霸王30萬噸級工業園投產 中藥快消戰略“再提速”

日前，“霸王集團中藥日化工業園開業慶典”活動在廣州落下帷幕，包括廣東省、廣州市、白雲區、廣東省醫藥協會等在內的各界領導以及全國各地的媒體共同見證了廣東省中草藥產業化發展的又一盛事。

廣東省醫藥協會副會長張俊修評價此次霸王集團中藥日化工業園投產是“中藥日化領域提速新動力”。據瞭解，霸王集團中藥日化工業園項目投產後，主要生產中草藥洗髮水、護膚品等產品，新生產線產能將達到年乳化量30萬噸，年灌裝量可達到2000萬箱。霸王集團CEO萬玉華女士認為該項目是中國傳統中藥文化在快速消費品領域深耕細作的重要舉措，未來，霸王集團將依託“國際工業園”，打造中國最大的中草藥日化研發、生產和科普旅遊基地。

事實上，霸王集團的中藥快消戰略從2002年就已鋪開，從推出中草藥洗髮水的霸王和追風系列、中草藥護膚的本草堂系列再到中藥養生飲品的霸王涼茶，霸王集團的戰略目標始終不離中草藥在快速消費品行業的應用延伸。不過，在業內人士看來，目前這次霸王集團中藥日化工業園項目堪稱中藥日化戰略最大的一次“提速”。

“新工業園項目的產能釋放，將進一步促進中藥在快消產業的發展，本土日化品牌陣營的地位將進一步得到鞏固。”一位熟悉霸王集團的業內人士表示。

新線啓動，“規模化發展”定乾坤

霸王集團中藥日化工業園位於白雲區江高鎮廣花公路塘貝路段以東，項目佔地約325畝，建築總面積27萬餘平方米，總投資額約8億元。據悉，該項目在生產線、生產設備、廠房及物流設計、系統管理等方面均達到國際先進水平。

“我們引進了全自動的乳化生產線，年產量30萬噸，該生產線從配料、投料到最終的出料，以及CIP（在線清洗）整個過程實現了全自動化。”霸王集團相關負責人表示。

此外，全自動的灌裝生產線也是霸王集團中藥日化工業園的一大亮點。

“我們從德國引進了全自動的灌裝生產線，整線所有設備均採用當前國際上最先進的灌裝及包裝技術，能夠實現自動理瓶，自動灌裝，自動理蓋，自動貼標，自動裝盒，自動噴碼，自動檢重及自動裝箱等全自動化生產。”

在廠房設計方面，霸王集團中藥日化工業園廠房按照十萬級GMP潔淨標準，提供了更加潔淨的生產環境。廣東省某日化企業負責人表示，霸王工業園的廠房設計及生產設備在國際上都是一流的，不僅有效的減少了人力負擔，而且提升了工作效率。

為了儘可能的提高工作效率，霸王集團還優化了物流設計，從產品的注塑到絲印到灌裝再到產品包裝、成品入庫，最大限度的縮減了不必要的工序。在信息化的管理方面，採用了全球第一的ERP軟件商SAP專門為霸王定製的整套管理系統。

“霸王所展現出來的新面貌不僅體現在其‘硬件’的配置上，更重要的還在於其背後的‘軟件’方面，包括產品研發、業務流程及供應鏈的再造、對上游產業鏈的控制等，這才是霸王中藥日化戰略提速的核心所在。”在參觀完霸王集團中藥日化工業園之後，一位日化企業負責人這樣感慨到。

苦練內功，“全產業模式”造未來

在霸王洗髮水新生產線正式投產之際，產品品質控制成為一大亮點。“新線啓動”儀式上，霸王集團CEO萬玉華曾多次強調產品品質保障的重要性，並邀請社會各界廣泛監督，邀請在場參會人員對“新線”首批生產產品進行公開“送檢”，以此鞭策並共同推動中藥日化產品“品質升級”。

除了“品質護航”的系列舉措，記者還了解到，在新工業園內部，霸王還計劃設立研發中心，用於中藥日化產品的深度研發。

對此，萬玉華表示，“中藥日化產品研發是霸王的生存之道。一方面，我們從研發源頭開始抓，比如我們有中草藥的種植基地，從土壤控制開始，包括土質土壤的監測、水質的要求、種苗選擇等等，都是非常嚴謹的，從原材料開始去抓。第二，從研發角度來説，近幾年我們投入了很大的精力和費用。霸王企業目前是一個高新技術企業，比如我們的霸王防脱系列、霸王烏髮系列，追風去屑系列就榮獲了高新技術產品稱號。”

