肇南：加不加冕“國酒” 茅台都賺了

肇 南

7月20日，歷經8次失敗，茅台“國酒”商標申請似乎迎來了雲開月明。

國家工商管理總局商標局初審通過。按照規定，如果公示三個月沒有異議或者是異議不成立，那麼茅台就可以堂而皇之的獨享“國酒”之稱了。

茅台為啥在8次失敗，8次無果之後，仍然執拗於申請，置其他酒企此起彼伏的反對之聲於不顧，這主要是“國酒”名稱背後隱藏的不僅是榮譽，而且有巨大的商業利益。“國酒”的稱謂代表着國家對酒品質的最高認可，品牌效應難以估量。如此一來，茅台的品牌價值、市場佔有率、知名度都會再度躥升。茅台酒十幾年來頂着利用“國酒”之名做虛假廣告的惡名，也將因之而化為無形。

茅台公司一直聲稱其是“國酒”，這背後的一切，想比茅台比誰都清楚。

茅台對此的樂此不疲、持之以恆、堅持不懈，其他商家也看在眼裏，以往可能自以為不會被通過，喊幾聲就算了，這次通過初審，不少酒企坐不住了，有的甚至拍案而起。汾酒表態迅速，“這顯然是一個企業的行為傷害了整個行業”，並且旁徵博引，稱拉菲之類比茅台貴，也沒聽説誰以“國酒”自居。山西汾酒率先發出反對聲音後，杜康也隨之發公開信，稱茅台缺乏成為“國酒”的理由，“茅台可以文獻明確追述的歷史不過一二百年，相比杜康、汾酒、西鳳等遠遠不及。瀘州老窖表示，要論“國酒”，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉澱，其他酒企也是紛紛喊話，聲音大小不同，內容幾乎一致。

反對之聲也並非全來自酒企，有專家也是縱橫捭闔，除了“國酒”，是不是該有“國煙”，是“九五之尊”還是“熊貓”？“國茶”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？擔心“國”例一開，會不會造成“國”字氾濫。

對於來自四面八方的討伐，茅台一直沉默不語，對於這些“高聲喧譁”，茅台可能早就瞭然於胸，或許茅台早已心知肚明“國酒茅台”商標註冊的最終結果，他執着的，也許是“國酒茅台”的營銷效應而已。

茅台名譽董事長季克良一席話似乎已經解釋了茅台的“一如既往”，他説，我們申請“國酒茅台”商標，有申請的權利，批不批是工商局的事情。

如此淡定，如此的心不在焉，是不是印證了茅台在顧左右而言他，筆者認為，可能性很大，外面的喊聲越大，茅台可能越開懷。

今年茅台並不順，國務院“禁止用公款買高檔酒”令發佈後，茅台意外受傷，頒佈當日，貴州茅台狂瀉6.37%，市值一天蒸發了142億元。之後，茅台價格也是高台跳水，一度下降一千多元，茅台擴張直營店的效果也受到多方的質疑。

今年茅台的業績是不是能夠延續過去的輝煌，值得拷問。虛晃一槍，通過“國酒”申請擴大影響，不失為上上策，從這方面講，加不加冕“國酒” 茅台都賺了。