家電分化趨勢明顯 格力海爾美的三巨頭各有千秋

專家稱，鑑於往年經驗，家電產品下半年銷量有所增長，且回款較為順利，業績會整體好轉可期

今年上半年僅有少數家電企業業績實現穩定上漲，大部分因受到政策調整的影響，業績出現動盪甚至下滑。整體來看，分化是今年上半年最重要的市場特徵，全行業出現整體性業績下滑。

三大巨頭業績增速放緩

從今年上半年中國家電三大巨頭營收來看，格力以483億元位於行業首位，海爾以404.7億元次之，略高於美的389.90億元的收入。淨利潤方面，格力以28.71億元保持領先，美的20.89億元緊追其後，海爾淨利18.52億元。

格力營收和淨利增速分別為20%、30.06%，較去年下降；海爾營收和淨利同比增長6.3%、21.26%。處於轉型期的美的營收同比下滑37.15%，淨利增長5.73%。

“上半年家電三巨頭的業績報表還是具有一定代表性的。格力營收和淨利有一定增速，在合理範圍內。上半年空調行業整體負增長30%，相對來説取得正增長已是較為難得。美的處於戰略調整，銷售渠道受到一定影響，但調整已見成效。“家電行業觀察家劉步塵告訴記者。

從行業角度來看，白電企業小天鵝A的營收削減了一半，下滑54.04%。ST科龍上半年營收下滑7.15%，為99.68億元。合肥三洋營收和淨利潤分別同比下滑了4%和9%。空調市場格力、美的、海爾市場份額總和超65%以上。

而彩電行業整體並沒有太大波動，TCL多媒體營收133.22億元、四川長虹電視業務收入53.7億元，深康佳電視業務收入56億元。

今年彩電市場，外資品牌三星、LG、夏普在國內市場份額普遍快速下降，中國民族品牌分享市場，TCL、海信、創維、長虹等品牌集中程度日趨明顯。

小家電廚衞方面，萬家樂上半年淨利潤3811萬元，下滑48.1%。蘇泊爾淨利潤下降4.8%。九陽上半年淨利潤下滑4.33%。

家電補貼政策"審美疲勞”

從上半年家電行業各品類銷售數據看，幾乎全面下滑。統計數據顯示，2012年1-5月，冰箱行業總出貨量同比下滑6.8%。洗衣機同比增長2.2%。家用空調內銷量同比下降5.3%，增速同比下降20.45個百分點 。彩電零售同比下降12.9%。

受國內外宏觀經濟景氣度下滑，同時樓市調控和節能惠民補貼、家電下鄉、以舊換新刺激政策退出等因素的交錯影響，上半年家電行業，整體產、銷數據表現均不理想。而根據家電行業統計數據顯示，2012年初，國內空調業面臨的庫存壓力高達2200萬台，創出了近5年來的新高。

雖然業內普遍依據今年下半年節能補貼政策，給予家電行業回暖預期，但補貼政策還是凸顯"審美疲勞”。

“對於家電這一高度市場化的行業而言，補貼政策興奮劑越發乏力，因此，下半年整體家電市場也不容樂觀。但鑑於往年經驗，家電產品下半年銷量均有所增長，且回款較為順利，業績整體好轉可期。“劉步塵告訴記者。

新生力量演繹戰略轉型

今年5月，格力朱江洪隱退，董明珠情理之中上位，戰略定位不變。8月8日，創始人黃宏生重返創維，當起幕後軍師。8月25日，70歲高齡的美的創始人何享健欣然讓位職業經理人團隊，將一生打拼千億事業"交付"方洪波 .

今年上半年，伴隨着一批家電巨頭傳奇性領袖的隱退，一批新生力量將引領家電業未來的發展。

對此，業內分析人士表示，“今年家電經濟形勢嚴峻，老一代家電領袖適時退隱，新領導團隊上任之後面臨挑戰。”

上半年中國家電企業變化最大的非美的莫屬，美的完成家族式企業向現代企業蜕變。“美的戰略導向發生變化，有意識放緩速度。海爾一直保持穩定的低增長，格力模式單一產品線，取得絕對優勢。“產業經濟評論家洪仕斌認為。“前10年是中國家電行業高速發展，不便更換’駕駛員’，中國家電企業銷售增速放緩進入一個彎道，選擇這個時機做戰略調整是準確的。”

“家電三大巨頭未來3年之內地位將不會被撼動，但誰能佔據制高點仍不好預測，格力未來保持增速不可小覷，海爾、美的深度調整，可謂敵手相當。今年以來外資品牌中國邊緣化，韓國三星、LG在做減法，索尼市場份額嚴重下滑，未來三年隨着日本彩電企業份額下降，2015年中國至少有兩家企業有望躋身世界前五。“劉步塵如是説。(www.ccstock.cc)