不僅如此，為了充分發揮中國傳統中醫藥的優勢和特色，提高中藥的二次開發能力，研發和生產出具有較高技術含量、較強研發競爭力的霸王中草藥系列快速消費品，霸王還主動與中國中醫藥的大中院校開展合作，其與廣州中醫藥大學合作成立的草藥日化藥理藥效研究聯合實驗室即為全國第一個推出目標明確開展中草藥日化藥理藥效和安全性評價的聯合實驗室。

在業務流程及供應鏈的管理方面，霸王也進行了優化。“我們聘請了知名諮詢公司為我們的顧問，以優化我們的業務流程以及供應鏈和人力資源的管理，我們將此項目命名為‘基石項目’。根據價值鏈重組組織結構。目前，基本上全新設立的關鍵職位都由從國際知名快速消費品公司的專業人才接任。”霸王集團副總裁沈小笛透露。

在上游產業鏈佈局方面，霸王集團自2010年初在廣東省內建立了中草藥種植基地以後，在2011年開始逐步加大對上游中草藥種植基地的佈局力度。

行業分析人士表示，近年來受國際市場對中藥材的需求增加，中成藥原材料的價格逐年上揚，部分中草藥價格在2011年初上漲了近5%-10%，安全、有保證的原材料供應成為霸王進一步擴展的關鍵。

“我們已經開始在廣西建立一個羅漢果的種植基地，未來還將在吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西等八個藥材產區發展人蔘、金銀花、杭菊、涼草粉等種植園。”萬玉華表示，“以優質產品原材料為根基，通過研發實現中藥功用最大化，再通過生產線升級確保產能大幅提升，霸王將通過產業鏈各環節共同發力謀劃中藥日化領域發展的大未來。”

拓展市場，“珠三角製造”樹標杆

長期以來，由成龍代言的霸王防脱洗髮水曾風靡中國大地，霸王集團也憑藉產品的差異化功能和強大的營銷網絡成為中國中草藥快速消費品領域的領軍企業。在日化企業高度集中的珠三角地帶，霸王一度憑藉精準定位和高效營銷闖出了自己的一片天地。

2006年，霸王集團被評為中國品牌建設十大優秀企業。2007年被評為“中國馳名商標”。2008年，霸王洗髮水入選行業標誌品牌。2009年，霸王集團在香港交易所主板上市。短短的幾年時間，霸王集團開創了中國中草藥企業的一代傳奇，也被人們奉為商界的一段佳話。

“霸王的成功是天時地利人和的結果。”在剛剛結束的霸王全國經銷商大會上，來自廣東深圳市金永勵實業有限公司總經理官國平如此説道。

據瞭解，本次經銷商大會，霸王召集了全國各地（包括香港、澳門）的經銷商以及來自新加坡、馬來西亞、泰國、澳大利亞等地的國際經銷商，超過1000人共聚一堂，研討霸王未來市場發展以及中藥日化產品佈局。

經銷商大會上，霸王集團面向經銷商發佈了新的產品戰略，推出“女士防脱”系列產品以及“追風”系列新品，力圖以豐富產品線加重中藥日化產業與諸多“洋品牌”競爭中的制勝砝碼。

“消費市場需要不斷有新鮮感刺激，對於中藥這個傳統文化產業的核心代表，這種新鮮刺激則更加重要。”對於新產品上市計劃，在場經銷商給予了高度認同。官國平表示，“霸王洗髮水問世之初，就決定了它與眾不同的特質，它傳承了中國中草藥的養髮之道，以獨特的產品功能贏得了消費者的青睞，相信新產品的推出，將為市場注入新的強心劑。”

業內人士分析認為，中藥防脱養髮產品已經是消費者比較認可的一個產品類別，防脱養髮市場也已經是一個相對成熟的市場，霸王適時推出女士防脱養髮這個產品，細分了這個產品類別，將有利於市場份額的增長。

霸王集團所在的廣州白雲區，雲集了包括好迪在內的六百多家日化企業，而整個廣東的日化企業更是超過了3000家。霸王如果想在其中突出重圍，困難可想而知。業內人士表示，如果説廣東是中國日化的重要集中地，那麼霸王對於市場拓展的種種舉措，將有望為“珠三角製造業”發展樹立的典型樣本。