“王老吉”紅罐將來杭州市場與加多寶“掐架”

記者 張蓉蓉 漫畫 陳驍

“加多寶新包裝的紅罐涼茶已經到貨，最快週末上架。”昨天，杭州華潤萬家超市華東區公共事務經理黃微微告訴記者。此消息也得到杭州多家超市相關負責人的證實。這換裝後的加多寶涼茶剛剛要在杭州亮相，而據超市採購的説法，廣藥集團生產的紅罐王老吉也將後腳跟上，預計會在6月底現身杭城。

至此，杭州市民去超市買飲料，會在貨架上看到兩種紅罐涼茶，一個是原名“王老吉”現更名為“加多寶”的紅罐;一個是原來只生產綠色軟包裝涼茶的廣藥集團旗下的紅罐王老吉。

雖然兩個企業的紅罐涼茶還未上架，但是已經開始爭奪貨架的位置。“位置怎麼擺，我們看的是銷量。”世紀聯華慶春店食品科任科長説道。兩家企業的戰爭，已經從法庭轉戰到了零售終端，而決定這一切的關鍵是消費者會為誰買單。

兩企業四面交鋒

加多寶訴訟廣藥紅罐外觀專利侵權

商標權之爭看似告一段落，而今年6月3日，廣藥集團推出了紅罐王老吉涼茶，再次攪渾了水。

法律專家表示，如果加多寶集團對紅罐包裝向知識產權局申請專利，廣藥集團的紅罐則有侵犯加多寶紅罐外觀包裝裝潢專利權的可能。從知識產權包裝裝潢領域的侵權標準來説，已經達到足以讓消費者產生混淆的程度，涉嫌侵權。加多寶集團的法律顧問表示，加多寶集團已進入提起訴訟的籌備階段。

秘方之戰各執一詞

“秘方”成為加多寶打出的又一張牌。5月28日，加多寶請出了王老吉家族第五代女玄孫王健儀，“王老吉的祖傳涼茶配方獨家授權給加多寶生產和經營，以前、現在和未來一直如此。”王健儀表示。

就在同一天，廣藥集團也高調宣稱：“自1956年公私合營後廣藥集團全面接掌王老吉，獲得了王老吉涼茶秘方獨特工藝的專有權。”

有趣的是，紅罐和綠盒王老吉的成分表上都註明由水、白砂糖、仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草9種成分構成，但二者喝起來口感仍有區別，紅罐王老吉入口更甜，綠盒則略帶苦味。

公益、廣告比拼花錢樹品牌

在汶川地震的時候加多寶捐贈1億元的舉動，觸動了很多人的心。因此許多人對“王老吉”這個品牌充滿好感。如今廣藥與加多寶不僅在商標與市場上明爭暗鬥，同時也在參與社會公益事業方面展開競爭。

6月2日，廣藥集團在新品發佈會上啓動1.828億元的愛心基金，用於資助貧困大學生。據廣藥負責人透露，“1.828”這一數字的設定起源於王老吉的創始年份1828年。

6月5日，加多寶也啓動了一年一度的“加多寶學子情”愛心助學行動。加多寶負責人介紹，該活動自2001年發起至今已經資助了6000多名貧困大學生。今年，他們將出資1000萬元資助2000名貧困大學生。

在廣告上，加多寶與廣藥集團也在不同領域發力。不論你是打開電視機，還是網絡，品牌宣傳已經遍地開花。

採訪中，杭州市工商局商管處、律師事務所、超市等各行各業負責人均有一個看法：兩者之爭完全沒必要，原來的飲料市場都是國外碳酸飲料品牌壟斷，難得有民族品牌做大做強。本是同根生，相煎何太急。

兩家紅罐涼茶月底前登陸杭州超市

如果你喝過罐裝的“王老吉”一定記得它是紅色的，一些消費者，甚至商家在區分罐裝、軟包裝兩種涼茶的時候，幾乎都是用顏色來區分。

去年，廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提請仲裁。今年5月9日，加多寶被判停止使用王老吉商標。紅罐涼茶不能叫“王老吉”了。

仲裁結果宣佈後，加多寶集團加印了一批只有“加多寶”字樣的紅罐裝，據杭州超市透露，這個最新包裝的紅罐加多寶最快這個週末就會上架。

事件的發展本來以為會就此消停，紅罐的叫“加多寶”，綠色的叫“王老吉”，而一波未平一波又起。6月3日廣藥集團宣佈生產了紅罐“王老吉”，杭州超市採購部經理表示6月底前杭州市場就能買得到。

記者比對了兩個企業的紅罐裝發現，一眼看去兩家企業的產品相似度為七八成，兩個品牌均為紅底黃字，一個為“加多寶”，一個為“王老吉”。在罐體上方，加多寶有一圈黑色的標識，而廣藥集團的則是深紅色，罐體下方廣藥集團把LOGO換成了“廣藥集團”的字樣。

“兩個紅罐要怎麼擺，看銷量。”世紀聯華慶春店食品科任科長一語中的。

據超市的銷量紀錄顯示，今年5月13日至6月13日，紅罐加多寶一共銷售5800罐，包括六連包。廣藥集團的綠色軟包裝王老吉共銷售1713盒，包括16盒裝、6盒裝。該門店加多寶的銷量大概是廣藥王老吉的三倍。

而這一個月的數據，正是中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決加多寶停止使用王老吉商標判定結果出來以後的銷量。“銷量與去年同期相比增長106.77%。”世紀聯華慶春店加多寶紅罐的銷售數據顯示。

廣藥集團贏了商標就能贏了市場?這組數據似乎就能説明問題。

商標之戰讓加多寶、廣藥心存芥蒂

究竟誰是王老吉?這是加多寶、廣藥兩家企業紛爭的緣由。

王老吉本名王澤邦，是清朝道光年間生活在廣東鶴山的一位草藥大夫，傳説他從一位道士手中獲得了最初的涼茶配方，並以王老吉品牌流傳至今。

王氏家族擁有的王老吉品牌中國大陸地區經營權在1956年公私合營期間被收歸國有，後劃入廣藥集團，而王老吉品牌海外市場經營權一直在王氏家族手中。1995年，香港鴻道集團以每年300萬元的租金從廣藥集團取得紅色易拉罐裝王老吉涼茶在中國大陸地區的獨家經營權，並在1997年籌建加多寶集團負責運營，2000年雙方簽署了王老吉主商標合同，規定加多寶集團對“王老吉”商標的使用權至2010年。2005年，廣藥集團與香港同興藥業共同合資成立王老吉藥業股份有限公司，雙方以48%的股權並列第一大股東，由此市面上出現了兩個“王老吉”，紅罐王老吉由加多寶出品，綠盒王老吉則由王老吉藥業經營。

杭州市工商局商管處在解析這個案例時表示，當年兩家企業對簿公堂不是“王老吉”商標權屬於誰去仲裁，而是合同糾紛導致廣藥收回“王老吉”品牌授權。“2003年前後香港鴻道集團高層與原廣藥集團續簽授權協議後被告發受賄。廣藥集團認為，協議中將王老吉商標的租期延長到2020年屬於無效約定，要求收回‘王老吉’品牌，並於去年4月向中國國際經濟貿易仲裁委員會提請仲裁。今年5月9日，仲裁委員會裁決補充協議無效，加多寶被判停止使用王老吉商標。”