“國酒茅台”遭圍攻 國家信用不能成為企業漁利工具

貴州茅台申請“國酒茅台”註冊商標通過初審一事公開以後，引起酒業同行的強烈不滿。日前，汾酒集團就此向國家工商總局商標局遞交了商標異議申請書，同時質疑商標局違反了《商標法》。

茅台是不是有資格稱為“國酒”，這幾乎是一個沒有爭議的問題，即使是此次提起異議的汾酒集團，其法律事務部部長也不得不承認，茅台生產的個別白酒產品確實具有較高的市場知名度。很顯然，消費者將“國酒”這一稱號賜予茅台的時候，表明了他們對茅台酒的認可。但是，這種認可是來自民間的，或者説是來自市場的，而不是來自法律的。現在商標局通過它的“國酒”商標申請，等於是將本屬於民間和市場對它的讚譽用國家意志的形式固定下來，國家的信用就成了茅台這單個企業漁利的工具。正是由於這個原因，“國酒”作為商標被賜予茅台這一家企業，才受到了市場的廣泛質疑。

商標是一種商品區別於其他同類產品的一種標識，一個企業的產品成為著名品牌後，它的商品也就有了價值，成為企業重要的無形資產。但是，一些不法廠商通過仿冒他人的著名商標來推銷自己的產品，既擾亂了市場秩序，也侵犯了商標持有人的合法利益。因此，國家力量以商標法來行使對合法商標的保護，一個商標通過註冊，就是獲得了國家力量的保障。但是，國家力量對商標的這種保障，只限於其商標的排他性，而不是包括對其商品質量的評價。顯然，當“國酒”作為商標賜予茅台的時候，它事實上就是將國家的信用賜予了茅台，而這是其他沒有“國”字頭商標名的企業所不具備的。由於商標具有排他性，商標局也不可能再受理其他酒企的同名商標，這就構成了市場競爭的不公平。

值得注意的是，商標局曾經在2010年頒發了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，明確規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，將以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由予以駁回，商標局正是根據這個原則，曾經駁回了茅台的多次申請。令人不解的是，這一次，商標局卻對“國酒茅台”這個商標初審通過，對正確的規定作出了自我否定，這種態度顯然也是不夠嚴肅的。