茅台欲加冕國酒引爭議 五糧液稱全國人民都反對

近日，國家工商管理總局商標局發佈公告，“國酒茅台”的商標赫然在列，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅台將“轉正”成為國酒

和訊網消息 近日，國家商標局初步審查通過貴州茅台申請的“國酒茅台”商標，但是這場再普通不過的初步審查卻一石激起千層浪，在白酒江湖引起軒然大波。

1、茅台欲加冕

雖然以“國酒”自居很多年，但茅台並不是“國酒”商標的擁有者，不過，經過十年的堅持，茅台的“國酒”夢或許就要成真。近日，國家工商管理總局商標局發佈公告，“國酒茅台”的商標赫然在列，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅台將“轉正”成為國酒。

2、這是怎樣一個江湖：“酒”林爭霸賽

7月31日，五糧液、瀘州老窖、水井坊等多家酒企，在成都舉行白酒金三角研討會，其主題便是如何對付茅台搶注“國酒”商標。

8月7日，汾酒集團文化中心主任柳靜安向記者透露，當天上午汾酒集團已在國家商標局受理大廳遞交了商標異議申請書，“我們請求國家商標局對茅台集團4個被異議商標‘國酒茅台’不予核准註冊。 ”

據悉，汾酒集團是國內第一家向國家商標局提交異議申請書的企業。為此，不願具名的白酒專家向記者坦言，汾酒集團作為國內第一家白酒企業出來請求 “國酒茅台”不予核准註冊是有歷史淵源的，有點還原歷史的味道，根據汾酒集團的説法，1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章，而“國酒茅台”商標通過初審是雙方由來已久矛盾的爆發點。

杜康出招：“討逆檄文” 細數茅台十宗罪

有着酒祖之稱的杜康，已經委託律師寫出了異議申請書，併發給國家工商總局商標局。他們在異議申請書中，提出了茅台不能作為國酒的十大理由。

在這封“檄文”裏，杜康從歷史文化底藴、市場佔有率、行業發展等方面，對茅台申請“國酒茅台”商標表達了強烈的反對。“杜康建議國家工商總局商標局駁回茅台申請國酒茅台商標的請求，希望茅台迴歸理性的市場競爭之中。”杜康銷售總經理苗國軍表示：“我們堅決反對任何企業以企圖註冊成為‘國酒’商標，從而對整個行業帶來不利影響；呼籲每個白酒企業都恪守國家法律法規，在市場經濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。”

“十問檄文”

五糧液：全國人民都反對

五糧液董事長唐橋近日表示，“國酒”應該是針對酒的品種而言，“把‘國酒’給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。 ”“畢竟公示期有三個月。”五糧液相關負責人對記者表示：“茅台申請國酒商標這個事情全國人民都在反對。”

“國酒茅台”商標通過初審已經過去了半個多月，山西汾酒和洛陽杜康紛紛指責茅台種種不對，但茅台卻保持緘默。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬稱，“茅台這段時間的冷處理方式是正確的”，他認為，10月20日是茅台冠名“國酒”複議的最後期限，從10月開始到明年春節是白酒的銷售旺季，如果在此之前商標獲批，將對茅台下半年業績有所提升，這也是其他白酒企業不願看到的。“有可能茅台獲得冠名的時間，會因上述因素推到明年，但是獲得的概率還是很大的。”

古井支持茅台成為國酒

安徽古井貢酒總經理梁金輝接受和訊網視頻訪問，對於茅台申請為茅台國酒一説，梁金輝很贊同。“作為我們國家的商標，就應該保護我們的民族企業。中國白酒是我們中國的國粹，你説還有什麼品牌能比得上白酒在世界上有競爭力？”

梁金輝大度地表示，作為同樣的名酒廠商，古井應該支持行業領頭羊茅台，因為作為國酒的代表，它不僅僅代表茅台，而且代表了整個中國白酒的形象。“我認為中國國家工商管理局這個決策是對的，作為國酒行業應該支持。”

貴州副省長跳起應戰：國字號商標已有先例

針對貴州茅台申請“國酒茅台”商標一事，貴州省副省長蒙啓良8月9日表示，產品商標申請是企業和商標主管部門的事，不理解為什麼會引起那麼大的波動，國字號商標也並非沒有先例，希望得到更多理解。

