電商價格戰涉嫌欺詐 部分商家宣佈退出京東

大規模的價格戰，某種程度上反映出電商行業現在的競爭之激烈，昨日已有商家微博宣佈，由於不堪為價格戰買單，決定退出京東POP平台

據媒體報道，在商務部表態電商價格大戰後，發改委派出三路工作組對京東、蘇寧、國美價格大戰進行調查。發改委價監局初步調查認為，價格戰過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者，發改委將對此行為依法懲處。與此同時，《證券日報》記者注意到，昨日已有商家微博宣佈，由於不堪為價格戰買單，決定退出京東POP平台。

發改委介入調查

電商價格戰貓膩

據瞭解，此次發改委調查三大電商在“價格戰”中存在的主要問題有：虛構原價即促銷價高於原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨，但卻在網店上顯示無貨，欺詐消費者。

按照我國相關法規規定，所謂商品原價是在促銷前7日內產品交易的最低價格，相關部門的調查顯示，有電商在價格戰過程中存在虛構原價的行為，也就是説實際的促銷價高於之前7日內交易的最低價。

另外，京東CEO劉強東曾在微博上稱，所有大家電將在未來三年內保持零毛利。但是，相關部門抽查15種產品顯示，這些產品的毛利率最低達4%，最高達22.43%，即使促銷後最高的毛利率也達到10%。

此外，有的電商承諾低價出售商品，但在網店上卻標明無貨，而實際的調查結果顯示商家倉庫實際有存貨。另外有的電商促銷的產品是獨家經營，其他商家根本沒有，因此也無從比較其此前承諾價格究竟是否為最低價。

據瞭解，此事短時間內還不會有具體結論，依據調查程序還要經歷聽證、告知等程序。目前還未有具體結論及罰款數額。

京東表示配合調查

蘇寧稱發改委介入很有必要

對於發改委的調查，京東官方表示，將一直積極配合發改委的調查，並尊重發改委的調查結果。

被動應戰的蘇寧官方則對《證券日報》記者表示，蘇寧積極配合了國家發改委的調研，總體來看，蘇寧嚴格履行了雙倍補差等促銷承諾。蘇寧對記者承認，客觀上，在促銷活動實際執行過程中存在一些管理上的瑕疵，公司會根據相關要求積極整改。

蘇寧官方還對記者表示，國家相關部門介入價格調查很有必要，有利於規範企業競爭和行業健康發展環境營造。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青也對《證券日報》記者表達了這樣的看法。莫岱青認為，發改委對電商價格戰進行調查，是對這個市場進行規範，是希望整個行業今後能更健康持續地發展。

莫岱青告訴記者，虛構原價這種情況也不是這次價格大戰才出現的，之前就存在這種情況，像去年光棍節等節假日促銷，一些電商通過提高價格再搞促銷，其實消費者並沒有得到多大的優惠。“價格戰有時會引起惡性競爭，可以看到，這次參與價格戰的都是電商大佬，一些中小電商可能就會在價格戰中被淘汰，就容易產生行業壟斷”，莫岱青表示，從消費者和觀察者的角度，還是希望電商行業能百花齊放，發改委的介入，有利於為行業創造一個公平競爭的環境。

電商生存態勢嚴峻

商家宣佈退出京東

莫岱青稱，價格戰過去一直存在，未來也一直會存在，只不過是規模大小的問題。“畢竟消費者在網上購物最看重的還是商品的價格，價格戰更容易吸引到用户。”

大規模的價格戰，某種程度上也反映出電商行業現在的競爭之激烈。莫岱青表示，無論是後來的追逐者，還是排名在前的電商大佬，他們之間的競爭非常激烈。尤其一些電商自建物流，成本的投入非常高，可能都還處於一種虧損狀態。

除了要面對來自同行的價格戰壓力，與供應商的關係也是影響到電商競爭實力的重要因素。《證券日報》記者注意到，在發改委向電商亮出調查牌的同時，已有商家不堪忍受為電商價格戰買單而宣佈退出京東。

昨日，新浪微博認證用户louisa小曦發佈微博稱，Jason wood（編者注：服裝品牌）即日起從京東撤櫃。導火索是9月3日京東舉辦活動買300送1000券的活動， 1000的券需要商家來出。louisa小曦稱，一個平台為了對抗另一個平台而倉促發起的促銷活動，竟然需要商家來買單。其微博還表示，Jason wood不是暴利企業，除了基礎的京東年費、扣點等費用之外，總是不得不為一些根本不為商家着想的活動而付出很多，如果誰還能這麼扛下去，接下去要麼就是賣次品，要麼是去賣庫存。