倫敦奧運會火炬模型中國熱銷 專家解密六大暢銷基因

隨着倫敦奧運聖火傳遞在英國如火如荼的進行，中國代表團出征隊伍陸續敲定，倫敦奧運會開幕在即。奧運會歷史上首次允許在舉辦國之外銷售的倫敦奧運火炬模型已經在北京全球首次發售。

此前，限量、限時的“雙限”的火炬發售會已經引發央視、中青報等主流媒體廣泛報道，其中編號為00001的火炬模型被國家體育總局局長助理曉敏捐贈給中國體育博物館，作為永久收藏。同時曉敏將02012號火炬模型贈送給英國駐華大使館，而這支火炬隨後又被作為英國國禮贈送給了 “中英文化交流大使”李冰冰。並由李冰冰引發了“點燃正能量”熱潮。

據悉，在倫敦奧運火炬模型全球發售會當天，首批5000枚火炬就被搶購一空，不少分銷商空手而歸，近萬名消費者在惟一經銷商秋林頤和黃金的官網上排隊等待第二批次的產品。頤和黃金高管表示，市場反應遠超預料，低估了消費者的奧運熱情，所以出了了長達兩週的缺貨期。

倫敦奧運會火炬模型

此次倫敦奧運會火炬模型，究竟為什麼能夠獲得如此高度的熱潮?根據國內知名收藏業界專家介紹，主要有六大價值引發了奧運火炬模型的市場熱捧。

情感價值：“激勵”價值獨一無二

倫敦奧運會聚焦於人文價值，提出“激勵一代人”的口號，“激勵”普世價值得到了全世界的高度認同。在奧運會“和平、尊重、友誼”的基礎上，第一次賦予“激勵”的人文價值點。火炬作為奧運文化的象徵，具備了前所未有獨一無二的“激勵”價值。在中國，激勵在本月引發了“點燃正能量”的網絡高潮，至少三十萬人積極參與傳遞奧運火炬圖標，用不低於50萬條的“正能量微博”把“激勵”主題展現得淋漓盡致。本次奧運火炬模型被中國體育博物館永久收藏，就是最好的佐證。

權威價值：獨家授權首次國際特許 權威性毋庸置疑

奧林匹克歷史上首次允許奧運會舉辦國的特許商品在其他國家銷售，開創了奧林匹克國際特許的先河。並且倫敦2012奧運會火炬模型由中國奧委會官方授權引進，北京華江文化發展有限公司授權發行，秋林頤和黃金集團是獨家特許經銷商。整個過程國際化運作、多方監督、共同見證，權威性毋庸置疑。國家體育總局黨組成員、局長助理曉敏專程發表講話，充分肯定了"倫敦2012年奧運會火炬模型中國發售"這一事件對於推動奧林匹克運動、傳播奧林匹克精神的積極作用。

稀缺價值：限量發行限期銷售 奧運收藏價值突出

全球僅限量發行50000套，僅可在倫敦奧運會舉辦期間進行銷售。作為倫敦奧運會的象徵，收藏價值無需講解。在限量、限時的“雙限”之下，60億人僅能在7-8月購買5萬套，人均可擁有率不足10萬分之一。加上機構、集團等團購類購買量達到近50%，真正供大眾購買的數量僅有不到2萬多套，所以造成目前市場的搶購局面。

工藝價值：製作精良 尊貴無二

國內第一款以倫敦2012年奧運會火炬為元素的特許商品，集中了火炬、火炬接力標誌等多種奧運元素，並以國家最高檢驗標準的Ag.999為材質，外觀精美，色彩大方，首次加入貴金屬成分等……運用多種鑄造工藝打造權威標識，國際奧委會主席羅格親贊其尊貴無二，完美體現了“激勵一代人”的主旨。

藝術價值：頂尖設計 藝術巔峯

倫敦奧運火炬由傑·奧斯戈比(Jay Osgerby)和愛德華·巴伯(Edward Barber)設計。兩位是全球設計界極具影響力的頂尖設計師，作品被倫敦的維多利亞和阿爾伯特博物館、紐約的大都會博物館等國際一流館所收藏。獲得英國設計大獎，為奢侈品擔綱設計等……此款微縮版火炬的設計同樣出自這兩位頂級設計師之手，設計理念高超，受到全世界藝術家、設計師、收藏愛好者的崇拜。

文化價值：文化價值獨一無二 吉祥激勵積澱雙重人文財富

“藏金納銀”一直是中華民族的傳統美德，更是吉祥與財富的象徵;傳遞好運，是一種希望和祝福。尤其在微博數十萬人的“點燃”正能量事件後，此款火炬已經被幾十萬精英網民認為是正能量吉祥物、好運吉祥物，期望能夠“正能量轉運”，火炬模型已經成為吉祥象徵。並且倫敦2012年奧運會火炬模型(紀念版)以傳遞好運、典藏財富為主題，符合了倫敦2012年奧運會的傳遞活動，是一種對現代人的激勵。同時更是通過紀念的形式，把希望、吉祥、財富、成功，傳遞給每一個人。

正是由於六大價值使全球消費者看到本次奧運紀念火炬的獨特性，所以首次發售會上5000枚火炬模型被一搶而空。不但引發社會層面的關注，並且引發國家層面的搶先收藏與"國"字媒體的報道支持。隨着賽事漸近，記者在採訪秋林頤和黃金時，高管表示將會邀請奧運明星傾情加盟籤售會，將在全國各地舉行。此消息走漏後，消費者購買熱情更高，多地經銷商庫存告罄，消費者需提前一週排隊預定。在此現狀下，火炬模型必將更熱、更火、更少，進一步加劇搶購潮。文/彭雄江

文/彭雄江