茅台漲價唱白酒業獨角戲 袁仁國單挑發改委底線

中國經濟網北京9月11日訊(記者劉瀟瀟) 茅台9月3日公告提高部分酒品出廠價20%~30%已過一週。在此期間，茅台收益頗豐，股價上漲9%，市值猛增超過200億元。而與此同時，五糧液等一線酒企紛紛表示尚未計劃提價，並表示國內高端酒市場不容樂觀，茅台此舉並不具備提價基礎。加之日前的"國酒"商標風波，茅台已成為白酒行業內的眾矢之的。2011年，國家發改委曾就茅台數次提價對其進行約談。茅台董事長袁仁國也曾於今年5月表示茅台將控制酒品價格。然而就在四個月之後，茅台又一次迎來了大幅度漲價。中國經濟網記者曾致電貴州茅台酒廠企業策劃部，試圖就茅台漲價的相關問題採訪負責人，但電話始終沒有人接。貴州茅台大幅漲價眾酒企不跟進9月3日晚間，停牌一日的貴州茅台公告稱，自9月1日起上調部分產品出廠價20%~30%。資料顯示，上次官方提價公告時間為2010年12月15日，當時公司方面稱：“決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。”此次是茅台繼2010年之後21個月中的首次提價。兩次提價使茅台價格在短短兩年時間內上漲了50%，幅度之大，令人乍舌。近年來，茅台“逢節漲價”的動作一直是白酒行業的風向標。然而，9月4日，五糧液、洋河股份、沱牌捨得、瀘州老窖、山西汾酒等國內白酒企業相關負責人均表示，目前幾家企業尚未有提價的計劃。據報道，某酒企負責人認為，在“三公”消費被國家限制的當前，國內的高端酒消費市場並不樂觀，因此茅台此次提價並不具備基礎，其主要目的在於穩住終端零售價使其不再下滑。茅台申請國酒惡化與同行關係7月20日，國家工商總局商標局公佈“國酒茅台”商標通過初審。消息一出，國內的白酒行業和社會輿論紛紛對茅台“黃袍加身”的行為表達了強烈的不滿和抗議。自2001年起，“國酒茅台”商標共被註冊了9次，不過每次均因“國酒”這一提法涉嫌利用國家機構的名義進行宣傳而被國家商標局駁回。根據國家工商行政管理總局發佈的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》規定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回。此次初審通過引發了行業內的一輪討伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五糧液、西鳳等酒企先後通過向國家工商總局商標局遞交異議申請書、在官網發佈聲明及向媒體表態的方式對茅台此舉表示嚴重抗議。八月，茅台董事長袁仁國在“中國白酒與經濟發展論壇”上表示，白酒企業應“互信合作、相互補台”，抱團加強團結，而不應“相互詆譭”。在茅台申請“國酒”遭到同行炮轟之際，袁仁國此番不合時宜的“抱團論”又一次遭到了社會輿論的調侃。有業內人士表示，在“國酒”商標爭議的背後實為行業利益之爭。近年茅台價格水漲船高，但市場潛力依然被看好。無論從營銷的角度來看，還是企業的戰略發展目標出發，如果“國酒茅台”商標註冊成功，將會使茅台長期以“國酒”概念的宣傳合法化，“鍍金”的品牌形象將使茅台霸踞白酒行業龍頭老大的位置而長久不衰。發改委兩次約談難阻漲勢 袁仁國獨試底線自2011年起，白酒行業的價格戰打得如火如荼。作為白酒漲價的領航者，茅台在過去十年中漲幅接近10倍，僅在2011年間53度飛天茅台的價格即上漲137%。為此，國家發改委曾在2011年3月和9月兩次召開白酒價格座談會，約談茅台、五糧液、蘇酒、瀘州老窖等酒企，要求企業保障市場供應、穩定價格，不能再出現漲價現象。此外，茅台董事長袁仁國在今年5月底也曾表示，茅台將積極籌劃公司自營網絡，加大直銷力度，控制酒品價格。然而，就在袁仁國話音剛落的四個月後，茅台於9月初再度發動提價攻勢，兩年間50%的漲幅已與發改委的約談目的相悖而馳。有業內人士指出，茅台方面“成本上漲導致提價”的理由不能自圓其説。今年上半年茅台淨利潤同比增長78%，並無成本上漲導致利潤縮水之虞。而對於茅台再一次的大幅度提價，發改委應再次對其進行約談和限制。