在線旅遊網價格戰打響 攜程砸32億打造價格屠刀

上週末，在線旅遊服務商攜程高調宣佈投入5億美元（約合32億元人民幣）開展低價促銷，促銷活動從7月起持續一年時間，涉及酒店、機票和旅遊門票等，並宣稱此次促銷“拉開了國內在線旅遊業以價格戰為前奏的洗牌大幕”。其實在6月份，藝龍、芒果網、酷訊網和途牛網等在線旅遊網站已陸續推出了“返利促銷”等優惠活動，作為行業大佬的攜程為何姍姍來遲？“攜程此前對是否介入價格戰持剋制態度，但從目前的情況來看，期待對方自覺、理性已無可能。”攜程市場營銷副總裁湯瀾表示，價格戰並不是唯一的競爭手段，卻是最有效的手段，攜程參與價格戰的團購業務甚至做好了“3年不賺錢，全心全意為人民服務”的準備。攜程CEO範敏更是自信滿滿地表示：“旅遊電商如果是一個尚未被堅壁清野的領域，那就讓暴風雨來！”一位不願具名的業內人士認為，攜程打價格戰的原因主要在於其以佣金為主的盈利模式利潤率下滑，不得不主動發起“優勝劣汰”的攻勢，以保江湖地位。還有業內人士指出，在入住垂直搜索引擎以價格從低到高的酒店排序中，攜程的酒店產品基本都排在末尾，在中低端需求極大的酒店預訂市場，如果攜程不壓價，無疑會影響其預訂量。攜程2011年財報顯示，其營收為37億元，淨利潤為10.8億元。也就是説，其去年的淨利潤還不到此次價格戰預算的三分之一。因此有分析師認為，攜程不會做虧本生意，真正用於打價格戰的資金應該遠少於5億美元。記者 廖豐