“國酒”商標之爭：茅台已是大贏家

連日來，沸沸揚揚的茅台申請“國酒”一事愈演愈烈，各路白酒企業、眾多行業內人士輪番以向主管部門遞交異議申請書、通過媒體發表發對之聲等各種形式，表達對茅台意欲獨佔“國酒”商標的不滿。

從目前情況看，茅台能否成功加冕“國酒”尚很難説，而無論成功與否，這場風波引發的“國酒茅台”知名度暴漲，已令茅台成為最大贏家。

惦記“國酒”多年 茅台首過初審

刊登在國家工商總局商標局網站上的第1320期公告顯示，“國酒茅台”商標申請初步審定已於7月20日通過，申請人為“中國貴州茅台酒廠有限責任公司”。

一直以來，“國酒”代表着行業尊享的地位及社會對產品品質、價格、服務、企業文化的信任，被認為是一種公共資源，不應被一家獨享。因此，茅台此番申請通過初審，引發國內各路白酒企業和眾多業內人士不滿。

資料顯示，這已是貴州茅台第十次申請該商標，也是茅台首度通過監管部門初步審定，而此前，自2001年至2010年的10年間，貴州茅台曾9次提出商標註冊申請，均未獲成功。

鑑於國家工商總局商標局目前公佈的信息有限，茅台此番申請“國酒茅台”商標通過初審、而此前卻連續9次未獲通過的原因，尚不得而知。根據相關規定，在三個月公示期間，如果外界對於“國酒茅台”商標無異議，即可生效。

記者注意到，此前，茅台在尚沒有獲得“國酒茅台”商標權的情況下，曾因“國酒茅台”的廣告宣傳，遭遇律師公益訴訟，被指涉嫌虛假宣傳，意圖欺騙消費者。

反對聲如潮 能否正式加冕尚難説

對於茅台申請“國酒”註冊通過初審一事，白酒業內一片譁然。山西汾酒、洛陽杜康、五糧液等眾多白酒企業以向主管部門遞交異議申請書、通過媒體發表發對之聲等各種形式，表達不滿。

汾酒集團透過媒體公開表示，已正式向國家工商行政管理總局下的商標局遞交了商標異議申請書，汾酒指出，茅台生產的個別白酒產品儘管具有較高的市場知名度，但不能因此認定其提供的相關商品已達到“代表或象徵國家的酒”或“在一國內最好的酒”的水平。

洛陽杜康更是在其網站上公開刊登《關於反對“國酒茅台”申請商標的公開信》，提出包括“絕大多數人喝不起茅台”、“國酒茅台”對眾多白酒企業不公平、“國酒茅台”不利於三公消費嚴打、“國酒茅台”與真假難辨的茅台酒互斥在內的十大理由，反對茅台註冊“國酒茅台”商標。

此外，瀘州老窖、五糧液等企業也認為，一旦“國酒”商標獲批，將嚴重擾亂市場秩序。一些業內人士也加入質疑陣營，表示“國酒茅台”商標從被多次駁回到初審通過，一定要有合理的理由，這個理由應及時公開，方便公眾監督。

部分法律界人士則認為，“國酒茅台”通過商標局的初審違反《廣告法》《商標法》和《反不正當競爭法》等法律法規。同時，與國家工商總局出台的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的相關規定不符。

不過，截至目前，對於申請“國酒茅台”商標引發的質疑，茅台尚未做任何公開回應。

在一些業內人士看來，遭遇如此大的反對之聲，茅台是否能獲得“國酒茅台”商標，還很難説。

成功與否 茅台都已是贏家

值得注意的是，無論茅台酒廠此番申請“國酒茅台”商標能否成功，在這場有關“國酒”商標爭論中，茅台都已是不折不扣的最大贏家。

連日來，隨着不斷有新的白酒企業和業內人士加入質疑隊伍，此事頻頻登上各大紙媒、網媒重要版面，並且成為微博、各種網絡論壇上網友熱議話題。此中大多數屬質疑之聲，但“國酒茅台”也因此知名度暴漲。

“這個申請遭受爭議是板上釘釘的事，能不能拿到這個商標對茅台來講都不重要，茅台提出國酒商標申請本身就不失為高明的宣傳營銷策略。”一位業內人士如是説。

長期以來，貴州茅台都以“國酒茅台”進行自我宣傳。此番眾多媒體爭相報道，無疑是給茅台和其“國酒茅台”概念作了一次免費宣傳。而長達3個月的公示期，也意味着公眾和媒體的關注還將持續下去。

“國酒”二字是巨大的資源，能給品牌帶來獨特的競爭力，同時代表着行業尊享的地位及社會對其產品品質、價格、服務、企業文化的信任，不難理解茅台要多次衝擊這種名聲，而其他企業不想看到這個稱號被其壟斷。