洋河散酒門後又陷尷尬 被指購買五糧液基酒

隨着洋河酒廠“散酒門”事件的爆發，洋河的產品質量與品牌信譽正在遭受越來越多的消費者質疑。

近日有媒體報道，洋河酒廠在四川宜賓高縣收購散酒貼牌出售，每年在高縣採購散酒的量超過4萬噸，而一些小酒廠也為洋河提供了大量散酒。其中，宜賓地區的酒主要被洋河用於生產高檔產品，經過勾兑、酒瓶包裝後可以賣到數百元/瓶。

身陷“散酒門”風波

洋河酒廠收購散酒的事件被報道後，人民網、21世紀經濟報道、第一財經日報等媒體均對此事予以了高度關注。但面對眾多媒體的披露，洋河直到5月3日前均未表態。

直到5月7日，洋河董秘叢學年才對中國經濟網表示，已關注到網上有外購散酒的傳聞。洋河從來沒有從外部買過散酒，但確實在過往的經營過程中購買過少量基酒，用於低端和個性化產品的需求。

叢學年稱，散酒與基酒是有本質區別的，所謂散酒是指基酒經過勾兑工藝之後形成的待灌裝的半成品酒，而基酒是指從釀酒生產線下來未經過任何勾兑的原酒。

儘管洋河酒廠矢口否認收購散裝酒的事實，但消費者對洋河酒產品的信任度卻大大降低。有消費者對《中國聯合商報》記者表示，洋河產品的“口味大不如前”、“綿柔的感覺沒有了”、“好酒生產量有限，寧願信其有，也不信其無”、“市場上銷售的茅台90%都是假的，不排除洋河產品也會出現造假現象”等等。

據瞭解，自2001年洋河酒廠推出“藍色經典”品牌以來，以其“甜、綿、軟、淨、香”獨特口感征服了眾多消費者。2005年以來，公司連續七年保持50%以上的增長，高於行業平均增幅近30個百分點。2011年，公司實現收入和歸屬於公司股東的淨利潤分別為127億元和40億元，成為白酒行業繼茅台、五糧液之後第三個銷售超百億的企業。到今年一季度，洋河營收59.6億元，淨利潤22.1億元，同比增長89%。

但洋河的高增長背後，並沒有足夠的產能作支撐。一位不願透露姓名的業內人士對《中國聯合商報》記者表示，隨着市場競爭的加劇，洋河的產能已遠遠跟不上市場的擴張，此時“洋河購買四川基酒”的傳聞也開始風生水起。

有關專家建議，洋河應該積極品牌的危機公關，向消費者澄清“基酒”和“散酒”的概念。因為“基酒“是釀酒的原材料，是安全的，是行業公開的秘密；而“散酒”，尤其小酒廠的散酒，則是低檔成品酒的象徵，這對洋河品牌是致命的打擊。

被指購買“五糧液”基酒

禍不單行，“散酒門”風波尚未平息，洋河的基酒生產能力又受到業內人士的質疑。在5月7日的業績説明會上，洋河股份董事長兼總裁張雨柏表示，由於同行企業都沒有公開基酒數量和外購基酒的數量，而且涉及信息披露的相關程序，不便披露。他僅強調公司基酒產能是同行業中數一數二的，中國白酒協會領導已經給予肯定。

但洋河股份2009年年報曾披露，在其“預付款項金額前五名單位情況”中，“宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司”以5850萬元排名第一，“四川省宜賓五糧液集團安吉物流公司”以1580萬元排名第五位，而上述兩家單位和洋河股份的關係皆為“供應商”。因此，有市場人士曾指出，洋河股份涉嫌從五糧液購買基酒。

此前的2010年11月，今世緣營銷總監也曾公開聲稱，“今世緣是目前江蘇省內基酒產量最大的，要超過洋河。但從銷售看，今年我們預計接近30萬噸，而洋河總量肯定超過60萬噸，洋河的基酒缺口有多大可想而知。”

酒業專家表示，從四川買基酒已成江蘇、安徽等地酒企共識，也是行業內不公開的秘密，但原酒的生產能力和基酒儲備量才是一家白酒企業可持續發展的保證。大量外購白酒基酒是非常危險的信號。

以當年的“標王酒”山東秦池酒業為例。秦池酒業曾進入四川大批量購入基酒，但最終因為外購酒量巨大，影響其產品品質，最後無法持續發展下去。

記者注意到，“散酒門”等事件爆發後，洋河做了大量公關工作，包括邀請白酒專家參觀酒廠、在媒體發佈大量正面公關稿件。但“散酒門”和外購基酒的質疑聲正在發酵，消費者已對洋河產品產生了信任危機。江蘇本地一位消費者對《中國聯合商報》記者稱，本地人現在很少喝洋河酒，售價高只是一方面，更重要的是市場上幾乎喝不到真正的洋河酒了。

CUBN記者 周洪博 北京報道