互聯網企業低價做手機或致高端市場被讓出

本報訊 （文/表 記者薛松）又一家互聯網企業宣佈進入手機領域，網易公司CEO丁磊日前表示，網易將在不久之後正式發佈智能手機產品，並且售價一定會在千元以下。對於互聯網企業蜂擁進入手機業，業界擔憂企業利潤下降，並可能把3000元以上高端市場很輕鬆地讓給了三星、HTC和蘋果。

北京賽諾市場研究有限責任公司副總經理孫琦認為，互聯網企業能快速打造出一個手機品牌，在消費者中造成較大品牌影響力。但易觀國際分析師孫培麟説，互聯網廠商更多的戰略考慮在於佔領高地，獨立依靠手機變現能力可能性並不大。

意在搶佔用户入口

實際上，互聯網企業紛紛研發手機是“醉翁之意不在酒”，其實是為了搶佔用户入口，想把自己已有的用户都攬在裏面，特別是想讓電腦用户平穩過渡成為手機用户。易觀智庫分析認為互聯網公司從戰略上佈局手機基本可以分為兩個目的。一方面是對於用户的一種營銷手段，意在獲取或升級用户流量，補充現有業務未來可能通過售賣流量獲利，例如小米手機和360公司。

另一方面則是作為雲服務到達端的戰略補充，完成理想形態下雲+端的佈局，通過離用户更近的入口獲取用户行為及信息，提升雲服務能力，例如百度、淘寶、盛大、Google等公司。

互聯網企業這種“賠本賺吆喝”降低手機本身售價來吸引用户的做法也引起業界的擔憂。孫琦認為，如果所有的國產廠商紛紛砸錢進入1000元以下甚至幾百元的手機市場，就會把3000元以上的高端市場，很輕鬆地讓給了三星、HTC和蘋果。“這不是他們搶奪了90%的利潤，而是我們把利潤讓了出去。”

華為終端全球CDMA產品線副總裁林洋認為，原本在安卓系統的產業環境裏，國產企業最開始都在做高端，但由於平台統一，產品和價格會慢慢趨近。而蘋果比較特殊，有自己的系統iOS，能牢牢佔據高端。現在由於無序競爭，大家把安卓手機價格拉得過低，就使很多品牌受一定的影響。他稱，華為手機不會一味尋求低價而去使用很低質材質，或者很差的用户體驗，華為不會去這樣做。

不排除終端廠商

反向收購應用服務公司

一些業界人士對互聯網企業進入手機業並不看好。孫培麟認為，從整體互聯網行業來看，“雲+端”將逐步成為行業內巨頭廠商的重要戰略卡位思路，即使沒有完全清晰的變現能力，後續也不排除繼續有廠商繼續完成理想化的佈局湧入市場，另一個角度同樣會存在終端廠商反向佈局雲端服務的情況，蘋果公司即是典型。未來同樣不排除其他終端廠商通過投資甚至收購應用服務公司完成佈局的可能。

他建議未來其他參與者要考量巨大的投入能否獲取更好的回報，伴隨硬件成本的不斷單薄，硬件整個生態鏈將不斷被迫轉向應用服務。