水井坊加速國際化 推行“新精英人羣”戰略

9月初，四川白酒巨頭水井坊旗下的超高端產品“菁翠”出現在了2012年APEC俄羅斯工商領導人峯會“中國之夜”上。對水井坊而言，通過APEC平台在國際精英政商人羣中釋放影響力顯得尤為重要，而這是水井坊誕生12年以來最大的一次轉型：跳出本土化競爭，在國際範圍內推行“新精英人羣”戰略。

6月6日至8日，APEC中國工商領導人論壇在京召開，水井坊“菁翠”就作為大會唯一指定白酒亮相。同時，水井坊被宣佈成為APEC主要系列活動未來3年的唯一指定白酒。業界認為，水井坊此舉開創了中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河。

2006年，國際烈酒巨頭帝亞吉歐集團併購水井坊後，對水井坊進行了一系列的國際化改造，包括完善和提高生產質量系統、迅速打通國際通道等。為完善生產質量系統，水井坊嚴格執行國家標準和國際蒸餾酒標準“雙重檢測”。更重要的是，水井坊借力帝亞吉歐全球酒業資源和渠道網絡大踏步走向國際市場。7月4日，在2012年倫敦奧運會即將開幕之際，水井坊產品在帝亞吉歐總部所在地英國正式上市，標誌着水井坊正式進軍歐洲市場。

截至目前，水井坊的產品已經在包括英國在內的17個國家和地區的有税及免税市場和超過40個的全球機場免税系統銷售。此外，帝亞吉歐還幫助水井坊進行企業體制改革，合作開發適合歐美市場的新型夜場白酒產品。今年3月，水井坊首條國際標準灌裝生產線已正式啓用。

中國白酒市場正處於充分市場化的競爭格局中。如今，水井坊這家高速成長了12年的白酒企業，正力圖通過具有鮮明特色的國際化戰略實現新的發展。按照水井坊的構想，在和帝亞吉歐合作後，不斷鞏固和拓展國內銷售市場，擴大海外市場的銷售量。到2015年，水井坊力爭進入“中國高端白酒前三甲”。