鄧子慶：茅台欲轉正成國酒茅台恐是一廂情願

近期，茅台申請“國酒茅台”商標的消息引起多方關注。在近日國家商標局公佈的通過初審商標中，“國酒茅台”的商標赫然在列，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅台將“轉正”成為國酒。（7月29日《重慶商報》）

茅台欲“轉正”成為國酒的消息一出，首先站出來的自然是“居安思危”的酒企，因行業競爭而提出異議，畢竟若“國酒茅台”商標申請獲得批准，其他企業生產帶有“國”字頭的酒，就有可能侵權，這似乎對其他企業很不利。接下來，很多消費者也聲稱只有國人都喝的起的酒，才配叫國酒。而在筆者看來，大家對茅次傍“國”或許不必過於糾結，不妨一笑了之。

先説酒企。事實上，茅台此次欲“轉正”成“國酒茅台”仍恐只是其一廂情願。“國酒茅台”目前只是通過初審，落槌結果，八字還沒一撇。而事實上，在接下來的公示期內，異議者肯定不在少數。且不説羣眾之“國人喝不起茅台”無關宏旨，單從法理出發，我國商標註冊申請受理機關也該對帶有“國”字商標的申請，表現得十分謹慎。這一點，《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》明確規定，對於企業註冊“國”字頭商標，首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

當然，就算商標註冊申請受力機構放茅台一馬，其他酒企未必視而不見。據瞭解，貴州茅台這一舉動已然引起國內多家知名品牌白酒企業的不滿，其中，五糧液、汾酒等企業也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅台”註冊通過。事實上，自從茅台提出註冊“國酒茅台”商標以來，不少知名白酒企業每次都是明確表示反對——從茅台9次提出申請“國酒”均以無效告終來看，這些企業對於阻止茅台集團“國酒”註冊顯然起到了不小的作用。

在筆者看來，就算所有異議都無效，茅台最終如願晉升“國酒”，其他酒企也不必對此耿耿於懷。這是因為，真正得到人們認可或尊崇的品牌，未必非傍“國”不可，LV、香奈兒、GUCCI等等諸多國際大牌，哪個頭頂着“國”字呢？筆者倒是建議酒企不必與茅台爭“國”，而與茅台爭特色、爭品質、爭人心，只要贏得更廣大羣眾的推崇，這“國”字品牌將無形中到來。

作為消費者，更不妨對茅台傍“國”一笑了之。事實上，白酒行業宣傳，主打“國”字號已蔚然成風。除茅台稱自己為“國酒”外,瀘州老窖將其所產高檔酒“1573”稱為“國窖1573”；汾酒則將其高端酒稱為“國藏汾酒”，五糧液也不甘落後，於今年6月份推出超高端白酒“國五液”。這也就是説，很多酒企已經將傍“國”作為一種重要企業營銷方式，似乎一旦擁有“國”字招牌，便猶黃袍加身，高貴無比，身價陡增。此語境下，就算今天茅台不傍“國”，明天恐怕也會蹦出某個酒企來申請“國”字招牌。

説來説去，酒企傍“國”，與其他企業傍“國”傍“人民大會堂”一樣，最終目的是在市場上攻城掠池，搶佔地盤，收囊銀子，民眾自不必較真，而酒企也大可不必刻意自我標榜，消費者和市場自然是桿秤。換言之，一個產品是否代表一個國家同類產品的最高水準，有無“國”字符號並非關鍵，關鍵在於恆久的高品質，在於市場號召力和影響力，甚至在於企業的社會形象。忽視這些，任何傍“國”行為只會使其與國人漸行漸遠，末了落得個“你傍你的‘國’，我過我的活”——看着“國酒”喝二窩頭，止增笑耳！（鄧子慶）