蘋果電視挑釁國內傳統彩電業：從賣硬件到賣內容

雖然富士康已經接到蘋果電視訂單，進入試產階段，但Display Search中國區研究總監張兵向《第一財經日報》表示，預計蘋果電視落地要到2013年。蘋果電視短期內對中國彩電業不會帶來正面衝擊，而其商業模式會給國內智能電視帶來啓發。

張兵推測，蘋果電視看中的不是2000~3000元的32英寸電視市場，而是高端市場，而中國彩電出口主要還以中低端產品、OEM的形式為主，因此蘋果電視短期內不會對中國彩電構成直接威脅，但它的影響是中長期的。

“面板最新的技術是OLED，蘋果電視很難在面板上有新的突破，因此蘋果電視首先談的不是硬件，它拼的是內容、服務和人機交互。”張兵分析説，蘋果通過iPod、iPad、iPhone已經建立起強大的內容平台，預計蘋果電視ITV還會追求完美的消費者體驗。

國內廠家“嚴陣以待”

“我們嚴陣以待。”青島海信傳媒網絡有限公司CEO簡志敏坦言，蘋果電視無論產品形態還是商業模式估計都將對業界產生巨大影響。

不過，簡志敏認為，蘋果電視短期內對中國市場的衝擊有限。中國政府不會放鬆對廣電內容的管控，正如Google TV沒有將中國列入海外市場版圖一樣，蘋果電視估計短期內也不會與中國的運營商進行合作，它將首先對海外彩電市場帶來影響。

即便如此，為了迎接智能浪潮，國內彩電廠與內容商的合作已經如火如荼。創維與南方傳媒、百視通展開了合作；康佳與百視通形成戰略聯盟；海信攜手中國網絡電視（CNTV）、百視通、華數；TCL、長虹合資成立“歡網”，並與華數緊密合作。

簡志敏説，蘋果電視在美國將與電信運營商合作，美國的付費電視每户家庭平均每月消費39~49美元，比中國的水平高得多。國內運營商將廣播電視看作公共服務，老百姓還沒有養成為電視內容付費的習慣，因此智能電視的浪潮會對國內廣電運營商帶來衝擊。

廣電系統也有點坐不住了。湖南長沙廣播電視台副台長賀大公向本報表示，估計蘋果電視會打“擦邊球”，在整機裏就會內置很多內容，同時也會推出開放性平台，“但在國內肯定也是要經過內容審核關的”。

“儘管如此，電視、互聯網、新媒體融合已是大勢所趨。”賀大公説，廣電總局剛剛與廣東省政府簽署合作協議，推動廣東三網融合的轉型升級“先行先試”。“我們目前與門户網站密切接觸、探討合作，新媒體向傳統媒體找資源、傳統媒體選擇新媒體合作已成為趨勢。”

商業模式待解

“蘋果自己購買了許多音樂等內容版權，消費者願意下載內容並且付費，其內容服務已經形成良性循環。”張兵説，國內智能電視產業離這一步還很遙遠。

現在國內的彩電基本上是以內容，吸引消費者來買硬件。張兵認為，但是老百姓並沒有為內容“埋單”，所以彩電廠是“花錢賺吆喝”。因為智能電視的概念滿天飛，又沒有統一的標準，所以有時連吆喝也賺不到。“由賣硬件到賣內容，是對傳統彩電廠最大的挑戰。”

TCL全球研發中心智能電視產品設計中心總經理嚴方紅也説，競爭在轉變：內容、服務、應用已成為產品的重要屬性，並與圍繞它的全世界的開發者密切關聯。單獨的消費電子終端公司的競爭力將逐步消失。“產品的競爭將是一個產品生態與另一個產品生態的競爭”。

未來，彩電將成為一個銷售內容的平台，所以康佳找金山軟件、銀聯支付合作，TCL找騰訊視頻合作……問題在於當大家都有了大致相同的內容，彩電的差異化在哪兒？捆綁了越來越多的內容與服務後，如果消費者不埋單，這種內容與服務如何持續？這正是中國彩電廠以及急着闖進電視業的IT巨頭們需要面對的難題。