《聯合早報》:中國的奧運經濟盛宴
作者:顾功垒
新加坡《聯合早報》8月9日文章,原題:奧運經濟盛宴劉翔的摔倒再次印證奧運賽場的變數無限;但這屆奧運帶來的經濟盛宴,相較之下似乎多了幾分確定和味美。可以不誇張地説,倫敦奧運讓中國賺了錢,也賺了中國人的錢。
西方民眾儘管對“中國製造”懷有複雜情感,但要坐在體育館內看比賽,別忘了椅子是上海造,看台的LED燈是成都技術,奧運吉祥物出自江蘇鹽城的“海歸”,紀念胸章來自東莞,火炬接力跑的運動員服裝更出自寧波商人之手……
和小企業拼一兩宗奧運外貿訂單刺激業績不同,中國大企的老闆則親自到倫敦釣大魚。這次受邀出席倫敦奧運全球投資者懇談會的中國商界領袖佔1/4,他們的企業規模佔到中國GDP5%的份額。倫敦市長約翰遜會見中國企業傢俱樂部的精英時,大讚巨頭們一來就讓倫敦重回燦爛陽光的懷抱,語帶雙關意味濃。當然市長的醉翁之意,更在於中國高管們能通過此行,燃起押寶英倫的興趣。中國遊客還是很給面子的,英國政府報告説,中國遊客出手最闊綽,平均單筆消費高達203英鎊,比排在第二的阿聯酋遊客高出10%。
如果説中國客能為陰霾的倫敦帶來一縷陽光,那麼身在國內的中國公眾,則給全球知名品牌商桑拿天般的高昂消費熱度。今年上半年,寶馬、通用等車商在歐洲或全球業績各有下滑,中國市場卻是例外。帶傷重返倫敦奧運田徑賽場的劉翔,雖然抱憾吻別倫敦,但是他不怕夏天流汗,直往身上抹寶潔沐浴露的廣告,還停留在中國的熒屏上。
小到沐浴露,貴到豪車,全球經濟下行時,中國哪怕今年只能“保八”,也已經讓商家看到無限市場潛能。而賺別人的錢、讓別人賺錢的同時,中國消費者或許也會潛移默化地植入全球品牌的生活理念,把四年一次的奧運經濟拉長為每時每刻可以疊加的效益,讓全球品牌商覺得再累也值得一搏,爭當奧運經濟盛宴的廚師。(作者顧功壘)