“國酒茅台”註冊商標應慎之又慎

“國酒茅台”商標被多次駁回註冊申請後獲得初審公告，總要有一定的理由。至於理由是什麼，應及時公開，方便公眾監督。據《重慶商報》報道，貴州茅台酒“國酒”的宣傳詞已深入人心。然而近期一則中國貴州茅台酒廠有限公司申請“國酒茅台”商標的消息傳出後，茅台酒一貫標榜的國酒身份引起多方關注。在近日國家商標局公佈的通過初審商標中，“國酒茅台”的商標赫然在列，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅台將“轉正”成為國酒。貴州茅台酒廠自2001年以來多次申請過“國酒茅台”商標，均被駁回。那麼，此次卻又為何能夠獲得初審通過呢？國家工商行政管理總局出台的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》明確規定：“對"國 商標指定商品名稱"作為商標申請，或者商標中含有"國 商標指定商品名稱"的，以其"構成誇大宣傳並帶有欺騙性"、“缺乏顯著特徵"和"具有不良影響"為由，予以駁回。”“國酒茅台”商標雖然是四個字，但其用意當在“國酒”兩個字，而這兩字顯然屬於“國 商標指定商品名稱”的範疇。因此，“國酒茅台”作為商標註冊面臨着諸多法律障礙。首先，雖然茅台酒一直被貴州茅台酒廠冠以“國酒”的稱號進行宣傳，但“國酒”稱號的具體來歷語焉不詳。而“國酒”這個字眼代表着中國酒的最高榮譽，雖然茅台酒在國內外的聲譽是毋庸置疑的，但未經任何官方公開確認就自詡為“國酒”，即使談不上“欺騙性”，也有一定的自我誇大成分。其次，茅台酒是中國酒中的優質酒，但即便如此，茅台酒廠並不能將“優質酒”註冊為自己的商標，因為這不符合《商標法》第十一條規定的商標顯著性要求。而“國酒”的稱謂代表着國家對酒質量的最高認可，雖然這裏並沒有“優質”兩字，但其背後顯然藴含了中國酒的最高品質的意思，比“優質”更為“優質”。如果把這樣代表某個商品最高品質的文字註冊為商標，否定其他優質“國酒”的存在，其合法性值得商榷。再者，“茅台酒”的良好聲譽在於其本身是個特定的地理標誌產品。而“國酒茅台”商標核定使用的商品類別覆蓋果酒、苦味酒、葡萄酒、開胃酒、烈酒、酒精飲料(啤酒除外)等。若“國酒茅台”商標用在特定的“茅台酒”上也罷了，如果用在果酒、苦味酒、葡萄酒、開胃酒上，豈不是誤導公眾？而這種可能性並非不存在。按照規定，對首字為“國”字商標應當通過相關審查處處務會、商標局審查業務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。因此，“國酒茅台”商標被多次駁回註冊申請後獲得初審公告，總要有一定的理由。至於理由是什麼，應及時公開，方便公眾監督。不管怎樣，“國酒茅台”商標的註冊應該從嚴審查，慎之又慎。而且，任何一個產品的良好聲譽是建立在實實在在的質量之上的，指望戴頂“國”帽就想在市場上呼風喚雨，最終難免淪為笑柄。張偉君（同濟大學知識產權學院副教授）