霸王塑造“金身” 中藥日化產業再升級
8月的廣州，繁華依舊。
一場聲勢浩大的慶典在白雲區如期舉辦，被中國中藥日化行業定義為“霸王品牌計劃”的重頭戲——霸王集團中藥日化工業園開業慶典，吸引了眾多日化企業及媒體的目光。
“現在開業的霸王集團中藥日化工業園項目也被霸王管理層視為品牌振興的標誌性事件”一位熟悉霸王集團的業內人士這樣表示。
傳奇霸王
長期以來，由成龍代言的霸王防脱洗髮水曾風靡中國大地，霸王集團也憑藉產品的優良的功能和強大的營銷網絡成為中國中草藥快速消費品領域的領軍企業。2006年，霸王集團被評為中國品牌建設十大優秀企業。2007年被評為“中國馳名商標”。2008年，霸王洗髮水入選行業標誌品牌。2009年，霸王集團在香港交易所主板上市。短短的幾年時間，霸王集團開創了中國中草藥企業的一代傳奇，也被人們奉為商界的一段佳話。
“霸王的成功是天時地利人和的結果。”霸王洗髮水問世之初，就決定了它與眾不同的特質，它傳承了中國中草藥的養髮之道，以獨特的產品功能和優良的產品品質贏得了消費者的信賴；另一方面則得益於霸王採取的差異化的推廣策略。圍繞霸王系列產品，霸王集團集結了眾多業內優秀的營銷人才，很快便將產品滲透到二三線城市，讓霸王成為中國大地上一個家喻户曉的品牌。
據瞭解，霸王集團所在的廣州白雲區，雲集了包括好迪在內的六百多家日化企業，而整個廣東的日化企業更是超過了3000家。霸王如果想在其中突出重圍，困難可想而知。業內人士曾表示，如果説廣東是中國日化的重要集中地，那麼霸王的成長模式則是珠三角製造業的典型樣本之一。
“市場對我們的產品非常認可”霸王集團總裁萬玉華曾對媒體這樣説到。這句話的背後也流露出萬玉華對於自身產品品質的自信。
先進管理 塑造“金身”
據瞭解，作為霸王振興品牌計劃的重要組成部分——霸王集團中藥日化工業園項目由霸王集團精心打造，使企業生產平台上了一個新的台階。霸王集團中藥日化工業園位於白雲區江高鎮廣花公路塘貝路段以東，項目佔地約325畝，建築總面積27萬餘平方米，總投資額約8億元。
“對產品的質量系統化控制又引入了新的控制體系，我們從德國引進了全自動的灌裝生產線，整線所有設備均採用當前國際上最先進的灌裝及包裝技術，能夠實現自動理瓶，自動灌裝，自動理蓋，自動貼標，自動裝盒，自動噴碼，自動檢重及自動裝箱等全自動化生產。”霸王集團副總裁沈小笛表示。
“我們歡迎社會各界廣泛的監督和所有寶貴意見，並真誠邀請在場的各界人士對新生產線下線的首批產品公開‘送檢’，以眾人之力共同促進中藥日產產品品質升級。”——在霸王新產品線投產啓動儀式上，萬玉華一番言語透出霸王歷經風雨後對於品質的篤定與堅持。
不僅如此，霸王集團還在廠房設計、物流設計、信息化系統方面進行了優化。以廠房設計為例，霸王集團中藥日化工業園聚集了現代化科技多功能綜合型的日化產業線，廠房按照十萬級GMP潔淨標準，提供了更加潔淨的生產環境。
廣東省某日化企業負責人表示，霸王工業園的廠房設計及生產設備在國際上都是一流的，不僅有效的減少了人力負擔，而且提升了工作效率，必將有力的促進中國中草藥日化企業的發展。
如果説霸王集團中藥日化工業園的開業為霸王的品牌振興計劃注入了一劑強心劑的話，那麼對於上游產業鏈的控制，則成為霸王集團塑造“金身”的重要法寶。
據悉，霸王集團自2010年初在廣東省內建立了中草藥種植基地以後，在2011年開始逐步加大對上游產業鏈的控制。
行業分析人士表示，近年來受國際市場對中藥材的需求增加，中成藥原材料的價格逐年上揚，部分中草藥價格在2011年初上漲了近5%-10%，安全、有保證的原材料供應成為霸王進一步擴展的關鍵。
“我們已經開始在廣西建立一個羅漢果的種植基地，未來還將在吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西等八個藥材產區發展人蔘、金銀花、杭菊、涼草粉等種植園”萬玉華表示。
“霸王一定會用自己的方式將霸王品牌做得更好”萬玉華顯得信心十足。
產能釋放 助力產業再升級
近年來，隨着人們生活品質的提高，越來越多的消費羣體開始憧憬迴歸生活的本質，去追求更為綠色、健康的生活，而中藥日化產品由於取材天然，融植物草本精華為一體，給人們帶來全新的使用體驗。
“天然、健康的生活方式正在成為消費趨勢，消費者越來越注重產品的天然健康。而具有千年的中草藥文化為國人所熟知，這是中國中藥日化產業爆發出旺盛生命力的根源所在。”一位財經分析人士表示，國內中藥日化產業發展潛力巨大，中藥草本類日化產品也是我國增長最快的細分市場，未來中藥洗髮水的市場規模將達到40-50億左右。
不僅如此，近期國家相關部委也相繼出台了一系列扶持中醫藥產業發展的政策，這在一定程度上帶動中藥日化等相關產業的發展。
6月5日，國家中醫藥管理局印發《中醫藥事業發展‘十二五’規劃》（以下簡稱‘規劃’），《規劃》指出，將支持中藥材種植標準化、規模化、專業化、區域化生產，加強中藥生產關鍵技術應用與提高，培育龍頭企業，發展一批聚集效應突出的現代重要產業基地，大力發展中醫藥相關健康產業，提高我國中藥產業的國際競爭力。
在中藥日化產業發展前景一片大好的背景下，霸王新生產線產能達到年乳化量30萬噸，無疑是發力佈局中藥日化產業的強烈信號。不僅如此，霸王還最新發布了旗下“女士防脱養髮”系列新品以及“追風”系列新品，力圖通過豐富產品線加重中藥日化產業與諸多“洋品牌”競爭中的制勝砝碼。
“隨着霸王集團中藥日化工業園產能的釋放，廣東中藥強省的區位優勢將進一步得到鞏固，這無疑也將加速我國中藥日化產業的升級。”一位分析人士表示。