蒙啓良一連用了四個不理解來回答記者提問，表示網上對於“國酒茅台”商標爭議給與了過度關注。

其一，貴州茅台申請“國酒茅台”商標是企業和商標主管部門行為，網上對於此事件關注度過高。

其二，國字號商標早有先例，國窖1573同屬於酒類品牌，但卻唯有茅台申請商標引起如此大的波動，有點難以理解。

其三，貴州茅台價格較高，但從另一方面考慮，奔馳等品牌市場價格也很高。對於消費者而言，茅台酒有其特點，不上頭，喝了不影響工作，因此很多人追捧茅台，價格自然就貴。指責茅台酒價格過高感到不理解。

其四，貴州屬於老少邊窮地區，只有茅台等少數企業盈利能力較強，無論是貴州，還是中國，都需要一些民族品牌，為什麼社會不能多給以支持？

3、茅台傍“大款”為哪般？

“國”字的誘惑

但凡沾上“國”字，總會顯出不同一般的神聖和莊嚴感。“國酒茅台”如果通過註冊，就可以通過對這一商標的宣傳，獲得中國酒業最高代表資格。雖然其他白酒企業也使用過多款“國”字招牌，如“國五液”、“國藏汾酒”、“國窖1573”等，但比起“國酒”這一名稱來，這些都過於羞答答。

承載巨大利益 為夯實老大地位

方德諮詢營銷諮詢公司董事長孟躍表示，茅台鍥而不捨地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。

而和君諮詢酒水事業部總經理林楓對茅台申請國酒茅台一事表示，茅台這麼做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業品牌戰略。

企業要想未來有好的發展必須有多品牌架構，而茅台在業內扮演價格衝高的角色，高價格又可以給企業帶來高利潤。如果茅台有了國酒茅台的商標，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅台鎖定“國酒”商標，也就有了價格導向。

為文化底藴正名

同時，有關茅台“國酒”商標申請風波的另一個角力點，就是文化底藴之爭，國酒不但是個能招財進寶的金子招牌，而且還是對一家白酒企業深厚歷史淵源的肯定，而茅台對於國酒稱號，也並非實至名歸，輿論指出，從歷史悠久來評判，汾酒、西鳳酒、杜康皆歷史更長，其中杜康更稱得上是白酒鼻祖，“何以解憂，唯有杜康”，曹操的《短歌行》就是最好的歷史指證。

清理國字門檻

有業內人士稱，茅台註冊國字號商標的目的是清理白酒業內的國字號產品，意在提高國酒門檻。白酒營銷專家肖竹青表示，如果茅台被準註冊國酒，那麼西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標局不允許企業使用近似商標。

不虧本的買賣：成功與否都是贏家

值得注意的是，無論茅台酒廠此番申請“國酒茅台”商標能否成功，在這場有關“國酒”商標爭論中，茅台都已是不折不扣的最大贏家。

“這個申請遭受爭議是板上釘釘的事，能不能拿到這個商標對茅台來講都不重要，茅台提出國酒商標申請本身就不失為高明的宣傳營銷策略。”一位業內人士如是説。

長期以來，貴州茅台都以“國酒茅台”進行自我宣傳。此番眾多媒體爭相報道，無疑是給茅台和其“國酒茅台”概念作了一次免費宣傳。而長達3個月的公示期，也意味着公眾和媒體的關注還將持續下去。

4、“以國之姓，冠爾之名”是否可取

學者炮轟國酒茅台商標過初審 稱違反4項法律法規

因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天對茅台申請“國酒茅台”商標一事發表微博稱：“如此奢侈的白酒，要正式冊封成為‘官酒’了麼？”並稱“國酒茅台”通過工商局商標局的初審至少違反了四項法律法規：《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。

汾酒稱工商總局無權授予該稱號

汾酒方面指出，商標局初步審定公告被異議商標違反了國家工商行政管理總局發佈的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的有關規定。“如國家工商行政管理總局以註冊商標的形式授予被異議人的酒類商品"國酒"的榮譽稱號，將構成超越行政職責範圍的行政違法行為。從中華人民共和國國家工商行政管理總局發佈的職責看，其並無授予某一企業的酒類商品"國酒"榮譽稱號的權利或職責。”汾酒集團在申請書中説道。

