茅台漲價兩位董事長唱對台戲 暗藏發展路線之爭

中國經濟網北京9月5日訊 (記者 劉瀟瀟) 9月3日，貴州茅台停牌一日，晚間便發佈公告稱，自九月起適當上調部分產品出廠價20%~30%。消息一出，次日股價猛漲，勢頭強勁。隨着身價飆升，茅台早已遠離普通消費者的購買力，但僅僅在十天前，茅台名譽董事長季克良曾希望茅台遠離“奢侈化”，使工薪階層也有能力消費。

然而，茅台董事長袁仁國的觀點卻與季克良的願望南轅北轍。財經作家韋三水指出，袁仁國與季克良觀念相悖的背後隱藏的是茅台酒未來發展路線之爭的問題。

中國經濟網記者曾致電貴州茅台酒廠，試圖就茅台經營方向等問題採訪袁、季二人，但始終未能聯繫上。記者多次致電企業策劃部相關人士，電話未有人接。

茅台每瓶漲價200元 股價利好

9月3日晚間，停牌一日的貴州茅台發佈公告稱，為更好地統籌兼顧各種因素，公司經研究決定，自2012年9月1日起部分產品出廠價上調20%~30%，其中不涉及公司產品的市場指導價格。經由調價，53度飛天茅台的出廠價有望從619元漲至800元每瓶。

資料顯示，此次是茅台在21個月內的首次提價。上次官方提價公告時間為2010年12月15日，當時公司方面稱：“決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。”

兩次提價使茅台價格在短短兩年時間內上漲了50%，提價的幅度之大，令人為之乍舌。更有評論指出，此次大幅提價正值中秋假和國慶長假來臨之際，其箇中緣由耐人尋味。

自公告提價之後，昨天上午，貴州茅台開盤即漲7.84%，全日漲6.22%，以233.43元收盤，盤中一度摸高至238元，並引領一批白酒股全線上漲。

據統計顯示，14家白酒上市公司上半年共賺197億元，平均毛利率約為66.62%，其中茅台利潤首屈一指，高達92.01%，上半年淨利潤69.9億元，同比增長42.56%。

茅台名譽董事長：希望茅台成工薪階層喝得起的酒

僅僅在公告提價十天前，貴州茅台名譽董事長季克良曾在接受媒體採訪時表示：“茅台不是奢侈品，我也不希望它成為奢侈品！”並希望包括拿最低工資羣體在內的工薪階層都能夠喝得起茅台酒。

事與願違的是，近年茅台酒的價格水漲船高，動輒上千元一瓶的價格遠遠超過普通消費者所能承受的範圍，更難以如季克良所願“飛入尋常百姓家”。去年曾有媒體報道，茅台向相關國際評選組織詢問申報“奢侈品資格”的相關事宜，也被世界奢侈品協會中國代表處方面證實確有此事，由於造成了負面影響，最終只能作罷。今年1月11日，胡潤研究院發佈了“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，茅台酒又赫然在列。

價格飆升以及“申奢門”等一連串的事件讓公眾不禁對茅台的定位心生疑惑。有評論指出，身價倍增的茅台酒早已不是普通人所能消費的傳統白酒，而成為了“權貴”的象徵。

財經作家、整合營銷專家以及企業社會責任研究者韋三水在接受中國經濟網記者採訪時説：“按照市場供給需求，茅台利用節假日這個節點漲價，是無可厚非的。”

韋三水指出，一方面，茅台此舉是利用關鍵資源為企業獲取利益和市場價值的最大化，是合情合理的；從另一方面來説，茅台作為從前“三公”消費中的主力，在公眾的理念中代表了反市場和反流通的特殊概念，此次提價受到輿論的廣泛關注和質疑也在情理之中。

袁仁國：茅台是民族品牌 和腐敗簡單聯繫毫無道理

今年三月，國務院總理温家寶在第五次廉政工作會議上指出，各政府部門需嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。受此衝擊，茅台股價大跌，公司一度降價銷售。5月29日，貴州茅台董事長袁仁國在2011年度股東大會上表示，茅台是民族品牌，希望公眾多加珍惜，並指出“把茅台和腐敗簡單聯繫起來毫無道理”。此外，為了回應社會輿論的質疑，袁仁國表示茅台將積極籌劃公司自營網絡，加大直銷力度，控制酒品價格。

三個月後，袁仁國話音未落，茅台方面卻推翻了自己的“平抑價格説”，突然公佈大幅度漲價。此番漲價構成了重大利好，引領了一批白酒股全線上揚，拉昇了整個板塊。

無獨有偶，在2011年茅台提價之後，也曾引發了國內白酒行業的一輪漲價潮，因此茅台先後被國家發改委約談兩次。有評論指出，兩次約談是茅台從去年到現在為止在價格上一直按兵不動的根本原因。

而經過了一年的沉寂，在嚴格控制“三公”經費的今天，茅台緣何再次舉起了提價的大旗？韋三水對此問題進行了深度解讀。

他認為，在袁仁國與季克良觀念相悖的背後，實際是圍繞着茅台未來發展路線的爭論。作為從前“三公”消費的主力高端白酒，茅台從起家到發展均被賦予了一種特殊化的符號，而在政策限制之後，茅台下一步面臨的挑戰是對自身發展策略的轉變問題。“未來茅台是轉變為被普通消費者所接受的大眾化產品？還是保持目前的稀缺化特殊產品的路線？這是茅台能否保持可持續發展的關鍵之處。”韋三水説。