茅台一意孤行註冊“國酒”商標 遭業內異議

白酒營銷專家肖竹青表示，茅台註冊國酒商標，滿足自己品牌宣傳的同時，傷害了一個行業的利益

屢戰屢敗，屢敗屢戰，在9次申請5次被否的情況下，貴州茅台十年來一直為註冊“國酒”商標鍥而不捨，如今，這一“招牌”已十分的接近茅台，但也存着極大的變數。而讓人費解的是，茅台為何要如此的“追夢”“國酒”商標，其背後隱藏着什麼巨大的利益？

為夯實行業老大地位？

近日，貴州茅台註冊“國酒茅台”商標被國家工商總局商標局一審通過正式進入公示期，這或許是茅台期盼多年的結果，但是對多數中國白酒企業來説，意味着自己該享有的權利瞬間被剝奪。

然而，反對聲不僅僅來自同行業的從業者，還有業內的專家及分析人士，他們對茅台申請國酒商標持有不同的看法。

方德諮詢營銷諮詢公司董事長孟躍接受《證券日報》記者採訪時表示，提到國酒，大家自然的與茅台聯繫在一起，而茅台也一直用國酒茅台來自稱，不過這是一個宣傳口號，並沒有商標註冊，而茅台鍥而不捨地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。

在孟躍看來，茅台是把廣告語放大成標籤，從企業的角度來講無可厚非，但是是否合法不好説。

同樣，和君諮詢酒水事業部總經理林楓對茅台申請國酒茅台一事表示，茅台這麼做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業品牌戰略。

林楓對《證券日報》記者表示，從白酒行業的屬性來看，企業要想未來有好的發展必須有多品牌架構，而茅台在業內扮演價格衝高的角色，而高價格又可以給企業帶來高利潤。如果茅台有了國酒茅台的商標，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅台鎖定“國酒”商標，也就有了價格導向。

不過，在林楓看來，“國酒”一詞屬於公共資源，雖然與茅台有關聯，但是沒有商標化。

“茅台通過不斷的註冊商標申請，一再強化自己的“國酒”認知和行業地位。之前都是由於法律上的障礙而未能註冊成功，時至今日，這一障礙還存在，所以這次獲得通過的可能性還不明朗。” 營銷專家穆峯對《證券日報》記者表示。

“國酒”之爭大戰將臨

作為一家企業，給自己身上想辦法鍍金是無可厚非的，但是茅台將“國酒”身份獨享而影響到的是整個行業。茅台一旦擁有“國”字身份，那麼對曾經以“國”字開頭的其它白酒品牌來説將意味着被禁止使用，這對其他企業來説是不公平的。

對此，白酒營銷專家肖竹青對《證券日報》記者表示，這是一個企業的慾望傷害了一個行業的利益！

肖竹青表示，從營銷的角度來説，茅台這樣做的目的是為了高端酒的影響，而從另一方面看，茅台這麼做打擊了其他國字號的高端白酒。

而有業內人士稱，茅台註冊國字號商標的目的是清理白酒業內的國字號產品，意在提高國酒門檻。

據記者瞭解，目前使用國字號開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香，汾酒有國藏汾酒，瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪，在業內也一直沒有間斷過。

其中，在茅台自稱是“國宴用酒”的同時，山西汾酒拿出了強有力的文化歷史資料來證明自己是國宴用酒，一時間令茅台陷入尷尬處境。

從汾酒的宣傳資料中顯示，國宴用酒起源來自於汾酒。如果茅台使用“國酒”商標，那麼汾酒會不會答應？其他含有國字產品的企業會不會同意呢？

在肖竹青看來，如果茅台被準註冊國酒，那麼西鳳酒的國典鳳香，汾酒的國藏汾酒，瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標局不允許企業使用近似商標。

雖然，汾酒對茅台國酒商標一事沒有向《證券日報》記者發表看法，但是，據媒體報道，茅台註冊國酒商標，山西汾酒將對此提出異議，另外，資料顯示，五糧液對於茅台申請國酒商標一事，之前也曾公開反對。

“汾酒曾在北京召開發佈會證明自己是國宴用酒，讓茅台尷尬不已；五糧液的銷售量已超茅台，他們都有各自的‘國酒’資格……一旦茅台註冊成功，他們再無法找到有力的着力點去叫板。因此，其他白酒企業會奮起反擊。”穆峯對記者如此表述。

同樣，正在準備步入資本市場的西鳳酒方面也對茅台申請國酒商標有自己的看法，西鳳酒林石興表示，“西鳳酒會提出異議”。