返利網站成傳銷華麗外衣：半年可彙集數億資金

今年4月，太平洋直購網在河南等地被查處；5月底，福建百分百返利網崩盤，辦公總部遭會員聚眾哄搶；6月份，“温州百業聯盟”崩盤；上週五，福建“萬商購物”宣告倒閉，老闆自首……返利網站吸金風波不斷，受到外界越來越多的質疑。

這本是被行業看好的一種商業模式，但現在有很多已完全變味。專家表示，許多返利網站正在演變為披着電商外衣的非法集資和傳銷平台，我國應儘快出台相關法律法規對返利行業進行整頓規範。同時，工商部門提醒廣大消費者應理性消費、不參與投機活動，商家應誠實經營、合法謀利。

現象：半年內可彙集數億資金

返利網站到底是怎樣運營模式的呢？福州的業內人士黃老闆給記者介紹，“比如説在我網站2000塊買部手機，你就成為我網站的會員了。我網站會把從廠家和會員之間賺的利差拿出一部分來對會員進行返利。若我今天的營業額是100萬元，我每天拿出5%對會員進行返利。按當天會員總數將其等分成若干個權，消費越多的會員相應得到的權越多，返利也就越多。我們會對每位會員返利到一定期限，現在最流行的就是消費多少返利多少，也就是百分百返利。”

中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，“購物返利”是電子商務的一個創新，返利網站以返利的形式將部分利潤讓利給消費者，能給用户帶來實惠。這種模式在美國已經非常成熟，國內的返利網環境早期也是比較乾淨的。但是在發展過程中，許多人卻從中看到了巨大的投機“商機”。一些網站不賣商品，靠發展下線賺錢；一些聯盟商家聯合消費者做假單套取返利，只要繳納一定比例的手續費，不買商品一樣參與返利。

在暴利的誘惑下，這種投機的金融遊戲在全國瘋狂蔓延。目前，這種假單、虛擬交易盛行的萬家購物形成了業界所謂的“萬家模式”。據中國反傳銷志願者聯盟調查，“萬家模式”的網站目前已經達到1000多家，並且都能在三四個月形成規模，半年內都能彙集數億元的資金、數萬會員。

“萬家購物”的加盟商是“萬家模式”的始作俑者。而所謂的“萬家模式”，毫無疑問是一種投機騙局。中國反傳銷志願者聯盟會長凌雲告訴記者，大量的假單參與返利，早晚會讓返利網站產生巨大的資金空洞，導致網站倒閉。“最終網站的經營者要麼卷錢跑路要麼破產，後期投資者成為輸家，只有早期的投資者才會真正賺錢。”

企業：希望以自律換市場

面對外界質疑聲音越來越大，萬家購物網站也宣佈進行自查並對一些聯盟商家進行處罰。5月底，萬家在其網站上發表公告：鼓勵實體銷售、改變積分規則，萬家稱力圖消除返利模式的“空對空”漏洞、去除投機空間。6月6日，萬家購物再次在其網站呼籲會員和聯盟商家杜絕虛假購物，淨化返利環境。

另一家返利網站“百姓購物網”5月30日也在其網站上宣佈“停止補足贈送計劃，恢復公司積分政策按前一天營業額的10%進行積分贈送，以減少各種投機和歪曲宣傳。”京東商城發佈公告宣佈6月份暫停所有與返利性質網站CPS合作。

行業的“紅火”吸引了大量的創業者，但最近的風波也讓這些創業者受到了衝擊。黃老闆就建了一個返利網站，租了半年的辦公場所，購置了辦公器材，連人員都招聘好了，正準備開張時，卻傳來了返利網接連崩盤的消息。不過，黃老闆認為，企業只要能抵擋住誘惑，不做假單空單，不搞投機，這個行業的前景是很好的。而且企業有辦法控制投機行為，“10萬塊以上的單子基本都是投機的，我的網站就禁止大額交易；每天返利按頭一天的盈利計算，也不承諾返利的期限。”

業界：眼下是大浪淘沙的過程？

實際上，不少大型互聯網企業都在這一塊積極佈局。網易有道購物和返利業務負責人王焱表示，正規公司的業務是通過返現金到消費者賬户，而且力度很大：“返現這塊投入還是比較大的，是我們增長最快的產品，從去年到今年增長了300%。比如100塊的產品，商家最高能給我們30塊錢，我們會把其中27塊錢給用户。”

但今年以來，隨着大電商格局的基本確定，以及大電商的成本壓力和價格戰，返利網站的日子並不好過。電商分析師魯振旺認為，更多電商導入入口的出現和發展，讓返利網站在行業中的價值不斷弱化。“其他入口飛速崛起，有團購、“一淘”這樣的比價體系，有億瑪這種CPS聯盟體系，還有美麗説、蘑菇街這樣的特快電商模式。從今年開始，相對來説返利網站的價值空間在弱化。”

這是否意味着返利網站將遭遇拋棄的命運呢。庫巴網副總裁彭亮並不這麼認為。他表示，返利網站只是在經歷大浪淘沙的過程而已。“亂是有點亂。整個行業還是向更好的方向發展。返利網站現在是庫巴整體銷售的一個渠道來源，比例不會很大。行業局勢是在大浪淘沙中，真正的金子還是會發光的。”他提到，返利網站接下來要破局，要從技術研發和精準商業定位入手。