“兩公開”大限時過半月 6酒企對供應量隻字未提

專家表示，“兩公開”只是企業簽署的自律宣言，若企業不履約，也難以受到法律法規等方面的處罰和制裁。要想讓企業如實地履約，應指定特定的監管機構，制定出具體的監管方法、評價指標及相對應的處罰條款，只有這樣才能做到公正客觀且有説服力

" src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/0507/20120507095000143.jpg" />被譽為白酒打假歷史性轉折的“兩公開”政策，已經超過當初的約定時限，8家白酒骨幹企業是否按照當初的約定來公開自己曾經的“機密”資料呢？

為此，《證券日報》記者查閲了8家簽約酒企的官方網站，得到的結果是除五糧液、水井坊在其官網網站首頁醒目位置做出披露外，其他幾家酒企甚至可以用“糊弄”二字來形容。

對此，中投顧問食品行業研究員周思然接受《證券日報》記者採訪時表示，對仍以傳統渠道銷售為主的白酒行業而言，銷售渠道、網點和供應量等關鍵信息涉及企業的商業機密，一旦詳細公開將給企業帶來一定的損失和不必要的麻煩，既不利於企業的市場競爭，也將影響企業未來的經營和管理方式。再加上約定的承諾中並未對相關指標進行明細化要求，也未做出相關處罰的規定，因此企業為保障自身利益，選擇不公開或者做表面文章也是必然的。

而在白酒專家鐵犁看來，雖然酒企們對於“兩公開”涉及內容沒有全部做到公開，但是他們已經在向這方面邁進，應該看到他們積極的一面，而這種公開本身也需要一個過程，當所公開的數據對企業不利的情況下，他們選擇不公開也是可以理解的。

供應量公開

將影響“控量保價”策略

據瞭解，為了遏制假酒氾濫現象，國家質檢總局與中國食品協會與首批8家酒企達成協議，包括貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、江蘇洋河、汾酒杏花村、郎酒、劍南春、水井坊在內的8家白酒骨幹企業簽署自律宣言，共同承諾“兩公開”，即公開銷售渠道、網點和供應量；公開假冒產品產銷商名單和案件查處情況。

距離4月21日的大限已經超過了10多天。記者查看了8家白酒企業的官網發現，僅有五糧液、水井坊在其官方網站上明顯的位置上做出了信息公開欄目，其他的公司雖也有做信息公開，但是不容易找到。

內容方面，酒企對於銷售網絡的公開比較配合，各家酒企均有所公佈，所謂的經銷商地址、聯繫人、電話等每家都做到了對外公開。但是公開供應量的數據對於他們來説似乎顯得很為難，僅有五糧液公佈了2012年52度五糧液和39度五糧液市場供應量為12000噸，雖然茅台也有供應量信息，但是並沒有給出相關年份的數據。而其他幾家白酒企業對供應量隻字未提。

對此，鐵犁對本報記者表示，五糧液與茅台作為龍頭企業，他們每年都會保持一定的增長速度，其銷售市場和產量都是在穩健中發展，因此他們的供應量也會較穩定，他們公開這些數據對企業影響不大。而對於近幾年發展速度比較快的酒企，害怕競爭對手知道他們的信息，損失企業利益，所以他們不公開一些信息也是可以理解的。

周思然則表示，對企業而言，銷售渠道、網點和供應量等關鍵信息的公開是弊大於利。信息的透明化會影響企業未來的經營和管理方式，如供應量的公開必然對白酒企業一貫推崇的“控量保價”策略產生干擾作用，對白酒企業旗下明星產品價格的未來發展軌跡有所影響。

依賴“兩公開”打假有難度

當8大白酒企業簽署“兩公開”宣言時，業內不少專家對事件的本身表示看好，“白酒企業公開真酒銷售渠道、網點和供應量、公司假冒產品產銷商名單和案件查處情況將提升企業品牌知名度，對消費者而言，可以從正規渠道購買到保質真品。”

但是，從目前來看，企業並未公開那些所謂的“商業機密”，鐵犁認為企業肯定有他們自己的考慮，特別是對於近幾年增長速度比較快的企業，他們在日常的生產經營中本身就存在着不少問題，而供應量和渠道對他們來説也是比較敏感的問題，還有每個地方的銷售量也不穩定，選擇公開相關數據就等於告訴競爭對手。

“對於打假來説，讓企業公開一些數據對打假有一定的意義，但是能起到多大的作用就不好説，因為當前規範白酒行業的法律、制度還不健全，另外人們的道德素養也還待提高，因此，打假僅僅依靠‘兩公開’是不夠的。”鐵犁表示。

在周思然看來，假酒現象雖然對企業品牌信譽度造成一定的下降，但就中短期而言，假酒的泛濫也在一定程度上彰顯了企業品牌的價值，再加上這些明星產品都處於產能不足的局面，關鍵信息的公開或將影響該產品的銷售，對企業造成不利。

從各個角度來看，“兩公開”短期內要發揮其作用還是有不小難度，除了行業自律外，還應該藉助法規的力量來規範行業發展以及假酒的盛行。

“兩公開’只是企業們簽署的自律宣言，倚仗的主要是企業的自律意識，若企業不履約，則也難以受到法律法規等方面的處罰和制裁。要想讓企業如實履約，應指定特定的監管機構，制定出具體的監管方法、評價指標及相對應的處罰條款，只有這樣才能做到公正客觀且有説服力。”周思然表示。