第四屆海峽媒體峯會：共肩重任 繁榮中華文化

第四屆海峽媒體峯會26日在福州舉行，來自海峽兩岸30多家媒體的高層及兩岸新聞研究專家100多人會聚一堂，圍繞“繁榮中華文化暨兩岸媒體的責任和機遇”的主題進行研討和演講。圖片來源：福建日報

26日，第四屆海峽媒體峯會在福州舉行，兩岸媒體代表圍繞“繁榮中華文化暨兩岸媒體的責任和機遇”的主題展開了熱烈研討和積極交流。會上，他們發表真知灼見，碰撞思想火花，提出了一個又一個富有建設性的意見和建議。

福建日報報業集團副總編鄭衞華——

聯手打造強大的跨文化傳播媒體

在全球化與兩岸關係和平發展的形勢下，海峽兩岸媒體必須共同弘揚中華文化，維護中華民族的根本利益，讓中華文化重新迴歸世界核心文化圈。

首先，攜手做繁榮中華文化的先鋒。兩岸媒體處在不同的環境，但都面臨生存與發展的問題，甚至相互競爭也在所難免。但在牽涉到維護民族利益繁榮中華文化的大問題上，兩岸媒體自身要積極合作，聯手把中華文化推向世界。

其次，以全球化市場為導向，聯手打造強大的跨文化傳播媒體。兩岸媒體不僅要贏得社會各方的支持，更要加快交流合作的步伐，推陳出新、深化合作，打造出具備國際競爭力和中華文化特色的跨文化傳播媒體。

最後，兩岸媒體應把深厚的中華文化與各種傳播手段和形式結合起來，聯手策劃組織靈活多樣的各種文化交流推廣活動，宣揚和倡導中華文化的核心價值。

解放日報報業集團社長尹明華——

有產業合作基礎的媒體合作更有競爭力

海峽兩岸同屬於中華文化圈，兩岸媒體合作不僅是一種責任，更是一種可能。

需求是一切產品存在的基礎。媒體尤其是傳統媒體，包括報業面臨的挑戰是巨大和嚴峻的，兩岸紙質媒體要對市場需求做出及時判斷，提供交互性、及時性的產品，增強資產形態豐富基礎上的應變挑戰能力，推動傳統媒體戰略轉型。

兩岸媒體面臨的挑戰是共同的，解決的辦法也是相似的。兩岸媒體合作不僅在新聞報道上，也要在產業發展、傳播方式等方面加強合作，落實合作項目，發揮各自優勢，提供市場媒介產品，做大做強文化產業，更好地弘揚中華文化。總之，有產業合作基礎的媒體合作才更有競爭力。

旺報總編輯王綽中——

繁榮中華文化，媒體是橋樑

如何深化交流，實現全面合作，共同推動中華文化繁榮發展？20多年來，台灣旺旺中時媒體集團扮演着媒體先鋒的角色。從過去的一個媒體集團發展到今天的文化集團，集團旗下的媒介關聯公司達20多家，如旅行社、展覽公司、行銷公司、演藝公司、模特公司等，現在朝着全媒體方向發展。最為重要的是，中時集團在兩岸交流發展上，扮演着先鋒角色，推動媒體間合作，從中央媒體到地方媒體都有合作成果。目前，在派駐大陸的10家台灣媒體中，中時集團佔有5家。

兩岸媒體應起到橋樑的作用，讓台灣民眾更好地瞭解大陸，大陸民眾更好地認識台灣。兩岸媒體可以展開全面合作，共同為推動中華文化傳承創新貢獻力量。

大眾報業集團副總編李壯利——

傳播親情文化、傳統文化、經貿文化

文化是紐帶，它能把人心凝聚起來。媒體是影響力經濟，它可以把文化的兩大功能發揮得更好。雖然兩岸體制存在較大差異，但繁榮中華文化是兩岸媒體人共同的心聲。當前，要考慮我們能做什麼，兩岸民眾需要什麼，才能把兩岸媒體合作開展得更加務實。首先，要傳播血濃於水的親情、鄉情；其次，要傳播我們悠久的傳統文化；第三，要傳播利益攸關的經貿文化。由於親情是不變的情感，歷史文化引領心靈上的認同感，而經貿文化是利益分享和合作，這三個方面的傳播內容都是當前媒體特別關注的。可以從這些方面，發揮兩岸媒體的各自優勢，尋求更好的合作點。

時報國際總經理呂庭華——

兩岸媒體合作潛力大

在激烈的市場競爭下，台灣媒體以發行量、收視率、收聽率來衡量市場佔有率。媒體經營都是以市場為導向，尋找爭議性、話題性內容作為報道切入點，並展開輿論監督，從而帶動廣告市場。但這種贏得廣告市場的空間很小，也比較低層次。

在市場經營運作上，兩岸媒體其實可以在兩岸新聞、話題性內容等方面尋找共同話題，舉辦相應活動，從而帶動廣告。曾經舉辦的“兩岸魅力城市”，對兩岸文化、民情進行大詮釋，大眾反響強烈，也取得了較好的經濟效益。今後，兩岸媒體可在廣告、相關產業經營方面展開合作，走出一條雙贏之路。

本報記者 李向娟