鴻道申訴駁回廣藥奪回王老吉 涼茶之爭或剛開始
中新網7月17日電(財經頻道 種卿) 7月16日，廣藥集團發佈公告表示，已經收到北京市第一中級人民法院的民事裁定書，法院駁回加多寶母公司鴻道集團提出的中國國際經濟貿易仲裁委員會此前做出的仲裁裁決的申請，且該裁定為終審裁定。至此，由加多寶不滿裁決引發的“王老吉”商標和“紅罐”裝潢權之爭將暫時告一段落。
另外，此裁決不僅意味着加多寶無權使用王老吉商標外，而且，據知情人士透露，從2010年5月2日起，加多寶所生產的帶“王老吉”字樣的涼茶皆侵犯了廣藥集團權利。未來，仍手握渠道優勢的加多寶，將面對廣藥“紅罐王老吉”的挑戰，渠道之爭、價格博弈、重塑品牌的對抗……或許才剛剛開始。
商標之爭 禍起補充協議
回顧“王老吉”商標的爭奪歷程，不難看出，加多寶集團對“王老吉”商標的使用年限是問題的關鍵所在，而令爭奪雙方發生異議的根源就是2002年-2003年間雙方多次簽訂的補充協議。
1997年，廣藥集團旗下的廣州羊城藥業股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。據《證券日報》報道回顧，2000年雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。2002年至2003年間，鴻道集團又與廣藥集團簽署補充協議，租賃時限延長至2020年。
但是，此後的這兩份補充協議卻在今年5月遭到了否定。5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出仲裁裁決，裁定廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的“王老吉”商標許可兩份補充協議無效；鴻道(集團)有限公司自當日起停止使用“王老吉”商標。
這一裁決隨即引發“王老吉”商標爭奪戰，5月17日，鴻道集團(加多寶母公司)表示不服該裁決，向北京市第一中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。但就在兩個月後，北京市第一中級人民法院的民事裁定書，駁回加多寶母公司鴻道集團要求撤銷裁決的申請，且該裁定為終審裁定。
與此同時，廣藥集團也對加多寶集團步步緊逼。據《中國證券報》報道，5月28日，廣藥集團在王老吉商標授權儀式上表示，根據此前的仲裁結果將對鴻道集團從2010年5月2日起因超期使用王老吉商標所獲得的利潤進行索賠，索賠金額初步預估達75億元，同時廣藥集團強調紅罐王老吉將在6月初如期上市。
雖然，加多寶方面依然堅稱對“王老吉”商標的使用權限要到2013年才截止，且由於雙方對是否侵權和侵權時間的判斷的不一致，索賠仍未達成。但是，從廣藥在昨日發佈的公告來看，加多寶侵權的行為已經成立，已喪失對“王老吉”商標的使用權限，至於索賠金額那就是後面的事情了。
再奪紅罐 加多寶陷窘境
除了“王老吉”商標，涼茶標誌性的紅色包裝也成為廣藥和加多寶爭奪的又一焦點。6月3日，廣藥如期推出紅罐王老吉，並與統一、銀鷺和惠爾康等30家企業簽訂代工生產合同，立下5年內300億的銷售目標，其分期搶灘涼茶市場的決心不言而喻。
對此，加多寶甚是不滿加多寶集團相關負責人曾表示，鑑於廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經侵犯了其的紅罐裝潢專利權。並且，北京市第一中級人民法院已經接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請。
《羊城晚報》報道稱，按照國家《仲裁法》規定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權利申請執行仲裁結果，在此期間生產紅罐王老吉涼茶是違法行為。同時，王老吉涼茶的第五代傳人在5月28號現身媒體力挺加多寶。隨着對更為直觀的包裝權的爭奪，加多寶和廣藥集團的博弈進入了白熱化的第二個階段。
面對加多寶的侵權質疑，廣藥集團回應表示不存在任何侵權。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經成功獲得專利申請受理。目前市場上仍在銷售的加多寶生產的紅罐王老吉均為違法。中國國際經濟貿易仲裁委員的裁決即終裁，相當於法院二審，為終審判決，可以立即執行，除非被判定無效。
對此，著名品牌戰略專家李志起在接受京華時報報道時就表示，加多寶與廣藥的這場戰爭最終將造成兩敗俱傷，在已經到來的飲料銷售旺季，兩家企業還在把精力放在如何打贏這場內部戰爭上，無疑將造成今年業績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。
涼茶市場之爭或才剛剛開始
7月16日，可謂是這一事件的一個時間節點。，廣州藥業公司控股股東廣州醫藥集團有限公司於昨日發佈公告稱，已收到北京市第一中級人民法院的民事裁定書。北京市第一中級人民法院終審裁定，駁回鴻道(集團)有限公司提出的撤銷“王老吉”商標仲裁裁決的申請。
這意味着廣藥集團和加多寶的“王老吉”商標爭奪案以廣藥集團勝出告終。廣藥集團副總經理倪依東甚至表示了與加多寶合作的意願，他表示，接下來廣藥集團將在全球招攬合作伙伴，包括歡迎加多寶在內的誠意夥伴前來洽談。
回顧過去兩個月兩家涼茶企業的商標之爭，或也預示着國內涼茶行業的危機四伏。雙方的互相指責並未阻礙任何一方的營銷推進。隨着廣藥集團推出紅罐王老吉，廣藥和加多寶之間的爭鋒正從隔空“口水戰”轉移到現實的渠道和市場層面上。
雖然，加多寶目前仍掌握着涼茶產品大部分的優質渠道，但隨着廣藥集團從商標戰中的勝出，廣藥的紅罐“王老吉”已有了官方正品的意味，加上廣藥集團在銷售渠道上的發力和實力，業內人士普遍看好其未來的發展。
不久之後，兩家企業就會全力迴歸涼茶市場，在他們該在的戰場上再次展開爭奪。只不過這次爭奪的對象將是更為感性的消費者，誰勝誰負還很難判斷。(中新網財經頻道)