舒大樵：茅台申請“國酒”商標何錯之有？

近日，“國酒茅台”商標通過國家工商總局初審，進入公示期，再次將茅台拉進輿論的漩渦，對此，筆者深為茅台不平。

不平之一，“國酒茅台”這一稱號早已深入人心。既有歷史文化的源流，又為普通大眾所公認，這早已是不爭的事實。茅台酒廠也正是因為有此依據，才有底氣申請這一商標。筆者以為，其他任何一家酒廠都不會冒天下之大不韙申請“國酒”商標。如果有，也只會引來一片哂笑。對於一個早已公認的事實，申請商標作最終確認有何不可？該非議的不應該是民族精品，而應該是打“國酒”擦邊球的其他並不為世人認可的所謂國“某”商標。

不平之二，同業為何如此詆譭與非議？茅台“申國”，不少白酒廠商抱團非議。筆者卻以為此舉目光稍顯短淺。回顧這幾年白酒業的高歌猛進，正是茅台勇於肯定自身價值，響應市場需求連續提價，為中國白酒的重新定價立下汗馬功勞，也為中國白酒產業發展打開了更廣闊的空間。此番茅台再度啓程“申國”，同樣將會為白酒產業鞏固主流地位，拓展文化建設打開空間。首先，國酒冠名於中國白酒，白酒業的主流產業地位將得以確定，啤酒、紅酒等外來品種，將居於從屬地位，白酒業發展也將會步入一個新的台階。此外，酒以“國”名，將標示出中國傳統文化澆灌出的現代消費品，得到國家層面的認可，白酒業將與主流文化相契合，白酒業文化建設也將站上新的台階。

競爭是市場經濟的第一要義，但競合才是產業發展的更高境界。君不見貴州每年積極籌辦全國“酒博會”，邀請全國酒業來貴州共襄盛舉，為產業做大做強添磚加瓦。多一些合作，少一些指責，酒業才能在健康的軌道上運行。

不平之三，“國酒”來了，國茶、國煙會接踵而至？政府公信力應否加持給市場消費品？這也許正是國家工商總局的糾結之處。筆者卻以為以上完全不必擔心，“國酒”稱號的形成，有着長久的歷史積澱與公認。茅台自身也有不可複製性和幾十年來形成的標準化生產所作的品質保證。其他產業如果能夠形成這樣的民族精品，給予國字號品牌加持也未嘗不可。如果有一天有更為世人所認可的國酒能夠挑戰茅台，建立明確的退出機制也未嘗不可。畢竟市場才是最終的裁判者。

當前經濟疲弱，消費不振是主因之一。消費不振，也存在國內產品在認可度上不夠的原因。促進消費，不僅要在財政税收政策上予以扶持，更要在品牌文化上加以推動。茅台也是近幾年國貨精品復甦的代表之一。敢於對優秀國產品牌給予文化上的扶持，也將有利國內消費的復甦。回想充滿勃勃生機的上世紀八十年代國內市場一片繁榮，飛鴿自行車、回力籃球鞋、美加淨護膚品……隨着時間的流逝，不少國貨精品在競爭中逐漸消失了蹤影。市場是以成敗論英雄的，但也不可否認，國貨的衰退也有我們文化自信力不足的原因。改革30年，我們在GDP實力上已不容置疑，在品牌自信力上也該迎頭趕上。茅台此番“申國”，筆者願意把他看做是國貨復甦的代表行為。在公開、公平、公正的環境下，對於國貨復甦，我們也該少些非議，多些呵護。

作者： 舒大樵