(微博)部門對市內流通領域的貴金屬和玉石商品質量進行監測，發現近三成珠寶飾品和逾四成玉石商品質量不合格，其中涉及週六福、金六福等多個品牌。若消費者誤解了珠寶品牌的關係而購買珠寶，商家是否涉嫌隱瞞、甚至欺詐消費者呢？黎熾森指出，“關鍵在於商家在產品的標識、提供服務過程中，是以什麼名義向消費者提供產品的，如果是以自己工商登記的名義提供的，主觀上並沒有讓消費者產生誤解的惡意，從消費者權益的角度來看並沒有構成惡意欺詐。”

黎熾森指出，法律意義上的“名牌”，指的是馳名商標，我國實行商標註冊制度，註冊以後就享有商標權，但商標並非一開始就“價值連城”，必須通過生產經營過程中提高產品質量和服務水平，獲得消費者認可，從而達到商標價值目的。所謂“傍名牌”在法律上有兩種情形，一種是商標侵權，另一種是仿冒知名產品的特有名稱或包裝裝潢。

根據廣州市中院4月24日發佈的《廣州法院知識產權司法保護狀況》白皮書，“傍名牌”的案件在廣州法院裏面所佔的比例不算太高。其中，商標侵權“傍名牌”的案件佔32%；而仿冒包裝裝潢“傍名牌”的行為涉及不正當競爭，不正當競爭案件(包括侵犯商業秘密等案件)約佔5%。據此，“傍名牌”案件約佔全市知識產權案件的三分之一。

庭長觀點：名字相近大多沒關係

黎熾森庭長表示，從法律上看，品牌之間相近並不意味着二者之間就是“兄弟關係”，或者即使是兄弟關係，也並不能説明產品質量相同。即便是一些大企業的“正廠”和“副廠”的產品，在質量上也都是不一樣的。他認為，如果兩個商家之間是關聯企業，他們的合作方式多數是直接授權使用商標，即使用同一個商標，而一般不會採取讓品牌名稱相近似的做法。

認定“傍名牌”要具體分析

那麼，如何認定傍名牌？廣州市中院知識產權庭副庭長梁小琳則認為，“如果傍名牌進入訴訟，要問清楚為什麼選這個牌子的名字。”梁小琳指出，審查是否存在仿冒經營商品中的特有名稱、包裝裝潢，重點審查品牌先後的問題。比如周生生開了那麼多年，後來出現的商家為什麼還要起周XX的名字，例如創始人就是周XX，這就有它合理的因素。但如果整個經營的股東里面都沒有一個姓周的，主觀上就有“傍名牌”的嫌疑。其次，還要考慮鋪面裝潢、公眾認可程度等因素，再綜合判斷是否“傍名牌”。