西門子市份全線下滑 市場策略遭詬病

中國經濟網北京6月6日訊（記者 梁夢晚）一直堅持“高端戰略”的西門子家電，最近三年來在中國市場的日子並不好過。自去年“冰箱門”事件發生後，西門子家電在華的市場份額已出現不同程度的下滑。數據顯示，2012年第一季度，西門子冰箱在華市場排名已從此前的第二被擠至行業第五。

分析指出，今年以來西門子的冰箱、油煙機、灶具等主打產品銷量均出現不同程度的下跌，與市場主要競爭對手保持增長的態勢形成鮮明對比，加之西門子並沒有價格、渠道和品牌優勢，“未來不排除西門子家電在中國市場就此步入下滑通道。”

市場份額遭遇“滑鐵盧”

據第三方市場監測機構中怡康的數據顯示，2012年第一季度，西門子冰箱在華的零售量份額同比下滑1.63%，佔比為7.65%;零售額同比下滑1.40%，佔比為11.73%。市場排名從此前的第二被擠至行業第五。前四強分別是海爾、美的、容聲、美菱。從市場零售量來看，海爾冰箱的份額是西門子冰箱的3倍多；從市場零售額來看，海爾冰箱的份額是西門子冰箱的2倍多。

業內人士認為，去年十月爆發的中國消費者砸西門子冰箱事件，反映出西門子冰箱在中國本土化過程中的質量危機，在中國消費者心目中的印象已大打折扣；另外，西門子冰箱性價比優勢並不明顯，品牌形象愈發老化、落伍，被擠至第五也在情理之中。

在廚電市場上西門子家電同樣不容樂觀。截至今年2月底，西門子油煙機市場零售量份額同比下降1.19%，市場佔比僅為3.5%；市場零售額佔比同比下降1.78%，佔比為5.58%。同一時期，國內品牌老闆電器的油煙機市場零售量佔比9.80%、市場零售額佔比16.44%。

在灶具市場上，截至今年2月底，西門子的灶具市場零售量份額同比下滑1.09%，佔比僅為2.38%，已經被國內競爭對手擠至灶具市場十強之外。

有分析指出，如果西門子家電方面繼續任由事態發展，在今年全球家電產業整體形勢惡化背景下，恐將再度遭遇經營虧損。

投入不足 發展空間狹窄

清華大學中國企業研究中心常務副主任胡左浩曾接受媒體採訪時分析認為，西門子冰箱在中國市場其實早已“國產化”，從原材料採購到研發生產工藝水平，與海爾、美的、美菱等國產品牌相比並無過人之處，卻一直走着“高端高價”市場策略，被普遍質疑為“穿着高端外衣、賣着坑爹價格”。

近年來，西門子高調主張“建設立體化渠道”，但同樣進展緩慢。有監測機構人士分析稱，西門子在產品線上不如海爾多，渠道佈局也比海爾差。作為外資品牌的西門子並未自己直接去覆蓋網絡渠道，到地方僅僅是代理商制。儘管西門子很看重國美、蘇寧等大連鎖渠道，但其實大連鎖渠道銷售佔市場的比重只有30%左右。

此前有媒體援引家電行業觀察家梁振鵬分析，作為西門子集團而言，主要依靠能源、交通、工業等商用領域項目盈利，對於家電業務，西門子一直採取維持的狀態。比如此前西門子和博世分別把自己的家電業務剝離出去，以5:5的股權比例成立了博世-西門子家電集團。西門子只持有一半的股權，連控股權都沒有，由此可見，西門子並不特別看好家電業務。

而中國市場上，西門子只能處在“自我造血、自我滾動”的狹窄發展通道中。與競爭對手相比，西門子家電在產品技術、企業資金等方面均存在投入不足的問題。有媒體指出，西門子的一項“零度保鮮技術”冰箱就在中國一直賣了8年多，直到去年才開始推出“真空零度保鮮”新品，產品推陳出新速度可見一斑。