茅台似成“全民公敵” “國酒”光環太耀眼

中國經濟網北京8月1日訊 （記者 段丹峯）一直以“國酒”為賣點，卻從未拿到正規“牌照”，商標申請十餘年，如今終過初審。茅台這則新聞像一顆重磅炸彈在白酒圈裏爆炸，同時也在網絡論壇、微博裏掀起了一波“國字”征討熱。商家民眾的質疑，“國字”的誘惑，遊走於“國酒茅台”商標的光環下，茅台被指“喝多了，有點暈了”。

茅台：“未見其人，先聞其聲”

早在2001年9月13日，貴州茅台就開始申請“國酒茅台”商標，之前9次申請均無果而終。今年7月20日，國家商標局對外公示貴州茅台的“國酒茅台”商標一審通過，正處於公示期。此次為第10次申請，系首次通過初審。

商標冠有“國”字頭，是任何一個商家都夢寐以求的事情。事實上，貴州茅台“國酒茅台”商標在沒有註冊前就已經使用，比如專賣店牌子上標有“國酒茅台”，有網友戲稱“未見其人，先聞其聲”，因此在業內一直有聲音質疑茅台涉嫌虛假宣傳。

對此，白酒專家鐵犁公開表示，茅台把國酒茅台用在註冊公司方面是可以的，但是用在商標上是不可以的。

中國消費者協會律師團團長邱寶昌表示，當國酒被註冊用在一家企業身上時，這個通用詞就代表了一個國家的酒，這對其他企業來説是不公平的。國酒茅台這種稱謂違反《中華人民共和國反不正當競爭法》。它不應該被某一個酒廠獨佔。

業內：“國酒”商標先例不可開

據媒體報道，自從貴州茅台提出註冊“國酒茅台”商標以來，多家知名白酒企業都已明確表示反對，有些甚至公開表示，“國酒”被茅台所用對其他酒類公司不公平，也違背了商標註冊法。

一位業內人士告訴記者，“從建國伊始，貴州茅台一直是國宴用酒，但國宴用酒不只是茅台一家，茅台只是其中代表之一。而且從銷量到文化，茅台都不是出類拔萃的：五糧液的銷售量要超過茅台；汾酒的歷史文化比茅台更充分，如果把“國酒”的身份給了茅台，那麼對其他企業來説是極不公平的。”

為什麼一直被否定，而茅台還一直反其道而行之？也有業內人士分析，首先，茅台通過不斷申請“國酒”商標，強化自身在消費者中的國酒印象，提高自身影響和地位。不管申請結果是否成功，茅台藉助媒體的傳播力量，免費做了一次次廣告。其次，茅台不斷申請“國酒”商標雖有無賴之嫌，但其成果值得肯定，連續被駁後現在終於一審被通過。即使公示期再次被駁，茅台也一定會持續下去。等到其他企業都覺得無奈、無聊、無視的時候，貴州茅台或許真的更名國酒茅台了。

記者瞭解到，自從茅台申請“國酒”的消息公佈後，汾酒方面就明確向媒體表示，公司對此持有不同意見，而且肯定會提出異議，預計最近對此會有公開表態。也有消息稱，目前，五糧液也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅台”註冊通過，這無疑又給結果增加了懸念。若有任意一家提出異議，茅台成為“國酒”的夢想就可能落空。

公眾：“我們需要一個權威説法”

茅台想姓“國”的新聞同樣也引起了普通公眾的熱議，聲稱希望有一個權威説法。討伐聲中除了指責茅台觸犯了多項法律法規之外，更多人都在質疑茅台為何可以通過國家商標局的初審？茅台申請了“國酒”之後，是不是會有“國茶”、“國藥”、“國煙”的出現？網友戲稱“茅台喝多了，有點暈了吧”。

名為“吳法天”的網友發微薄聲稱：“貴州茅台申請的‘國酒茅台’商標，近日通過了國家商標局的初審，進入三個月異議期。如此奢侈的白酒，要正式冊封成為“官酒”了麼？！“國”字當頭，我認為至少違反了四項法律法規：《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。”

首創證券研發部副總經理王劍輝在微博裏寫道：“剛才探討茅台要加“國酒”前綴的問題。我以為，“國酒”二字不一定增加茅台的含金量，倒是可能使得非“國酒”們的地位無形中受到貶低——除非“國”字不會被壟斷、大家可以用“國釀、國漿、國液”等。”

名為“馭騏-洛揚”的網友也表示，“第10次申請居然初審通過，這是不是一種特權？太奇怪了！我們需要一個權威説法，不能稀裏糊塗就這麼過去。”

甚至有網友質疑，“申請商標註冊，需要避開“國”字是一個眾所周知的常識問題，但茅台卻頻頻挑戰商標法規，並在多次被駁回後‘感動’了國家工商總局，還要警惕‘國酒’招牌成茅台壟斷執照”。

茅台申請"國酒"遭非議 或已涉虛假宣傳

貴州茅台又一次被推到了風口浪尖。一直以“國酒”作為賣點的貴州茅台，十幾年來卻一直在不遺餘力地申請“國酒茅台”商標，但從未拿到正規“牌照”。就在近日，國家工商行政管理總局商標局發佈公告稱，貴州茅台申請“國酒茅台”商標初審通過。這意味着一旦茅台申請註冊成功，其他品牌的類似商品都不能繼續使用。消息一出，便引起業內軒然大波。