炒酒降温8年來拉菲價格首次下調 亂象背後的風險

受到中國消費者青睞的拉菲葡萄酒，正在加大中國市場投資力度，昨天下午開通了官方微博，並準備在山東投資葡萄園。不過，拉菲期酒價格近期大幅下跌，市場人士認為，炒作帶來的短期“繁榮”是很難持續的。拉菲期酒價格下跌講究歷史的拉菲葡萄酒也搭上了信息時代的快車。昨天下午，拉菲羅斯柴爾德集團(DBR Lafite)正式開通其官方微博，名為“拉菲之旅”。藉助微博讓消費者深入瞭解拉菲這一頂級酒品牌，也是拉菲開拓中國市場的重要一步。拉菲正在加大投資中國市場的力度，除了有大量產品銷往中國市場外，拉菲羅斯柴爾德集團還與中信集團合作，在山東蓬萊投資葡萄園。説到拉菲，就令人想到高昂的價格，的確，前幾年價格一路上漲，使得一些炒作者獲得不小的收益，但是，風雲突變，一度火爆的紅酒投資市場，近來感受到了寒意。5月15日，業內最大的倫敦國際葡萄酒交易所發佈報告稱，由於需求低迷，其3月份的交易量下降了38%。同日，該交易所反映波爾多一級莊園現貨價格的“高級葡萄酒50指數”較去年同期已下跌約25%。數萬元一瓶的波爾多葡萄酒曾經風光無限。前些年，由於受到國內熱捧，波爾多葡萄酒典型代表——拉菲從各路渠道進入市場。可最新數據顯示，拉菲眼下正經歷一輪罕見的暴跌，其期酒價格跌幅高達30%，部分酒暴跌幅度超過50%。即使在拉菲最受追捧的中國市場，其價格也出現了8年來的首次下調。炒作“繁榮”不可持續記者觀察“相對白酒、啤酒市場，中國紅酒市場佔比還很小，發展潛力很大。而紅酒品類很多，僅法國產區就有上百個，信息不對稱，對葡萄酒文化不瞭解，容易讓消費者感覺‘亂’。”紅酒業內人士高先生坦言，參與紅酒炒作的有遊資，也有酒商。高收益、保本宣傳、外部投資機會少促成了投資熱潮。可紅酒的流動性差，投資者機會主義心理重。如果市場環境惡化，這種高收益往往無法兑現。“從這個意義上講，價格下跌是價值迴歸”。據部分經銷商透露，容易陷入炒作的多是在市場有一定知名度、流通量稀缺並有升值預期、消費者較認可的酒種。但是，這些酒種往往又會陷入遭遇假冒侵權、酒價被層層加碼等怪圈。針對紅酒投資，ASC精品酒業公共關係經理龔國亮作了番中外比較：國外紅酒投資有着健全的體系，能夠提供銷售、品鑑參考、拍賣、財務審計保障等一系列服務。而國內紅酒交易鏈還沒有形成，現貨流通渠道存在着結構重合、無序競爭的風險。當然，無論國內還是國外，紅酒投資價值本身取決於兩個主要因素，一方面是宏觀經濟環境，另一方面是紅酒本身的釀造年代和品質。企業研究專家張暉明認為，炒作是酒業經營中非常短期的行為。近年國內炒石、炒茶等行為先後出現，這種行業的“繁榮”不可持續。如果不加強渠道管理，培育健康的消費習慣和鑑別能力，最終受損的將是炒作者自身。