再戰“看電視”2013年彩電業集體迴歸？

近三年來，每年的8月都成為中外彩電企業集體發佈“十一市場營銷攻略”、“揭露下一年度市場競爭方向”的風向標月。

今年的8月，來自廣東的康佳、創維兩家企業，一前一後首次聚焦“4K2K超高清液晶電視”新品。《中國企業報》記者看到，為了在市場上突出各自的“超高清”差異化優勢，康佳推出“雙通道”功能，實現同一屏幕下同時輸出兩個節目。創維則延續此前的“雲電視戰略”，計劃通過雲電視品類和服務模式的持續拓展，做實雲電視。有消息顯示，日資企業索尼也將於8月底發佈超高清電視新品。

過去兩年的8月，國內彩電企業在完成基於液晶電視背光源LED升級基礎後，先後發力“智能電視”、“雲電視”，全面打響從“看電視”向“玩電視”的應用體驗戰。其間，面對風靡全球3D熱潮，國內企業也曾嘗試“看電視”本色功能迴歸。

此次，兩大企業先後發力“超高清”，是意味着2013年國內彩電業競爭重點從智能時代的“玩電視”進行迴歸，還是基於用户體驗和企業盈利的多重目的實現的“玩電視”向“看電視”的新跨越？即將到來的國慶黃金週促銷大戰將全面揭曉。

超高清：迴歸還是超越？

8月7日下午，康佳在北京發佈多款大尺寸4K2K超高清液晶電視，並低調發布首款84英寸超大屏液晶電視。《中國企業報》記者在現場看到，除了超高清顯示外，康佳還推出頗具特色的電視“雙通道”功能，一台電視同時可以輸出兩個不同內容的節目，通過佩戴不同的眼鏡和耳機，一家人可以在同一時間分別收看到兩個不同的節目。

康佳全球研發中心工程師介紹，“這是康佳基於Android 4.0系統，高效利用雙核CPU運算、雙路音頻處理、1080P硬解碼的硬件平台，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號”。節目源可以是基於有線電視信號、高清DVD輸入、智能電視的網絡收看等多個通道。

8月8日上午，創維也在北京發佈多款涵蓋84英寸、65英寸、50英寸等尺寸的“UHD超高清雲電視”。相對於目前的1080P高清電視，創維的超高清雲電視屏幕的物理分辨率達到3840×2160（4K×2K），成為清晰度超過全高清1080P電視4倍的新一代電視。

同樣，創維也沒有停留於“超高清”這一顯示技術的產品創造上。《中國企業報》記者在現場看到，基於雲電視戰略，創維此次將“被動式的電視觀看模式升級為電視個性化的觀看模式”，根據用户基本信息提供最適宜的界面及主題應用，通過行為分析推送用户喜好的健康豐富雲端資源。

在企業發力“超高清”新品的背後，則是今年5月，國際電信聯盟（ITU）首次發佈“超高清電視UHDTV”標準建議，將屏幕物理分辨率達到3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視，成為在HDTV之後的超高清標準。康佳多媒體事業本部總經理林洪藩透露，“在接下來的國慶及元春旺季營銷中，康佳將以4K2K超高清畫質與雙通道功能為差異化競爭利器，引領超高清時代潮流”。

不過，當前市場上“智能、雲”電視推廣大幕才剛剛拉開，企業為何會突然掉轉風向再推“超高清”？中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出，“這與我國彩電企業最近10年來主要依靠產品技術升級刺激市場消費的行業屬性有很大關係。一方面由於彩電本身圍繞顯示、功能等技術創新的速度快、空間大；另一方面，通過升級換代的新品營銷替代傳統的價格營銷，有利於提升彩電企業的盈利能力”。

創維營銷總部總經理劉耀平指出，“超高清雲電視實現融合式發展，在給消費者帶來突破性視覺體驗的同時，融合代表未來趨勢的雲技術，是創維在完善雲戰略佈局中的核心產品”。

求盈利：戰略協同戰術？

面對產品的快速升級換代，面對越來越便宜的液晶電視價格，盈利已經成為近年來國內彩電企業不得不保的“戰略任務”。一位來自廣東的彩電上市公司工作人員透露，“在今年的市場形勢下，為了確保盈利、業績不是很難看，砍不必要的費用支出，尋找新的利潤增長點至關重要”。

在此次兩家企業齊推“4K2K超高清”新品熱背後，有一個不應該被忽視的細節，超高清的顯示效果，與液晶電視的大屏幕化是成正比的。一項測試表明，高清電視的最完美顯示尺寸為32—37英寸之間，超高清電視的完美呈現尺寸則是42—55英寸，而且電視屏幕尺寸越大，超高清的顯示效果就越明顯。

這就意味着，超高清電視新品推出的背後，不只是彩電企業通過產品升級換代刺激消費，更為重要的是通過技術升級換代推動大屏幕電視的推廣普及，從而提升企業的綜合盈利能力。同時，這也將進一步推高等離子電視的市場份額。

洪仕斌認為，“近年來，由於產業鏈的不完善，國內彩電企業的盈利空間一直弱於空調、冰箱企業。因此，液晶電視的大屏幕化可以增加企業的盈利空間”。

盈利，成為最近10年來一直考驗國內彩電企業綜合創新能力的關鍵要素。《中國企業報》記者看到，自平板化浪潮完成對CRT的替代後，從液晶與等離子的較量，到液晶先後經歷節能化、超薄化、高清化、雲智能化等一系列升級背後，是企業為了擺脱產品價格惡戰做出的選擇。

自前年開始的國內彩電企業智能化轉型，在經歷了去年的“雲計算”升級推動後，今年以來包括海信、TCL、長虹、康佳以及三星、索尼在內的中外企業，開始迅速推動智能電視從技術概念到產品應用的迅速落地。其中，今年以來海信開始以“簡單易用”突破智能電視普及過程中的操作複雜等應用瓶頸。

奧維諮詢預測：2012年國內電視零售量將達到4191萬台，其中智能電視的零售規模為1027萬台，佔平板電視零售規模的25%。

顯然，對於當前的國內彩電企業來説，智能化是長期發展的戰略方向，其全面實現普及不僅限於彩電業，還取決於應用內容、網絡應用以及消費者成熟程度等配套產業的發展。因此，包括3D顯示、超高清等階段性的產品技術升級，不僅可以解決長期戰略發展動力不足的問題，還可以作為階段性的市場戰術，解決企業市場規模和產品盈利的平衡發展問題。