媒體購物標準或年內出台 電視購物亂象將被治理

據中國商業聯合會媒體購物專業委員會監測（簡稱“媒購委”），3·15以來有相當部分媒體為了自身利益，堅持頂風發布涉嫌違法違規醫療器械、藥品、保健品及普通產品宣傳療效等短片廣告，名人、新聞主持人涉嫌代言違法違規現象在不斷升級。日前，針對30則涉嫌違法違規的電視購物廣告，媒購委向業內進行了第十四次通報，涉及青海衞視、吉林衞視、甘肅衞視、西藏衞視等。目前，《中國媒體購物國家行業標準》已經商務部批准正式立項，並有望於年內完成制訂，各類虛假廣告有望得到有效治理。記者 苗娜

虛假宣傳廣告無處不在

據瞭解，媒購委第十四次通報的主要內容為30則違法違規電視購物廣告，其中包括青海衞視、吉林衞視、甘肅衞視、西藏衞視以《健康中國》新聞欄目發佈的藥品“少林聖方”；吉林衞視、甘肅衞視、內蒙古衞視播出保健品玉竹茶色素膠囊短片廣告；吉林衞視播出醫療器械天健腰椎專用治療儀短片廣告；雲南衞視發佈醫療器械康爾來經絡治療儀短片廣告；貴州衞視播出“大漢灸”電視購物短片廣告；兵團衞視、青海衞視播出299元買手機，送600元筆記本電腦功能短片廣告；山西衞視、貴州衞視、廣西衞視播出299元買平板手機送298元金錶短片廣告等。

據媒購委監測，部分企業和電視台在沒有經過侯耀華、趙忠祥、李金斗等十餘位明星授權的情況下，將明星的品牌廣告代言編纂成電視購物廣告，誘導消費者。

根源在於違法成本太低

媒體購物長期以來的混亂局面，主要是因為缺失行業標準和相應法規，違法成本太低。媒購委消息稱，媒體購物行業標準日前已經商務部批准正式立項，計劃在今年完成。該標準將涉及電視購物、廣播購物、網絡購物、平媒購物、型錄購物和手機購物等領域，擬對產品售前、售中、售後3個環節加以規範，如要求審查宣傳的內容與產品實物是否相符，是否存在違法、違規現象；售後出現投訴，公司如何採取措施等。

應商務部要求，媒購委於2012年5月至11月組織《中國媒體購物國家行業標準》的起草制訂工作，目前處於向媒體購物行業相關代表性單位廣泛徵求意見階段。這些單位主要包括平面報紙、雜誌、電視購物、廣播購物、網絡購物、型錄郵購、電話購物、手機移動購物等，還包括為媒體購物提供行業配套的生產商、呼叫中心、物流企業、支付系統、風險基金及營銷企業。