5、奢侈品脱離大眾何以服眾

茅台集團追求“國酒”稱號可謂執着，迄今一共申請了9次，但此前一直未獲通過。即使這樣，該企業仍毫不客氣地以“國酒”自居，其專賣店、宣傳語都冠以“國酒茅台”，在茅台鎮更是修建了氣勢恢宏的“國酒門”，這意思，大有把生米煮成熟飯的架勢。

茅台入選十大奢侈品是一封舉報信

近年來，茅台等高檔白酒肆無忌憚地漲價，一瓶普通的53度飛天茅台，三四年前尚不過五六百元，如今市場價竟高達2000元左右。一項針對四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地高端白酒產業發展的課題組報告顯示，高端白酒所佔比重不到整個白酒銷量的1%，但是銷售額卻佔到了20%左右。業內專家認為，高檔白酒撒“酒瘋”，很大一部分原因是公款消費在撐腰。比如，河南信陽是一個很小的地級市，在出台“禁酒令”之後，半年之內就省下了酒水費用4300萬元。公款消費高檔酒的能力，可見一斑。

若非“官酒”談何“國酒”

而茅台集團也應該吸取教訓，反思企業的市場定位是否出現偏差，以提升企業形象和文化內涵。茅台酒雖好，但茅台的市場成功在很大程度上非常具有“中國特色”，即走“官酒”路線。雖然不久前規定“三公消費”禁喝茅台，而基於國情與常識，禁喝規定的效果也有待觀望，但按照這種治理思路，茅台未來的“官酒”路線恐難持續。一旦“官酒”不再，茅台的“國酒”地位能否保住，不言而喻。而且，近年茅台價格不斷攀升，基本上普通國民已經難聞其酒香，遠離多數國人，何談“國酒”？

是不是國酒消費者説了算

是不是國酒，得消費者説了算。當市場上看不見真正的茅台，當酒罈被標上“特供”的字眼，當它的價格動輒千元以上，親民的二鍋頭似乎更博得民眾好感，消費者只能望“國酒茅台”而興嘆！

事實上，良好的消費品靠的是穩定的質量與良好的口碑，如果一味去爭“國酒”的名氣，而忽視了大眾消費者，那這個名只是懸在半空中，沒有太大意義。而且，如果“國酒”的牌子是自己爭的，勢必引來同行的質疑，其他酒企難免不會心悦誠服，同時也烙下了不正當競爭的話柄。

“國”字商標獲批有違市場公平原則

目前，在中國的白酒中，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”。如果茅台申請的“國酒”商標註冊成功，就意味着其他這些品牌的類似商品都不能繼續使用。這顯然有悖公平原則，也不符合國際慣例。

茅台註冊“國酒”商標可能擾亂市場秩序

如果“國酒”給了茅台使用，那麼一些煙、茶企業是否都可以申請國煙、國茶？如若開“國酒”商標之先河，恐怕眾多中國商標都會申請改名了，到時候，伊利、蒙牛甚至光明同樣可以申請“國奶”，雙匯、雨潤也可以申請“國肉”，還有“國油”、“國車”等紛至沓來，這樣“國”字號豈不氾濫成災？

6、白酒最後的狂歡

產能規劃大躍進 產能過剩不可避免

在平均高達65%銷售毛利率，及銷售收入、利潤動輒增長百分之四五十的強烈誘惑下，尤其是近三年來高端白酒銷售價漲量增、絲毫不受經濟週期波動衝擊的詭異繁榮，令整個中國白酒行業信心倍增，紛紛藉助國家“十二五”規劃發展之機掀起一輪前所未有的產能大擴張。

如此驚人的產能擴張已經引起各界對白酒行業未來產能過剩的嚴重擔憂。郎鹹平在今年三月份便有驚人之語：“按平均來算，白酒行業至少將有30%的產能過剩，也就是説每年產能下降1%將需要30年才能消化目前盲目擴張帶來的後果，產能過剩將是未來一段時間不可迴避的難題。”