酒企打造高端形象 瀘州老窖推12萬元白酒

酒企打造高端形象 抵禦行業下行風險

在茅台、五糧液極力撇清白酒與奢侈品的關係之際，另一白酒巨頭瀘州老窖則高調“奢侈品化”。繼年初推出33.6萬元的超高端奢華白酒後，瀘州老窖再次在高端白酒領域發力。7月7日，瀘州老窖發佈了“國窖1573”品牌下又一超高端定製品系———“國窖1573·愛我中華”。記者瞭解到，“國窖1573·愛我中華”系列三款白酒中價位最低超過3000元每瓶，而價位最高的“中華壇”定價超過12萬元每瓶。

此前，針對白酒奢侈化的質疑呈增長之勢，茅台極力否認將申報奢侈品資格，五糧液也表示無意進軍奢侈品領域。而瀘州老窖集團總裁張良則表示，奢侈品不是國外人的專利，“為什麼民族企業不能推出自己的奢侈品讓國人收藏呢？”張良還表示，由於目前的宏觀經濟不景氣，未來幾年白酒發展將出現一定程度下降，但中國白酒的出口會逐步增長。

財報顯示，國窖1573高端酒系列為瀘州老窖貢獻了半數的營收與大部分的利潤。白酒專家鐵犁對北京晨報記者表示，超高端白酒的銷量並沒有那麼重要，“以此提升品牌形象才是企業的目的。”

記者瞭解到，目前茅台的市場零售價已經跌至1400元，相比高峯時的2300元，跌幅高達40%。專家表示，受經濟環境和政策的影響，“高端白酒的調整至少持續到明年的七八月份，或者更長。”(記者 陳瓊)