再戰“看電視”2013年彩電業集體迴歸?
近三年來,每年的8月都成為中外彩電企業集體發佈“十一市場營銷攻略”、“揭露下一年度市場競爭方向”的風向標月。
今年的8月,來自廣東的康佳、創維兩家企業,一前一後首次聚焦“4K2K超高清液晶電視”新品。《中國企業報》記者看到,為了在市場上突出各自的“超高清”差異化優勢,康佳推出“雙通道”功能,實現同一屏幕下同時輸出兩個節目。創維則延續此前的“雲電視戰略”,計劃通過雲電視品類和服務模式的持續拓展,做實雲電視。有消息顯示,日資企業索尼也將於8月底發佈超高清電視新品。
過去兩年的8月,國內彩電企業在完成基於液晶電視背光源LED升級基礎後,先後發力“智能電視”、“雲電視”,全面打響從“看電視”向“玩電視”的應用體驗戰。其間,面對風靡全球3D熱潮,國內企業也曾嘗試“看電視”本色功能迴歸。
此次,兩大企業先後發力“超高清”,是意味着2013年國內彩電業競爭重點從智能時代的“玩電視”進行迴歸,還是基於用户體驗和企業盈利的多重目的實現的“玩電視”向“看電視”的新跨越?即將到來的國慶黃金週促銷大戰將全面揭曉。
超高清:迴歸還是超越?
8月7日下午,康佳在北京發佈多款大尺寸4K2K超高清液晶電視,並低調發布首款84英寸超大屏液晶電視。《中國企業報》記者在現場看到,除了超高清顯示外,康佳還推出頗具特色的電視“雙通道”功能,一台電視同時可以輸出兩個不同內容的節目,通過佩戴不同的眼鏡和耳機,一家人可以在同一時間分別收看到兩個不同的節目。
康佳全球研發中心工程師介紹,“這是康佳基於Android 4.0系統,高效利用雙核CPU運算、雙路音頻處理、1080P硬解碼的硬件平台,同步處理兩路不同的視頻、音頻信號”。節目源可以是基於有線電視信號、高清DVD輸入、智能電視的網絡收看等多個通道。
8月8日上午,創維也在北京發佈多款涵蓋84英寸、65英寸、50英寸等尺寸的“UHD超高清雲電視”。相對於目前的1080P高清電視,創維的超高清雲電視屏幕的物理分辨率達到3840×2160(4K×2K),成為清晰度超過全高清1080P電視4倍的新一代電視。
同樣,創維也沒有停留於“超高清”這一顯示技術的產品創造上。《中國企業報》記者在現場看到,基於雲電視戰略,創維此次將“被動式的電視觀看模式升級為電視個性化的觀看模式”,根據用户基本信息提供最適宜的界面及主題應用,通過行為分析推送用户喜好的健康豐富雲端資源。
在企業發力“超高清”新品的背後,則是今年5月,國際電信聯盟(ITU)首次發佈“超高清電視UHDTV”標準建議,將屏幕物理分辨率達到3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視,成為在HDTV之後的超高清標準。康佳多媒體事業本部總經理林洪藩透露,“在接下來的國慶及元春旺季營銷中,康佳將以4K2K超高清畫質與雙通道功能為差異化競爭利器,引領超高清時代潮流”。
不過,當前市場上“智能、雲”電視推廣大幕才剛剛拉開,企業為何會突然掉轉風向再推“超高清”?中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出,“這與我國彩電企業最近10年來主要依靠產品技術升級刺激市場消費的行業屬性有很大關係。一方面由於彩電本身圍繞顯示、功能等技術創新的速度快、空間大;另一方面,通過升級換代的新品營銷替代傳統的價格營銷,有利於提升彩電企業的盈利能力”。
創維營銷總部總經理劉耀平指出,“超高清雲電視實現融合式發展,在給消費者帶來突破性視覺體驗的同時,融合代表未來趨勢的雲技術,是創維在完善雲戰略佈局中的核心產品”。
求盈利:戰略協同戰術?
面對產品的快速升級換代,面對越來越便宜的液晶電視價格,盈利已經成為近年來國內彩電企業不得不保的“戰略任務”。一位來自廣東的彩電上市公司工作人員透露,“在今年的市場形勢下,為了確保盈利、業績不是很難看,砍不必要的費用支出,尋找新的利潤增長點至關重要”。
在此次兩家企業齊推“4K2K超高清”新品熱背後,有一個不應該被忽視的細節,超高清的顯示效果,與液晶電視的大屏幕化是成正比的。一項測試表明,高清電視的最完美顯示尺寸為32—37英寸之間,超高清電視的完美呈現尺寸則是42—55英寸,而且電視屏幕尺寸越大,超高清的顯示效果就越明顯。
這就意味着,超高清電視新品推出的背後,不只是彩電企業通過產品升級換代刺激消費,更為重要的是通過技術升級換代推動大屏幕電視的推廣普及,從而提升企業的綜合盈利能力。同時,這也將進一步推高等離子電視的市場份額。
洪仕斌認為,“近年來,由於產業鏈的不完善,國內彩電企業的盈利空間一直弱於空調、冰箱企業。因此,液晶電視的大屏幕化可以增加企業的盈利空間”。
盈利,成為最近10年來一直考驗國內彩電企業綜合創新能力的關鍵要素。《中國企業報》記者看到,自平板化浪潮完成對CRT的替代後,從液晶與等離子的較量,到液晶先後經歷節能化、超薄化、高清化、雲智能化等一系列升級背後,是企業為了擺脱產品價格惡戰做出的選擇。
自前年開始的國內彩電企業智能化轉型,在經歷了去年的“雲計算”升級推動後,今年以來包括海信、TCL、長虹、康佳以及三星、索尼在內的中外企業,開始迅速推動智能電視從技術概念到產品應用的迅速落地。其中,今年以來海信開始以“簡單易用”突破智能電視普及過程中的操作複雜等應用瓶頸。
奧維諮詢預測:2012年國內電視零售量將達到4191萬台,其中智能電視的零售規模為1027萬台,佔平板電視零售規模的25%。
顯然,對於當前的國內彩電企業來説,智能化是長期發展的戰略方向,其全面實現普及不僅限於彩電業,還取決於應用內容、網絡應用以及消費者成熟程度等配套產業的發展。因此,包括3D顯示、超高清等階段性的產品技術升級,不僅可以解決長期戰略發展動力不足的問題,還可以作為階段性的市場戰術,解決企業市場規模和產品盈利的平衡發展問題。