江德斌：白酒企業羣攻“國酒茅台”實為利益之爭

江德斌

近日，茅台申請的“國酒茅台”商標通過了國家商標局的初審。不過，行業競爭對手和業內人士的聯手炮轟與抗議讓茅台的“國酒夢”蒙上一層陰影。汾酒、杜康提出異議：一個絕大多數國民一輩子都不曾品嚐過的白酒，如何能夠稱得上是國酒？五糧液則表示：“茅台申請國酒商標這個事情全國人民都在反對。”

（8月8日《北京晨報》）

“國酒茅台”商標通過初審，引起了各方的關注和質疑，特別是白酒企業羣起反對，這無疑讓商標風波再上層樓。從目前的狀況來看，茅台的“國酒夢”難以實現，不僅正如某學者所説，“國酒茅台”通過初審至少違反了《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》四項法律法規，而且傷害了白酒行業利益，甚至無法贏得廣大民眾的支持。

近年來，有關茅台的是非不斷。隨着一路價格飆漲，茅台已遠離普通大眾的消費能力，成為權貴者的專享。而不斷被曝光的機關單位、國企、慈善組織等暢飲茅台的新聞，亦將茅台推上社會輿論的高地，乃至有學者宣稱“茅台價格已成為腐敗指數”。

然而，即便有再多指責和非議，都不能阻擋住茅台酒的熱銷。不僅消費者追捧茅台，甚至連炒家也看中茅台的升值潛力，大肆囤積茅台以圖獲利。在茅台持續上調出廠價格的情況下，市場已有看好飛天茅台漲至5000元一瓶的預言。而事實上，雖然茅台酒零售價格近期有所回落，但官方專賣店茅台價格依舊堅挺，資本市場上的茅台股票價格，也連連創出歷史新高，顯示出茅台具有驚人的市場潛力。

茅台能夠獲得如此佳績，除了其獨有的口感和品質，亦與其長期以來宣傳的“國酒茅台”概念分不開。雖然相比杜康、汾酒、西鳳等老牌白酒，茅台酒誕生的歷史並不久遠，但勝在營銷。茅台酒在巴拿馬世博會上拿到金獎的過程，以及曾受到中央領導青睞等傳奇故事都被茅台企業借用於品牌塑造，加之茅台酒與高端消費有着千絲萬縷的聯繫，茅台成為家喻户曉的白酒品牌也就不足為奇了。

可見，無論是從營銷的角度考量，還是從企業的戰略發展目標出發，如果能夠拿下“國酒茅台”商標的註冊權，將會使茅台酒業長期宣傳的“國酒”概念合法化，進而使品牌形象得以增強，實現永久佔據白酒行業頂端的夢想。不過，這一夢想或許會隨着各方的極力反對而破滅，尤其是白酒企業羣攻“國酒茅台”，讓茅台的“國酒夢”更是雪上加霜。

當然，白酒企業羣起反對“國酒”商標，也是出於維護自身利益考慮。如今白酒行業正處於羣雄逐鹿時代，白酒生產企業眾多，一線品牌實力過大，二、三線品牌正發力追趕，行業產銷規模在逐年擴張，兼併重組大戲亦屢屢上演。而一旦茅台拿到“國酒”商標，將意味着茅台品牌將處於壟斷優勢，其他白酒企業無趕超機會，只能仰其鼻息而生存。