茅台涉嫌虛假宣傳爭“國酒”商標是無奈之舉

編者按：7月20日，國家工商管理總局商標局初審通過茅台“國酒”商標申請，歷經8次失敗，終於迎來了一線生機。茅台能否修成正果，尚需打問號，對於茅台的“國酒”商標通過初審，質疑之聲卻是鋪天蓋地而來，來自企業的聲音尤其響亮。茅台該不該擁有“國酒”商標，今天專題聚焦“國酒”商標之爭，試圖做出回答。

本報記者 夏 芳

7月20日，茅台“國酒”商標申請獲國家工商管理總局商標局初審通過，這一消息如重磅炸彈在白酒業內炸開，茅台也因之“升格”為行業公敵，不時有企業或專家站出來反對將“國酒”商標單獨授予茅台。

十年“國酒”夢 意在正身

不管在專賣店的牌子上，還是在電視廣告中，“國酒”茅台的稱呼處處可見。但是，對於茅台來説，他自己更清楚，這個“國酒”之稱並沒有得到法律的保護，也就是説，茅台國酒的身份是自己封的。

值得一提的是，雖然在廣告中茅台以“國酒”自稱這麼多年，但是茅台無時無刻不在打“國酒”商標的主意。因為擁有這個商標，茅台虛假宣傳就會蕩然無存，這也為為未來產品提價找到了更好的理由。

根據資料顯示，自2001年至2010年，貴州茅台曾有過9次“國酒茅台”的商標註冊申請記錄，最近的註冊申請時間顯示為2010年6月9日，而最早的則要追溯到2001年9月13日，而“國酒茅台” 註冊申請共有5次被駁回。

在業內人士看來，這主要來自於法律上的約束。從法律上講，“國酒”這一提法也涉嫌利用國家機構的名義進行宣傳，是《廣告法》明文禁止的。但是，在多次被否之後，國家工商總局還是將這一商標給了茅台，目前正處於公示期，3個月的時間，不知道這一結果是否會改變。

另外，本報記者在遵義市政府官方網站通過關鍵詞搜索發現，去年年底，國家工商總局相關人員赴茅台公司就商標一事進行了調研。

涉嫌虛假宣傳

茅台在沒有“國酒茅台”商標的情況下，一直以“國酒茅台”自稱，並出現在廣告語中。對此，有法律人士表示，茅台涉嫌虛假宣傳。不過，在汾酒看來，茅台曾多次虛假宣傳，並且有證據可循。

一位汾酒老員工對記者表示，2005年，貴州茅台在某山西當地報紙上，報道稱公司是巴拿馬金獎唯一獲得者，而這一做法遭到了當年汾酒的老員工及現在的董事長李秋喜的強烈指責。“領導拿着印有茅台稿件的版面找到上述報社，並拿出有利汾酒在巴拿馬獲獎的獎章及歷史記載證明。為此，汾酒也做了一個版的報道來還原歷史真相”。

為此，《證券日報》記者向當年在上述報社廣告部工作的李振海求證，在李振海的闡述中，把當年茅台那份虛假宣傳又重現在消費者眼前。

“記得那時候茅台的稿件已發表，汾酒就找到報社，並帶來了一本書，上面記載着汾酒是當年獲得巴拿馬金獎的得主，獲獎內容以專版的形式發表在報紙上。”李振海對記者表示，

“雖然上述故事在山西沒有再度上演，但是被揭穿的茅台並沒有收斂，其對外還自稱是巴拿馬金獎自居，對消費者來説，這是虛假宣傳。”李振海表示，“茅台在招股説明書中也是如此表述”。

本報記者查閲貴州茅台當年的招股説明書後，果然發現了關於巴拿馬獎的文字。“1915 年，在美國舊金山舉辦的"巴拿馬萬國博覽會"期間，北洋軍政府農商部把"成義、榮和"兩家燒房所產白酒一概以"茅台造酒公司"的名義送出參展，統稱"茅台酒"。

而記者在山西汾酒博物館內也看到了汾酒獲獎的獎章和文字記載。從汾酒博物館展示的實物及文字可以看到，汾酒（白酒行業）在1915年巴拿馬萬國博覽會獲得金獎，另外還有國內多家酒企業都有獲獎，但是不是金獎。而在眾多獲獎酒名單中，沒有出現貴州茅台的字樣，只是在五等獎中出現了貴州字樣的酒（被後人認為是當今的茅台酒）。

另外，茅台的國宴用酒身份也在汾酒強有力的證據面前顯得蒼白無力。這或許是茅台為什麼要孜孜不倦地要“國酒”身份的原因。

申請“國酒”商標遭異議

對於茅台註冊國酒商標行為，在業內專家和法律界人士看來，第一，不符合國家的商標法、廣告法以及不正當競爭法。第二，茅台這麼做會讓目前使用“國”字頭稱謂的白酒企業很難受，因為一旦“國酒”商標賦予給一家，那麼其他企業將意味着無法在用“國”字頭名稱，一個品牌將會損失，茅台這麼做將對行業發展不利。

於是，有業內企業開始提出異議，首先是山西汾酒經過一週時間的深入研究，有利有據的一份長達6800字的異議申請書經公司法務部、文化研究中心部、市場部（商標管理）三大部門人員在8月7日正式遞交給了國家工商總局。

緊接着，在海外上市的河南杜康酒也站出來反對國家工商總局將“國酒”商標審批給茅台。

“我們已將異議書於8月8日以快遞的形式寄給了國家工商總局。” 洛陽杜康銷售公司總經理苗國軍對《證券日報》記者表示。

另外，作為國內名酒之一的西鳳酒，雖然不是上市公司，但該公司也對茅台註冊國酒商標一事提出了自己的想法。

“我們很關注某酒廠要註冊"國酒"的事件，也會密切關注事態的發展，同時也在做一些相應的準備。” 西鳳酒集團股份有限公司國典鳳香新品上市領導小組副組長林石興對記者表示。

而記者在採訪中獲知，雖然國內其他一線及二線酒企目前沒有針對茅台註冊“國酒”商標一事提出異議，不是他們不提交，而是他們想等奧運後再做這件事情，因為茅台要獲得“國酒”商標權要有3個月的公示期。據消息人士透露，四川酒企業對此事比較默契，已達成聯盟。