發改委介入調查 電商紛紛為“8·15”道歉

●“種種跡象顯示，一些商家肯定觸碰了法律的底線。”

●“在這場價格戰中，消費者仍處於相對弱勢的地位。”

9月5日下午，參與本輪電商價格戰中的其中一家電商對《國際金融報》記者確認，國家發改委的調查確有其事，“我們一直積極配合國家發改委的調查，並尊重發改委的調查結果”。

與此同時，蘇寧電器昨日下午在南京的新品牌發佈會上坦承了自己在這場價格戰中的一些錯誤。隨後，京東商城也發佈道歉聲明，稱對未完全履行對消費者承諾的價格行為深表歉意。不過，截至發稿，記者一直未能聯繫到國家發改委價格監督檢查和反壟斷局(下稱“價監局”)回應相關傳聞。

“種種跡象顯示，這場價格戰中的一些商家肯定觸碰了法律的底線。”《反壟斷法》草案立法小組成員、中國社會科學院規制與競爭研究中心主任張昕竹昨日對《國際金融報》記者表示，“同時幾乎可以確定，在這場價格營銷戰中，消費者看似得到了實惠，但根本上看，仍處於相對弱勢的地位。”

官方介入

8月15日，“史上最慘烈”電商價格戰由京東商城CEO劉強東拉開帷幕。緊接着，蘇寧易購、庫巴網、易迅網、噹噹網乃至蘇寧和國美的實體店，都捲入其中。

張昕竹對《國際金融報》記者分析，除了價監局，未來國家工商總局、商務部等部門也可能介入調查這場所謂的電商“價格戰”。事實上，商務部新聞發言人沈丹陽上個月曾在新聞發佈會上表示，判斷這幾家公司是否違法，需要有法律法規作為依據，由相關執法單位，比如説價格主管部門、工商執法部門等相關法律法規的執法主體來依法調查取證後方可作出判斷。

那麼，從目前情況看，相關電商企業是不是存在違法行為？又違反了哪些法律條文呢？

據媒體報道，此次發改委調查三大電商在“價格戰”中存在的主要問題有：虛構原價即促銷價高於原價、沒有履行價格承諾及“商家實際有貨，但卻在網店上顯示無貨，欺詐消費者”。

“一些電商很可能涉嫌價格欺詐。”張昕竹對本報分析稱，“比如，以零毛利來説，這明顯違背了市場的基本運行規律。即使真的零毛利，也涉嫌違反《反不正當競爭法》，因為，經營者涉嫌以排擠對手目的，以低於成本的價格銷售商品。而且，對商家來説，也根本不可能經營一些沒有利潤的產品或產業。”

都玩虛的

相關部門的調查也顯示，有電商在價格戰過程中存在虛構原價的行為，“也就是説，實際的促銷價高於之前7日內交易的最低價”。所謂商品原價，是指在促銷前7日內產品交易的最低價格。

對此，蘇寧易購對本報回應稱，客觀上，在促銷活動實際執行過程中，“存在一些管理上的瑕疵”。不過，其同時強調，蘇寧一貫堅持守法經營，以誠信為本，注重對消費者承諾的履行。

蘇寧電器集團副董事長孫為民透露，蘇寧正進行“一些內部的檢查”，而且，通盤看下來，“也有一些操作中間不夠規範的地方”。

值得注意的是，據央視報道，國家發改委價監局市場監督處處長陳達稱，“一淘網在不久前的電商大戰過程中，主動蒐集三家電商的價格數據進行比對，但在調查中發現，一淘網向社會公佈的一些數據存在失實問題。”

截至發稿，相關部門未公佈相關的處罰結果。不過，有業內人士對《國際金融報》記者分析，即使真對相關企業進行了處罰，也很難抵得上價格戰打到現在所獲得的收益，“這還不算通過這場營銷戰獲得的廣泛知名度”。

“現在，需要的或許還有反思。”張昕竹認為，“在信息不對稱的情況下，如何改變消費者在類似的價格戰中的弱勢地位、保障消費者的權益、治理部分企業有恃無恐的行為，同樣值得相關部門思考。”