國酒茅台或“轉正” 結果仍存懸念

雖然以“國酒”自居很多年，但茅台並不是“國酒”商標的擁有者，不過，經過十年的堅持，茅台的“國酒”夢或許就要成真。近日，國家工商管理總局商標局發佈公告，“國酒茅台”的商標赫然在列，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅台將“轉正”成為國酒。

不過，有消息稱，五糧液、汾酒等企業也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅台”註冊通過。來自同行的阻撓又給結果增加了懸念。

10年9次申請

自2001年第一次申請“國酒茅台”商標到今年通過初審，貴州茅台的“國字化”道路走得相當艱辛。

資料顯示，2001年到2010年，貴州茅台先後9次提出“國酒茅台”商標的申請，其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日，也就是説，貴州茅台這次從申請到通過初審，經歷了兩年。

而在這10年間，外界對貴州茅台的質疑也未停止過。湖南長沙律師劉德文就曾撰文指出，國家明確多次拒絕“國酒茅台”作為貴州茅台的註冊商標，而貴州茅台卻始終在宣傳當中反覆使用“國酒茅台”四字，其欺騙消費者的意圖已經很明顯。

在分析人士看來，具有強大的品牌價值，符合消費者心理訴求，或許是貴州茅台10年來頂着“虛假宣傳”的質疑並堅持不懈地申請“國酒茅台”這一商標的原因。

“‘國酒茅台’，並不僅僅是一個品牌，‘國酒’兩個字代表了一種稀少資源，也代表了一種國家文化。擁有‘國酒茅台’這個稱號，意味着這個品牌與國家文化畫上了等號。”昨日，廣東省酒類行業協會副會長李唐接受《國際金融報》記者採訪時説，“國酒茅台”在消費者心中已經產生了很大的認同感，獲得了消費者的認可，因此具有很大的消費價值。

結果仍存懸念

據媒體報道，儘管五糧液、瀘州老窖等川酒代表對貴州茅台多次申請註冊沒有公開反對，但是從9次提出申請均無功而返來看，這些企業對於阻止茅台集團“國酒”註冊起到了不小的作用。

然而，此次初審的通過意味着茅台距離“國酒夢”僅一步之遙。如果在未來三個月內，沒有任何個人或單位對此提出異議或異議不成立，“國酒茅台”將正式成為貴州茅台的商標。

不過，有消息稱，目前，五糧液、汾酒等企業也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅台”註冊通過，這無疑又給結果增加了懸念。

對於此次註冊的結果，和君諮詢合夥人閆強表示“成功的可能性比較大”。也有業內人士認為，可能會出現兩種情況：第一，許多高端白酒，尤其是四川的“六朵金花”可能會提出異議，如果異議成立，貴州茅台註冊的“國酒茅台”商標可能再次折戟；第二，如果沒有異議，或者異議不成立，其他白酒企業可能仿效貴州茅台的做法。

“如果商標申請成功，肯定會對貴州茅台企業產生好的影響。茅台的品牌價值、市場佔有率、知名度都會上升。‘國酒茅台’這個商標直擊消費者的心理訴求，這將成為一個賣點。”閆強表示，“國酒”商標註冊成功是對貴州茅台地位的一個認可。

而在李唐看來，即使此次申請成功，也不會給業內帶來太大變化。“消費者不會因為一個商標改變消費。‘國酒’商標的正式化對茅台的市場佔有率並不會產生太大影響，最終決定消費的還是產品本身的品質。”