國際奢侈品在華定價高調查:税費營銷費推高價格

價格暴增六成以上 廠家不打折不讓利

國際奢侈品為何在華賣得貴（熱點聚焦）

以購物為目的出境遊項目目前越來越多，在旅遊中，歐美各大奢侈品商店已成為中國遊客的必經之地，似乎不帶幾件奢侈品就不算真正出過國。事實上，絕大部分奢侈品品牌在國內都能買到，為什麼中國消費者還要捨近求遠呢？究其原因，國際奢侈品牌長期以來在國內的售價大幅高於國外，這就使得有奢侈品消費需求的中國人不得不轉向國外市場淘貨。

奢侈品為何海外更便宜

一款香奈兒的手袋Timeless Classic Flap在法國的零售價為3100歐元（合3839美元），在中國內地卻賣到3.7萬元（約5850美元），兩者相差34%。而一款路易威登的手提包Speedy 30在國內售價是人民幣6100元（合964美元），而歐洲的售價僅為500歐元（約619美元），兩者相差36%。同一款產品在不同的地方銷售卻有如此巨大的價差，也難怪中國消費者紛紛湧向海外去購買奢侈品了。

事實上，奢侈品在國內不僅定價高，而且很少打折。而在國外，奢侈品打折賣的現象則較為普遍。一位在法國定居的林小姐對記者表示，LV、Gucci等一些奢侈品牌，每到盛大節日的時候都會搞促銷，很多商品以5-7折的價格就可以買到。在歐洲，300歐元左右的Gucci包款式很多，而同類的包在國內要賣5000元左右，比國外貴了約50%，國外一旦過了季，就會打折促銷。

“由於我國奢侈品價格比境外高出許多，所以許多人到境外大量購買奢侈品。”中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華表示，中國人在境外的奢侈品消費連年位居世界第一，據貝恩公司發佈的《中國奢侈品市場研究》顯示，2010年中國人在海外奢侈品消費累計達到500億美元，為國內消費的近5倍，我國事實上已成為世界奢侈品消費第一大國。

税費營銷費大大推高價格

中國正在取代傳統歐美國家成為奢侈品消費的主力軍，國際各大奢侈品牌也越來越重視中國市場的地位，那麼，為何奢侈品在中國賣得比國外貴這麼多呢？

奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷博士在接受本報記者採訪時認為，主要存在三個方面的原因：一是由於關税的存在。奢侈品的關税確實造成了國內外奢侈品的價格差，某些產品價格本身就很高，比如説貴金屬材質的腕錶，少則上萬元一塊，多則幾十萬元一塊，再加上30%的關税以後，肯定價格就差的相當大了。二是經銷的費用，這個成本是包含在渠道成本里面，也就是流通的費用，包括商場的租金以及各種管理費。三是營銷費用。通過對國際幾大奢侈品集團年報的研究發現，基本上在它的成本里面，營銷所佔的比重非常大，甚至超過了產品成本的價格。

“各個税種疊加以及各類費用累加才是推高最終售價的根本原因。”依紹華表示，我國對奢侈品實行較高進口關税政策，税率為6.4%－25%。但除關税外，奢侈品在國內銷售還需要繳納增值税、消費税、營業税等，綜合税負較高，從而導致最終零售價格比進口到岸價格高出2/3以上。以雅詩蘭黛眼霜為例，其到岸價格為175元，進口關税率為10%，消費税率為30%，加上進口環節費用，進口完税價格為274.5元，比到岸價格高了近100元。在國內流通環節中，其還需繳納5%的營業税、17%的增值税以及城市維護建設税等，再加上廣告費，其直營店的最終零售價格為540元左右。

調整徵税範圍降低關税

隨着世界經濟低迷席捲全球，歐美各主要經濟體經濟不振，導致其奢侈品消費呈下降趨勢，包括中國區在內的亞太地區銷售增速均有所下滑。儘管如此，國際各大奢侈品公司仍然不打算在中國降價銷售，有的公司反而計劃提高歐洲的售價，以“縮小”價差。

對此，周婷認為，這樣做其實是讓中國消費者花更多的錢，讓中國人在國內、國外都花大價錢，還美其名曰“縮小”了價差，這是他們的市場策略。他們還有一個更堂而皇之的理由是匯率問題，因為人民幣升值導致國內外價差比較大一些，其實這都不是理由。

面對奢侈品國內外的巨大價差，怎樣降低消費者在國內購買奢侈品的花費呢？依紹華建議，首先要調整奢侈品徵税範圍，適當降低關税；其次要減少國內徵税環節，實行統一消費税，免徵營業税，降低各類税費額度。此外，還應鼓勵國內企業收購國外奢侈品品牌，使其在產品設計方面更多考慮國內需求，減少品牌推廣費用和進口環節各類費用，同時降低預設利潤，使奢侈品零售價格逐漸與國際接軌。