海外酒商“搶灘”中國葡萄酒市場

“全世界酒商都想來中國”--海外酒商“搶灘”中國葡萄酒市場

新華網貴陽９月１３日電（記者 王笛 李黔渝）正在貴陽舉行的第二屆中國（貴州）酒博會上，來自法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利等２０多個主要葡萄酒出口國的海外酒商紛紛亮相，希望能在中國這個全球葡萄酒消費增長最快的市場擴大佔有率。

“全世界酒商都想來中國，這裏有巨大的市場，所有人都想來尋找機會。”來自法國弗蘭薩克產區的酒商瓊澤·諾埃爾説，中國會發展成完善的葡萄酒消費市場。目前，他計劃於１１月份先在上海做推廣。

隨着居民消費能力的提高和紅酒文化的傳播，中國葡萄酒市場呈現高速增長趨勢。統計數據顯示，中國葡萄酒２０１１年消費量比２０１０年增長２８．２６％，超過英國成為全球第五大葡萄酒消費國。

進口商深圳市歐盟酒業有限公司區域總監張傑介紹，越來越多年輕人選擇喝紅酒，而且很多人認為“喝紅酒是一件很有品位的事”。

中國葡萄酒市場的持續增長，吸引了國外酒商競相搶佔中國市場。目前，進口葡萄酒已佔中國市場的近３０％。

“現在流行一種説法， 國外酒商不是在中國，就是在去往中國的路上 ”，張傑説，中國葡萄酒市場年均２０％的增速遠遠超過國際市場１－２％的增速。

同時，中國葡萄酒進口商數量也在激增。據海關總署數據顯示，２０１１年中國葡萄酒進口商為３８６３家，比２０１０年增加了７３％。經營進口葡萄酒的公司數量更多，但很多缺乏專業知識，素質參差不齊。

中國進口葡萄酒市場迅速擴張，亂象也相伴而生。葡萄酒培訓師安倍澤説，由於國內消費者普遍對紅酒缺乏瞭解，無法分辨品質優劣，再加上政府監管不嚴，缺少行業規範，致使很多進口酒標價虛高。

張傑告訴記者，葡萄酒從進口商到零售商一般要經過３、４道手，每道都要加價，“合理的利潤空間是１５－２０％，但有的經營者獲利超過１００％，以後隨着市場規範化，進口紅酒價格也將趨於合理化”。

據瞭解，今年７月起正式實施的《葡萄酒行業准入條件》主要針對國內葡萄酒生產企業，提高了原酒進口門檻，將進一步規範灌裝加工行為。