開心網攜手伊利“火炬” 暢享高校畢業季

“哥已離開北郵，但在北郵裏卻流傳着哥的傳説”等標語競先在各大高校的跳蚤市場上亮相。又到一年畢業季，在北京郵電大學、中國外交學院、北京航空航天大學等高校的跳蚤市場中，不僅有師兄師姐“揮淚甩賣”的書籍、衣服、生活用品，還有伊利攜手開心網現場售賣“火炬”冰淇淋，為同學們在炎炎夏日裏“降温”，而伊利品牌支持的畢業生晚會等活動更是在校園裏掀起了一個又一個高潮。

據悉，從5月25日開始至6月26日活動結束，開心網聯手伊利“火炬”共在大學校園內做了多場現場售賣，雙方提供的大量精美小禮品吸引了許多學生的關注，在很大程度提升了伊利火炬品牌在校園中的人氣。6月11日，在首都經濟貿易大學的售賣現場，一位剛剛購買伊利火炬香草口味冰淇淋的同學趙晨陽説，“今天太熱了，看見冰淇淋就想撲過去。沒想到還是小時候吃過的伊利火炬，奶香味依然濃厚，太好吃了!”

除此之外，伊利火炬聯合開心網舉辦的共計6場高校畢業晚會，影響人次超過400萬，許多畢業晚會的現場氣氛異常火爆，火炬形象的冰淇淋更是喚起了大家兒時的記憶，讓他們在伊利火炬品牌中找到了歸屬感。

伊利方面有關人士表示，“伊利"火炬"和開心網攜手舉辦的校園活動，強調真實體驗，激發了身在校園中的忠實用户情感上的共鳴。這部分用户伴隨着伊利品牌共同成長，是伊利品牌的主要消費人羣，我們非常重視。”在開心網上，有用户在伊利“火炬”活動頁面留言，“小時候最喜歡吃的，現在也依舊愛着。奶香濃濃，巧克力脆脆，滿足了年少時對冰淇淋的所有幻想!”甚至還有用户回想兒時趣事説道，“喜歡，我還舉着跑過呢!”引來許多好友的“圍觀”和調侃。

相對而言，線上活動則是喚起那些走出校園、步入社會的消費者對伊利火炬的品牌記憶。據悉，目前開心網上的“伊利火炬，激情傳遞”活動已經吸引了超過660萬用户參與，隨着倫敦奧運會腳步的臨近，還會有更多的用户參與“在線傳遞火炬之旅”。業內人士則表示，從線上“伊利火炬，激情傳遞”活動，到線下校園的現場售賣、畢業晚會等系列推廣活動，此次伊利“火炬”搭載奧運與畢業主題，聯手開心網實現了線上線下的優勢整合，這種創新的結合形式為伊利“火炬”品牌帶來了學生羣體對品牌的認可和支持。