三星大中華區總裁換人 “再造一個三星”任重道遠

人民網曾高飛

最近，三星高層變動，總管韓國業務的副社長樸載淳替代金榮夏成為大中華區總裁。

三星為這次高層變動給出的理由是：強化中國業務。

顯然，三星總部對金榮夏在大中華區的業績是不滿意的。事實也是如此。

據中國企業報引用中怡康結論：“今年以來，三星電子旗下的電視、冰箱、洗衣機等業務都出現不同程度的下滑。電視已被索尼、夏普超越，被擠至行業第八。三星空調銷售已經可以忽略不計，面臨退市尷尬。冰箱僅為第九，洗衣機份額僅為1.84%，均被擠出主流品牌之列，淪為市場配角。”

其實，在中國大陸市場，平板電腦的影響力和銷售，三星也是隻能望蘋果Ipad項背。在大陸市場，三星唯一值得稱道的電子產品，就是手機。雖然三星手機在銷售不錯，但受到iphone和中國本土品牌衝擊十分明顯。業內專家認為，三星手機比iphone目前做得好的唯一原因，就在於三星手機是市場先入者。但隨着蘋果與三大運營商合作的繼續推進，iphone後續產品的陸續上市，三星手機受到的衝擊將是空前的。國產品牌的HTC、酷派、以及華為、中興、聯想在智能手機上的發力，也給三星造成巨大壓力。這些潛在風險，應該是導致三星大中華區換帥的主要因素。

但樸載淳能夠帶領三星從根本上解決這些問題嗎?

中國營銷學會副理事長洪仕斌並不看好。他説形勢比人強。三星在大中華區的目前狀況，並不是某一兩個人就能扭轉的。大中華區，特別是大陸市場，大體格局已經形成，要打破這種格局比較困難。簡單地説，不可能因為樸載淳來了，三星空調就不要退市了，冰箱和洗衣機就進入主流品牌行列了，iphone、HTC、酷派、華為、中興、聯想就不會對三星手機形成衝擊了。他説：“種種跡象表明，三星在中國要’再造一箇中國’的夢想正漸行漸遠。”